Bessere Kampagnensteuerung dank Echtzeit-Marktforschungsdaten

DIGITALE MARKTFORSCHUNG Das LINK Institut und adwebster lancieren die erste programmatische Anbindung von Marktforschungsdaten in der Schweiz. Erstmals werden wissenschaftlich gestützte, repräsentative Paneldaten in Echtzeit dem Werbetreibenden zur Verfügung gestellt.Ab sofort können aus Werbekampagnen wertvolle soziodemographische Profildaten in Echtzeit erhoben und grafisch dargestellt werden. Nebst herkömmlichen Reports, welche Ad Impressions und Klicks ausweisen, beschreiben die neuen Metriken die soziodemographischen Merkmale der Zielgruppe sowie deren Interessen.Real Data = More ImpactDank den umfassenden, verifizierten Profildaten des LINK Internet Panels, können wahrheitsgetreue Aussagen zu Geschlecht, Alter, Wohnort, Bildung und Einkommen gemacht werden. Die Zielgruppenerreichbarkeit bei Werbekampagnen wird dadurch transparent und Targetingprodukte erhalten einen «Proof of Concept».Programmatisch und in EchtzeitDie Basis der Messung bildet das LINK Internet Panel, bestehend aus über 130’000 aktiven Panelisten. Durch die Auslieferung eines Pixels zusammen mit der Werbekampagne können einzelne Werbeeinblendungen und Klicks den LINK Panelisten automatisiert zugeordnet werden. Möglich macht dies die Integration in das Online Buchungssystem PMS (Programmatic Media System®) von adwebster. Dabei werden die gesammelten Daten laufend und in Echtzeit via Schnittstelle abgeglichen und in einem übersichtlichen Realtime-Report dargestellt. Der Mehrwert für Werbetreibende besteht darin, die Werbekampagne zu jedem Zeitpunkt, auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse optimieren zu können.Empirisch erhoben und zielführendDas LINK Institut und adwebster sind der Überzeugung, dass durch die Kombination der repräsentativen Paneldaten und der grösstmöglichen Netzwerkreichweite erstmalig eine wissenschaftlich gestützte Echtzeit-Evaluation der anvisierten Zielgruppe erreicht wird. Die LINK Internet Panel Anbindung ist ab sofort live geschaltet und kann exklusiv über das PMS bei Werbekampagnen integriert werden.Stefan Oglesby, CEO LINK Institut, meint dazu: «Die Zukunft der Marktforschung liegt in der intelligenten Verknüpfung von Befragungsdaten mit Verhaltensdaten. Wir freuen uns, dass wir mit adwebster einen äusserst kompetenten Partner gefunden haben, mit dem wir unsere Vision auf innovative und einzigartige Weise für den Medienmarkt umsetzen können.»Mehr dazu lesen Sie in der kommenden Ausgabe 09/2015 von Marketing & Kommunikation.