MetaDesign entwickelt Markenerlebnis der Schweizer Paraplegiker-Gruppe weiter
Die Schweizer Paraplegiker-Gruppe (SPG) ist in der Schweiz der Inbegriff für ganzheitliche Rehabilitation und lebenslange Begleitung von querschnittgelähmten Menschen. Gleichzeitig stellen Erfolg, Wachstum und Spezialisierung in den verschiedenen Leistungsbereichen die SPG vor die Herausforderung, auch in Zukunft mit einem starken Markenauftritt ein klares Profil zu vermitteln. MetaDesign hat die SPG eng begleitet, die Marke geschärft und das Markenerlebnis in die Zukunft geführt.
Ein Sturz, ein Velounfall, oder einfach ausgerutscht: Eine Querschnittlähmung stellt das Leben von einem Moment auf den anderen auf den Kopf. Die SPG führt Betroffene zurück in ein möglichst selbstbestimmtes Leben und begleitet sie – ein Leben lang. Der Schlüssel dazu ist ein weltweit einzigartiges Leistungsnetz, das hochspezialisierte medizinische Betreuung bietet, die Integration in Beruf, Familie und Gesellschaft erleichtert, spezifische Forschung fördert und eine lebenslange Begleitung sicherstellt.
Dieses Leistungsversprechen soll gegenüber Patient:innen, Fachkräften, Mitgliedern, Spender:innen und der Öffentlichkeit bekannt gemacht werden. Gleichzeitig wird das Gemeinschaftsgefühl nach innen gestärkt. Anspruch ist, die SPG als Begleiterin erlebbar zu machen, die den Menschen in den Mittelpunkt stellt und ihm auf Augenhöhe begegnet.
Kreuz-P bleibt – Farben und Gestaltungselemente werden dynamischer
Ein Logo, bestehend aus einer verbindenden Bildmarke und dem Namen der jeweiligen Organisation, soll die erwartete Klarheit in der Kommunikation schaffen. Ein offenes, bewegliches Superzeichen in Form eines Kreuz-P fungiert als zentrales, pulsierendes Gestaltungselement und schafft eine dynamische gemeinsame visuelle Sprache – Hand in Hand mit der Farbe Blau, ergänzt durch weitere feine Farbtöne für Akzente. Ein flexibles Layoutprinzip erlaubt es den Organisationen, ihre Kommunikation einfach zugänglich zu gestalten, eine übergreifende Markensprache mit spezifischen Botschaften für die Organisationen rundet das Gesamterlebnis ab.
Das neue Markenerlebnis entfaltet in der neuen Kampagne von Freundliche Grüsse für die SPG erstmals seine volle Wirkung (Markt-kom.com berichtete).
«Als Organisation sind wir dem Wohl der Menschen verpflichtet und zu einem wesentlichen Teil von Spendengeldern getragen. Entsprechend stehen wir auch in der Verantwortung, unsere Leistungen möglichst wirkungsvoll am Markt zu kommunizieren, Mitglieder zu überzeugen, laufend menschlich und fachlich starke Mitarbeitende zu gewinnen und gleichzeitig das Gesamtgefüge in unserer Organisation kontinuierlich zu stärken. Wir sind stolz, dass uns dieser Spagat gemeinsam mit MetaDesign gelungen ist», so die zuständige Kampagnenleiterin der Schweizer Paraplegiker-Stiftung, Stefanie Kaufmann.
Christoph Knecht, COO von MetaDesign: «Die SPG ist weltweit führend in der Rehabilitation von Menschen mit Querschnittlähmung – das ist beeindruckend. Das definierte Kommunikationsverhalten und das Gesamterlebnis zeigen, welche Kraft und Verantwortung Marken übernehmen können und aus unserer Sicht auch müssen, um einem so wichtigen Thema Gehör zu verschaffen.»
