Ad Blocker kosten Werbewirtschaft Milliarden
AD BLOCKER Am 11. Februar 2016 fand in Frankfurt zum ersten Mal der «Ad Blocking Action Day» statt. Die starke Verbreitung der Software gegen Werbung kostet die Werbewirtschaft knapp 22 Milliarden US-Dollar.
Ad-Blocker werden für die Werbewirtschaft immer mehr zum ernsthaften ProblemIn einer globalen Studie «The Cost of Ad Blocking», die im Sommer 2015 veröffentlicht wurde, beziffern Adobe und Pagefair den durch die Programme verursachten Ausfall an Werbumsätzen auf 21,8 Milliarden US-Dollar.Nutzung steigt rasantWeltweit nutzen fast 200 Millionen Personen Adblocker. In der Schweiz beträgt die Adblocker-Durchdringung 15 Prozent. Die Zahl der Nutzer liegt laut der Studie bei rund 1,1 Millionen. Im Vergleich dazu liegt der Wert in Deutschland bei 25 Prozent und in Polen bei 30 Prozent. Europäischer Spitzenreiter ist Griechenland mit 37 Prozent.Die Studie zeichnet für die Zukunft ein düsteres Bild. 2016 könnte sich der Werbeausfall auf über 40 Milliarden Dollar fast verdoppeln. Am stärksten betroffen ist die Gaming-Industrie. Hier liegt die Ausfall-Rate bei über 26 Prozent. Danach folgen Social Networking (19,1 Prozent) und Tech/Internet (17 Prozent).Mobile als Ausweg?Auf Smartphones und Tablets sind die Adblocking-Raten mit drei bis vier Prozent derzeit deutlich tiefer. Aber auch hier ziehen düstere Wolken auf. «In den nächsten 18 Monaten wird Adblocking bei Mobile von einem Nicht-Thema zu einem ernsthaften Problem», sagt Johnny Ryan, Head of Ecosystem bei Page Fair, mit Blick auf China, wo mit Maxthon und UC Browser bereits Web-Browser verbreitet sind, die Adblocker vorinstalliert haben.Radikale MassnahmenEinige Publisher wie beispielsweise Bild.de versuchen auf radikale Weise, dem Problem entgegenzuwirken. Auf Bild.de erscheint bei den Nutzern von Ad-Blockern ein Hinweis, dass Sie die Seite nicht mehr Besuchen können, es sei den sie zahlen für den Content. Ob sich diese Lösung für die Publisher auf Dauer bewährt, bleibt jedoch abzuwarten.Autor: Simon Wolanin
