I milionari della lotteria rimangono modesti
Contexta visualizza i sogni di chi domani potrebbe diventare milionario grazie a Swiss Lotto.
Dopo aver vinto alla lotteria, tutto è diverso: invece di continuare a rifornire gli scaffali come commessa di un supermercato, una fortunata vincitrice si ritrova improvvisamente a fare shopping in un elegante negozio di scarpe. Oppure, al posto delle macchine in officina, un commerciante si ritrova improvvisamente a guidare il motoscafo dei suoi sogni come skipper da diporto. "Può succedere così in fretta" è il messaggio logico centrale della nuova campagna che Contexta ha creato per Swiss Lotto. Con il nuovo claim "Milionario domani", la campagna va al cuore del nuovo posizionamento: grazie a Swiss Lotto, i sogni possono diventare realtà da un giorno all'altro. A tal fine, sei spot televisivi mostrano come la vincita alla lotteria possa cambiare positivamente la vita da un momento all'altro. Un muratore in un'azienda di charme è entusiasta della sua nuova piscina, un operaio stradale si gode la sua nuova libertà in sella alla sua Harley e una segretaria non batte più sulla tastiera del computer ma sui tasti del suo nuovo pianoforte a coda.
La campagna funziona secondo la stessa meccanica anche sulla carta stampata. La vita prima e dopo la vincita del jackpot viene messa in scena secondo il principio del "prima/dopo". Anche gli spot radiofonici utilizzano un sorprendente morphing sonoro per mostrare la rapidità con cui una vincita alla lotteria può cambiare la vita del vincitore. Sia gli spot radiofonici che quelli televisivi sono stati pre-prodotti con varie rifiniture, in modo da poter comunicare in ogni spot l'importo attuale del jackpot.
In dieci anni di collaborazione, Contexta ha costantemente sviluppato il marchio Swiss Lotto e lo ha posizionato in linea con il mercato. Per la nuova campagna, il corporate design di Swiss Lotto è stato completamente rivisto per tutte le misure di comunicazione. L'attuale campagna introduce anche il nuovo prodotto aggiuntivo Plus. Chi seleziona uno dei tre numeri Plus aumenta le proprie possibilità di vincita. Con questa campagna, Swiss Lotto si differenzia maggiormente dal prodotto rivale Euro Millions. È stata presa la decisione consapevole di non mettere in scena alcun lusso grandioso. I milionari di Swiss Lotto sono caratterizzati dal fatto che si godono la loro ricchezza, ma non la ostentano.
Andreas Panzeri
La campagna funziona secondo la stessa meccanica anche sulla carta stampata. La vita prima e dopo la vincita del jackpot viene messa in scena secondo il principio del "prima/dopo". Anche gli spot radiofonici utilizzano un sorprendente morphing sonoro per mostrare la rapidità con cui una vincita alla lotteria può cambiare la vita del vincitore. Sia gli spot radiofonici che quelli televisivi sono stati pre-prodotti con varie rifiniture, in modo da poter comunicare in ogni spot l'importo attuale del jackpot.
In dieci anni di collaborazione, Contexta ha costantemente sviluppato il marchio Swiss Lotto e lo ha posizionato in linea con il mercato. Per la nuova campagna, il corporate design di Swiss Lotto è stato completamente rivisto per tutte le misure di comunicazione. L'attuale campagna introduce anche il nuovo prodotto aggiuntivo Plus. Chi seleziona uno dei tre numeri Plus aumenta le proprie possibilità di vincita. Con questa campagna, Swiss Lotto si differenzia maggiormente dal prodotto rivale Euro Millions. È stata presa la decisione consapevole di non mettere in scena alcun lusso grandioso. I milionari di Swiss Lotto sono caratterizzati dal fatto che si godono la loro ricchezza, ma non la ostentano.
Andreas Panzeri
