I video out-stream rendono scalabile la pubblicità di branding sugli smartphone

PUBBLICITÀ VIDEO I budget destinati ai video online sono in aumento, ma oltre ai video in-stream mancano altre forme pubblicitarie in grado di catturare l’attenzione e che rendano scalabile la pubblicità video su desktop e dispositivi mobili. I formati video out-stream standardizzati rappresentano un’integrazione di alta qualità al classico pre-roll.Il modello di video in-stream (pre-, mid- e post-roll) è ormai consolidato e imparato dagli utenti, ma spesso manca di portata in rete. Questo e gli alti tassi di cancellazione degli annunci in-stream skippabili rendono necessarie opzioni alternative per comunicare efficacemente su Internet in modo audiovisivo. Negli ultimi due anni si sono affermati formati che si integrano nel flusso di contenuti editoriali dei siti web, dimostrando contemporaneamente alti valori di attenzione e accettazione da parte degli utenti. Questi formati video out-stream risolvono due problemi: in primo luogo, possono integrare la portata mancante nelle campagne in-stream e gli utenti mobili possono essere raggiunti con un forte mezzo pubblicitario di branding. In secondo luogo, per il posizionamento out-stream è possibile utilizzare lo stesso tag VAST già fornito dal cliente per le campagne in-stream. Non sono richiesti costi aggiuntivi per la creazione di mezzi pubblicitari mobili e tali formati out-stream sono offerti, ad esempio, da Stailamedia. Gli ambienti premium e i segmenti di targeting personalizzati possono essere prenotati tramite lo scambio di media e dati. I prodotti out-stream possono essere prenotati in modo programmatico tramite qualsiasi DSP video e sono disponibili per mobile, tablet e desktop. La fatturazione avviene solo quando il materiale pubblicitario è visibile secondo gli standard IAB, ad esempio sul sito web sport.ch.