Wie Augmented Reality Werbeartikel zum Leben erweckt
AUGMENTED REALITY ist in aller Munde. Die Projekte mit der neuen Technologie häufen sich und die Ideen spriessen nur so aus allen Büros. Auch in dem der Allbranded GmbH. Der Hamburger Werbeartikel-Spezialist zeigt auf, wie Augmented Reality Werbeartikel zum Leben erweckt.Eine Studie von Jupiter Research prognostiziert den Weltmarkt für Augmented Reality bis zum Jahre 2020 auf über 7 Mrd. Euro. «Diese Technologie wird früher oder später auch in den Werbeartikelmarkt Einzug halten», ist Marco Krahmer, CMO bei der Allbranded GmbH überzeugt. Denn für die werbetreibende Wirtschaft sei Augmented Reality der Brückenschlag zwischen haptischen Werbeartikeln und Digital und bedeute: Werbung, die wirkt. «In Zeiten wie diesen heisst es, sich durch besondere Aktionen von der breiten Masse abzuheben, zu überraschen und die Menschen zum Staunen zu bringen», so Krahmer. Und Augmented Reality bietet in diesem Bereich unzählige Möglichkeiten. Haptische Werbeartikel wie z.B. Tassen, Schlüsselbänder, Taschen, USB Sticks, Powerbanks, Schirme, Thermobecher können um kreative Medieninhalte erweitert werden und die Artikel somit zusätzlich aufwerten. «Diese Technologie macht haptische Werbeartikel zum Erlebnis. Aus zweidimensionalen Werbeflächen werden dreidimensionale Erlebniswelten, in die der Betrachter eintaucht. Er erhält ein Mehr an Informationen – interaktiv, animiert und in 3D -, blickt im wahrsten Sinne des Wortes hinter und in die Kulissen, erlebt im virtuellen Rundgang Einblicke bis in das kleinste Detail – und das ganz ohne IT-Kenntnisse – verständlich per Smartphone oder Tablet.», erklärt der CMO.«Lebendige» WerbeartikelAls Beispiel nennt Krahmer eine Baumwolltasche, welche oft mit dem Logo des entsprechenden Unternehmens versehen wird. «Dank Augmented Reality ist es nun möglich, das Logo oder ein Claim zum Leben zu erwecken, indem 3D-Animationen, Textinformationen sowie Grafiken in Echtzeit per App auf das Smartphone oder Tablet des Betrachters transportiert werden», erläutert er. Die Werbeartikel werden so «real» und erzählen ihre Geschichte. Auf dieser Ebene ist es Unternehmen nun möglich, mit dem Kunden zu interagieren und diesen stärker einzubeziehen.Die Vorteile im Überblick– Abgrenzung zum Wettbewerb durch die Verschmelzung von haptischer (realer) Werbung und aufmerksamkeitsstarker virtueller Werbung- Dauerhafte Marken- und Produkterinnerung durch emotionale Einkaufserlebnis (Wow!-Effekt)- Hohe Verweildauer, da bei AR immer eine gewisse Teilhabe des Anwenders besteht. Bietet eine AR-Anwendung einen hohen Mehrwert, so kann die Verweildauer durch wiederholtes Betrachten zusätzlich gesteigert werden- Grosse virale Effekte, denn der Empfänger teilt die Werbung und Botschaft mit seinem Bekanntenkreis- Komplexe Produkte und Informationen können besser visualisiert werden- Phantasievolle Kampagnen mit Überraschungseffekt kreieren ein positives Markenbild und können die Markenbindung stärken- Beschleunigte Kaufentscheidung beim Konsumenten durch eindrucksvolle Live-Präsentation der Produktvorteile- Ansprache neuer Zielgruppen (z.B. Digital Natives)- Kampagnenmonitoring: Wie oft wurde die Augmented Reality App aufgerufen und die Werbung betrachtet, wie oft wurde ein Produkt angeklickt, bestellt oder in Sozialen Netzwerken verbreitet. Der Werbetreibende erfährt auch zu welcher Uhrzeit, an welchem Ort und teilweise von welcher Altersgruppe, Geschlecht und sozialen Umfeld die Werbung betrachtet wurde.Weitere Informationen über Augmented Realiy hat die Allbranded GmbH in folgender Infografik zusammengefasst:
