Lotto-Millionäre bleiben bescheiden
Contexta visualisiert die Träume, wie man dank Swiss Lotto schon morgen Millionär sein kann.
Nach einem Lottogewinn ist alles anders: Statt als Verkäuferin im Supermarkt weiter Gestelle aufzufüllen, findet sich eine glückliche Gewinnerin plötzlich beim Shoppen im eleganten Schuhgeschäft. Oder statt die Maschinen in der Werkstatt steuert ein Handwerker plötzlich als Freizeitkapitän das Motorboot seiner Träume. «So schnell kann es gehen», ist folgerichtig die Kernaussage der neuen Kampagne, die Contexta für Swiss Lotto kreiert hat. Unter dem neuen Claim «Morgen schon Millionär» bringt die Kampagne die neue Positionierung auf den Punkt: Dank Swiss Lotto werden Wünsche von heute auf morgen Wirklichkeit. Dazu zeigen sechs TV-Spots auf, wie ein Lottogewinn das Leben von einem Moment auf den nächsten positiv verändert. Ein Maurer freut sich in charmanter Begleitung über seinen neuen Pool, ein Strassenarbeiter geniesst die neue Freiheit auf seiner Harley und eine Sekretärin tippt nicht mehr auf die Tastatur ihres Computers, sondern auf die Tasten ihres neuen Flügels.
Nach der gleichen Mechanik funktioniert die Kampagne auch im Print. Dort wird nach dem Prinzip «vorher/nachher» das Leben vor und nach dem Gewinn des Jackpots inszeniert. Auch Radiospots zeigen mit einem überraschenden Soundmorphing auf, wie schnell ein Lottogewinn das Leben der Gewinner verändern kann. Sowohl die Radio- als auch die Fernsehspots wurden mit diversen Abbindern vorproduziert, so dass in den Spots jeweils die aktuelle Summe im Jackpot kommuniziert werden kann.
In zehn Jahren Zusammmenarbeit hat Contexta die Marke Swiss Lotto kontinuierlich weiterentwickelt und dem Markt entsprechend positioniert. Für die neue Kampagne wurde das Corporate Design von Swiss Lotto für sämtliche Kommunikationsmassnahmen komplett überarbeitet. Mit der aktuellen Kampagne wird auch das neue Zusatzprodukt Plus eingeführt. Wer eine von drei Plus-Zahlen ankreuzt, vergrössert seine Gewinnchancen. Mit der vorliegenden Kampagne grenzt sich Swiss Lotto auch stärker vom Konkurrenzprodukt Euro Millions ab. Bewusst wurde auf die Inszenierung von grossspurigem Luxus verzichtet. Der Schweizer Lottomillionär zeichnet sich dadurch aus, dass er seinen Reichtum geniesst, aber nicht damit protzt.
Andreas Panzeri
Nach der gleichen Mechanik funktioniert die Kampagne auch im Print. Dort wird nach dem Prinzip «vorher/nachher» das Leben vor und nach dem Gewinn des Jackpots inszeniert. Auch Radiospots zeigen mit einem überraschenden Soundmorphing auf, wie schnell ein Lottogewinn das Leben der Gewinner verändern kann. Sowohl die Radio- als auch die Fernsehspots wurden mit diversen Abbindern vorproduziert, so dass in den Spots jeweils die aktuelle Summe im Jackpot kommuniziert werden kann.
In zehn Jahren Zusammmenarbeit hat Contexta die Marke Swiss Lotto kontinuierlich weiterentwickelt und dem Markt entsprechend positioniert. Für die neue Kampagne wurde das Corporate Design von Swiss Lotto für sämtliche Kommunikationsmassnahmen komplett überarbeitet. Mit der aktuellen Kampagne wird auch das neue Zusatzprodukt Plus eingeführt. Wer eine von drei Plus-Zahlen ankreuzt, vergrössert seine Gewinnchancen. Mit der vorliegenden Kampagne grenzt sich Swiss Lotto auch stärker vom Konkurrenzprodukt Euro Millions ab. Bewusst wurde auf die Inszenierung von grossspurigem Luxus verzichtet. Der Schweizer Lottomillionär zeichnet sich dadurch aus, dass er seinen Reichtum geniesst, aber nicht damit protzt.
Andreas Panzeri
