Neue Mobile Advertising Formate für den Schweizer Werbemarkt

Zwei der zwölf neuen Ad-Units von Adello: Ein Flipboard (links) und ein Teaser Ad.Mobile Endgeräte nehmen auch im neuen Jahr eine zunehmend relevante Rolle in der täglichen Mediennutzung der Schweizer. Dies zieht Konsequenzen für den gesamten digitalen Werbemarkt nach sich. Um Zielgruppen auf den mobilen Touch Points effizient zu erreichen, wird es immer entscheidender, Kommunikationsmassnahmen auf die sich verändernden Mediennutzungspräferenzen der Konsumenten abzustimmen. Hierzu ist der Einsatz von mobilen Werbeformaten der neusten Generation unerlässlich.Ein Blick in die beglaubigten Net-Metrix Daten zeigt, von welchen Endgeräten Schweizer Konsumenten heute Inhalte im Web abrufen. Vor fünf Jahren mit einem Anteil von nur 7,5 Prozent erstmals in der Messung berücksichtigt, generieren Smartphones und Tablets in der Schweiz inzwischen mehr als doppelt so viele Visits wie alle Desktop-PCs und Laptops zusammen.

Web-Besuche (Visits) nach Device in der Schweiz. Quelle: Adello, Net-MetrixEin Blick auf die Smartphone-Nutzung nach Betriebssystemen zementiert eine Schweizer Eigenheit: Die Marktstärke von Apple hinsichtlich mobilen Endgeräten bleibt auch im Jahr 2016 nach wie vor erhalten, auch wenn nicht mehr ganz so deutlich wie noch vor 5 Jahren.

Web-Besuche (Visits) nach OS in der Schweiz. Quelle: Adello, Net-Metrix Adello hat sich zum Ziel gesetzt, punkto Mobile Advertising immer einen Schritt vorauszudenken. Um dieser Ambition gerecht zu werden, entwickelt die Adello Technologies GmbH mit seinen Hubs im Silicon Valley und Karlsruhe seit Jahren an innovativen und zugleich nutzerfreundlichen mobilen Werbeformen. So sind in der Vergangenheit auch wichtige Innovationen hervorgegangen wie der Swipe Cube oder das Autostart Videostitial, welche sich auch im Schweizer Markt innert weniger Monate als Standardwerbeformen etablieren und als Vorlage dutzender Nachzügler im Markt dienen konnte. Werbung fühlenSeit dem Update des mobilen Apple-Betriebssystems auf iOS 9 sind Adblocker und damit die Akzeptanz von Mobile Advertising wichtiger denn je. Zudem haben Apple und Samsung im letzten Quartal klassische Steuergesten wie Tippen, Streichen oder Auf- und Zuziehen mit 3D-Touch um eine neue Dimension erweitert. Konsumenten sehen jetzt nicht nur, was ihr Fingerdruck auf den Touchscreen bewirkt, erstmals fühlen sie es auch.Mobile Werbeformen, welche dem Anspruch einer zeitgemässen User Experience genügen wollen, müssen deshalb zwingend auch Force Touch, Peek und Pop abbilden. Gerade weil User Experience nachweislich einen direkten Einfluss auf den Erfolg mobiler Werbekampagnen ausübt, hat Adello diesen Schritt als weltweit erste Mobile Company bereits vergangenes Jahr getan und bietet die 3D-Touch Technologie seinen Kunden in der Schweiz exklusiv an (Showreel: bit.ly/1OJTK9V).12 neuartige WerbeformenIm vergangenen Jahr hat Adello ein Dutzend neue mobile Ad Units entwickelt. Die innovativen Formate wurden während des letzten Jahres in USA und Asien eingehend getestet, auf die Anforderungen des hiesigen Werbemarktes angepasst und in ihrer Funktionalität optimiert.Alle neuen Konzepte basieren auf html5-Technologie, sind vollumfänglich interaktiv und Rich Media-fähig. Insbesondere unterstützen sie neben Videoinhalten und Tonspur auch den kreativen Einbezug der von modernen Smartphones und Tablets bereitgestellten Sensorik und Technologien. Dazu gehören z.B. Accelerometer, GPS, Gyroscope, Magnetometer, Luxmeter, Mikrophon, Proximity Sensor oder Kamera.Intelligenter als je zuvorDie neuen Formate sind aber nicht nur von ihrer kreativen Umsetzung her innovativ. Aufgrund ihres interaktiven Designs fungieren sie zugleich als Data Pipelines. Denn jede User-Interaktion mit einem Mobile-Werbemittel gibt wertvolle Aufschlüsse über die spezifische Reaktanz eines individuellen Konsumenten.Die Verknüpfung der Werbeformate mit der patentierten, dutzendfach ausgezeichneten Echtzeit-Analyse-Plattform von Adello ermöglicht es, auf diese Art Milliarden von Ad-Requests pro Tag auszuwerten. Adello verarbeitetet dabei Daten auf der Petabyte-Skala und verwendet für die real-time Analyse alle zur Verfügung stehenden Informationen, um daraus für jede einzelne Werbeimpression im tausendsten Teil einer Sekunde zu berechnen, ob sie eine geeignete Werbefläche für die Kampagne ist. Nur so kann in Echtzeit eine optimale Vorhersage für den jeweiligen KPI der Kampagne getroffen werden, wie z.B. ein Klick auf das Werbemittel oder eine Convertion auf der jeweiligen Landingpage.Zielgruppen-Insights und LearningsDie User-Interactions aller Ad Units werden automatisiert erfasst und standardmässig rapportiert. Dazu gehören neben Swipe- oder Closing Rate auch die Aktivierung der Tonspur, Video Completion Rate etc. Dank programmatischer Aussteuerung kann zudem die Qualität der Kampagnen hinsichtlich trennscharfer Zielgruppen überprüft und ausgewertet werden: Wie wichtig sind Aufenthaltsort des Konsumenten, die aktuelle Wetterlage, Geräteklasse, Betriebssystemen oder Uhrzeit für den Erfolg einer Kampagne? Dank grafischer Aufbereitung solcher Daten können Adello-Kunden exklusiv ihre Kommunikationsmassnahmen auch ausserhalb des mobilen Kanals auf die Verhaltensweisen ihrer Zielgruppen anpassen und damit Werbemassnahmen integriert und effizienter planen.