Fiere dell'orologeria: La trasformazione deve ancora arrivare

L'industria mondiale dell'orologeria e della gioielleria si è ripresa nell'ultimo anno e mezzo dopo la recessione. È il momento giusto per modernizzare due delle fiere leader del settore per gli acquirenti di tutto il mondo. Il 18 dicembre 2018, i due organizzatori MCH Group e la Fondation de la Haute Horlogerie di Ginevra hanno annunciato che nel 2020 il SIHH si terrà a Ginevra dal 26 al 29 aprile e Baselworld a Basilea dal 30 aprile al 5 maggio. 

Non c'è dubbio che questo tipo di cooperazione nella programmazione sia nell'interesse dell'industria espositiva, perché i visitatori stranieri, i buyer e la stampa in particolare non devono più recarsi in Svizzera due volte, ma possono visitare entrambe le fiere nell'arco di pochi giorni. 

Per ovvie ragioni, da anni Baselworld non annuncia i numeri dei visitatori perché la fiera è in drammatico declino. A quanto pare, nel 2017 ci sono stati ancora 106.000 visitatori e questa cifra è rimasta "stabile" nel 2018. Secondo il comunicato stampa, nel 2018 il SIHH ha registrato un numero record di quasi 20.000 visitatori. L'accordo di programmazione sarà sufficiente a salvare Baselworld e a rafforzare il SIHH?

Julien Tornare parla dell'introduzione di nuove tecnologie sia nel settore dell'orologeria e della gioielleria sia per Baselworld. Tuttavia, questo aspetto è ancora largamente in sospeso. Nell'intervista, dice del suo settore: "Secondo me, le aziende che sopravviveranno in futuro saranno quelle che sono in (costante) contatto con i loro mercati". E fornisce anche una soluzione per raggiungere questo obiettivo. È necessario un cambio di paradigma nella gestione della digitalizzazione e del marketing online. 

Un articolo dettagliato seguirà nell'edizione cartacea di Expodata Live Communication dal 21 febbraio 2019.