Les millionnaires du loto restent modestes
Contexta visualise les rêves de devenir millionnaire dès demain grâce au Swiss Lotto.
Après avoir gagné au loto, tout est différent : au lieu de continuer à remplir les rayons du supermarché en tant que vendeuse, une heureuse gagnante se retrouve soudain à faire du shopping dans un élégant magasin de chaussures. Ou au lieu de piloter les machines de l'atelier, un artisan se retrouve soudain capitaine de loisir du bateau à moteur de ses rêves. "Tout peut aller si vite", tel est logiquement le message clé de la nouvelle campagne que Contexta a créée pour Swiss Lotto. Sous le nouveau slogan "Demain déjà millionnaire", la campagne met l'accent sur le nouveau positionnement : grâce à Swiss Lotto, les souhaits deviennent réalité du jour au lendemain. Pour ce faire, six spots TV montrent comment un gain au loto change positivement la vie d'un instant à l'autre. Un maçon se réjouit en charmante compagnie de sa nouvelle piscine, un ouvrier routier savoure sa nouvelle liberté sur sa Harley et une secrétaire ne tape plus sur le clavier de son ordinateur, mais sur les touches de son nouveau piano à queue.
La campagne fonctionne également selon la même mécanique dans la presse écrite. La vie avant et après le gain du jackpot y est mise en scène selon le principe "avant/après". Les spots radio montrent également, grâce à un morphing sonore surprenant, à quelle vitesse un gain à la loterie peut changer la vie des gagnants. Tant les spots radio que les spots télévisés ont été pré-produits avec divers habillages, de sorte que la somme actuelle du jackpot puisse être communiquée dans chacun des spots.
En dix ans de collaboration, Contexta a continuellement développé la marque Swiss Lotto et l'a positionnée en fonction du marché. Pour la nouvelle campagne, le corporate design de Swiss Lotto a été entièrement revu pour toutes les mesures de communication. La campagne actuelle marque également le lancement du nouveau produit complémentaire Plus. En cochant l'un des trois numéros Plus, on augmente ses chances de gagner. Avec la présente campagne, Swiss Lotto se démarque également plus fortement de son produit concurrent Euro Millions. On a délibérément renoncé à la mise en scène d'un luxe ostentatoire. Le millionnaire du loto suisse se distingue par le fait qu'il profite de sa richesse sans en faire étalage.
Andreas Panzeri
La campagne fonctionne également selon la même mécanique dans la presse écrite. La vie avant et après le gain du jackpot y est mise en scène selon le principe "avant/après". Les spots radio montrent également, grâce à un morphing sonore surprenant, à quelle vitesse un gain à la loterie peut changer la vie des gagnants. Tant les spots radio que les spots télévisés ont été pré-produits avec divers habillages, de sorte que la somme actuelle du jackpot puisse être communiquée dans chacun des spots.
En dix ans de collaboration, Contexta a continuellement développé la marque Swiss Lotto et l'a positionnée en fonction du marché. Pour la nouvelle campagne, le corporate design de Swiss Lotto a été entièrement revu pour toutes les mesures de communication. La campagne actuelle marque également le lancement du nouveau produit complémentaire Plus. En cochant l'un des trois numéros Plus, on augmente ses chances de gagner. Avec la présente campagne, Swiss Lotto se démarque également plus fortement de son produit concurrent Euro Millions. On a délibérément renoncé à la mise en scène d'un luxe ostentatoire. Le millionnaire du loto suisse se distingue par le fait qu'il profite de sa richesse sans en faire étalage.
Andreas Panzeri
