So reagieren Kunden auf Bewegtbildwerbung
BEWEGTBILD Eine Neuromarketing-Studie von YuMe, Horizon Media und Nielsen zeigt, dass Bewegtbildwerbung auf unterschiedlichen Plattformen unterschiedliche Nutzerreaktionen liefert.
Die Wirkung von Werbevideos hängt entscheidend davon ab, mit welchem Gerät es geschaut wird.YuMe, der globale Anbieter von Zielgruppentechnologie auf Basis datengestützter Erkenntnisse und Multi-Plattform-Expertise, hat gemeinsam mit der Mediaagentur Horizon Media und dem Research-Anbieter Nielsen eine Studie durchgeführt, in der die emotionalen Reaktionen auf Bewegtbildwerbung auf Smartphone, Tablet, Desktop und Fernsehen und linearem Fernsehen untersucht wurden. Die Studie biometrische Messungen und Eye-Tracking, um den unterbewussten Einfluss von Bewegtbildwerbung über verschiedene Plattformen hinweg auf die emotionalen Reaktionen von Verbrauchern haben.Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass, während alle Plattformen das Potential haben, die Aufmerksamkeit des Nutzers zu gewinnen und zu halten, die Intensität der Reaktionen und der Zeitpunkt im Laufe eines Videos, an dem sie am stärksten sind, deutlich variieren und das jedes Gerät eigene Reaktionsmuster aufweist. Die Ergebnisse beinhalten einige Best Practices, die Advertisern helfen sollen, die Effektivität ihrer Werbung auf unterschiedlichen Plattformen zu erhöhen.Die wichtigsten Ergebnisse:– Präsenz in Mobile und TV zeigen: Bewegtbildwerbung führte zu besonders starken Reaktionen auf Smartphones und Tablets.- Schnell zur Sache kommen: Die Reaktionen steigen auf allen Plattformen stark in den ersten zehn Sekunden der Anzeige, wobei es auch signifikante Unterschiede gibt:- Smartphones weisen zu Beginn den stärksten Aufmerksamkeitshöhepunkt aller Devices auf. Daher sollte die Markenbotschaft hier sehr frühzeitig kommuniziert werden.- Tablet-Nutzer bleiben mit höherer Wahrscheinlichkeit für längere Zeiträume aufmerksam.- Laptopnutzer zeigen die größte Variabilität in ihren emotionalen Reaktionen.- Lineares Fernsehen weist am Ende einen zweiten Reaktionshöhepunkt auf, wenn traditionell die Werbebotschaft erscheint.- Kürze punktet: Auf allen Plattformen konnte beobachtet werden, dass 15-Sekunden-Anzeigen am effektivsten darin waren, die Aufmerksamkeit hoch zu halten.- Die menschliche Verbindung nutzen: Menschen, die direkt den Nutzer ansprechen, führen zu verstärkter emotionaler Reaktion.Die vollständigen Studienergebnisse finden sie hier.
