Die Marke als Medienereignis

BRAND CONTENT Im Buch von Andreas Baetzgen und Jörg Tropp wird die Schwierigkeit der Markenkommunikation thematisiert. Diese nämlich wird in Zeiten des Informationsüberflusses weniger wahrgenommen. Was sollen Unternehmen tun?Brand-Content ist eine Möglichkeit, die Abwehrmechanismen des Medienkonsumenten subtil zu unterwandern: mit Themen und Geschichten rund um die Marke, die mit anderen interessanten Inhalten konkurrieren können. Das Konzept ist nicht grundsätzlich neu, gewinnt aber im digitalen Zeitalter qualitativ wie quantitativ an Bedeutung. Dieses Praxishandbuch gibt einen fundierten, leicht verständlichen und praxisorientierten Überblick über das Thema. getAbstract empfiehlt es Praktikern im Marketing, aber auch Theoretikern, die einen Überblick über die aktuellen Entwicklungen suchen.Buchwertung durch getAbstract:Gesamt-Bewertung: 8Umsetzbarkeit: 8Innovationsgrad: 8Stil: 7 Verlag: Schäffer-PoeschelPublikationsdatum: 2013Seiten: 310ISBN: 978-3791033150 ———————————————————————————Dieses Buch wurde von getAbstract in Kooperation empfohlen. getAbstract präsentiert via Internet Zusammenfassungen herausragender Wirtschaftsbücher. Ihr Anliegen ist es, Manager und Führungskräfte weltweit mit hochkarätigen und aktuellen Business-Informationen zu versorgen.