Out-stream Video macht Branding-Werbung auf Smartphones skalierbar

VIDEOWERBUNG Online-Video-Budgets steigen, doch neben In-stream Video fehlt es an weiteren aufmerksamkeitsstarken Werbeformen, die Video-Werbung über Desktop und Mobile skalierbar machen. Mit standardisierten Outstream Video-Formaten entwickelt sich eine hochwertige Ergänzung zum klassischen Pre-roll.Das Modell des In-stream-Videos (Pre-, Mid-, Post-roll) ist mittlerweile etabliert und vom User gelernt, jedoch mangelt es oftmals an Netto-Reichweiten. Diese und die hohen Abbruchraten bei skippable In-stream-Ads machen alternative Möglichkeiten notwendig, um im Internet effektiv auf audio-visuelle Art und Weise kommunizieren zu können.In den vergangenen zwei Jahren haben sich Formate durchgesetzt, die sich in den redaktionellen Content-Stream von Websites integrieren und somit gleichzeitig hohe Aufmerksamkeits- als auch Akzeptanzwerte bei Benutzern zeigen. Diese Out-stream-Video-Formate lösen zwei Probleme: Erstens können sie bei In-stream-Kampagnen die fehlende Reichweite ergänzen und Mobile User können mit einem starken Branding-Werbemittel abgeholt werden. Zweitens kann man den gleichen VAST-Tag für die Outstream-Platzierung nutzen, der bereits für die In-stream-Kampagnen vom Kunden angeliefert wird. Es sind keine zusätzlichen Kosten für die Kreation von mobilen Werbemitteln notwendig.Solche Out-stream-Formate bietet zum Beispiel die Stailamedia an. Premium Umfelder und individuelle Targeting-Segmente können über die Media- und Data-Exchange gebucht werden. Die Out-stream-Produkte sind über jede beliebige Video DSP programmatisch buchbar und für Mobile, Tablet sowie Desktop verfügbar. Abgrechnet wird erst dann, wenn das Werbemittel gemäss IAB-Standards sichtbar war.Umgesetztes Projekt ist beispielsweise die Seite sport.ch.