Giornata della pubblicità online: gli esperti del settore condividono le loro conoscenze
Dopo una pausa dovuta alla pandemia nel 2020, Goldbach Audience ha ora organizzato la 16ª edizione della Giornata della pubblicità online. Circa 100 rappresentanti di agenzie, inserzionisti ed editori hanno partecipato all’evento, sia di persona presso la Giesserei di Zurigo sia virtualmente tramite livestream.
L'evento si è aperto con le parole di benvenuto di Stefan Wagner, amministratore delegato di Goldbach Audience, seguito da Alexander Horrolt, amministratore delegato di Goldbach Next, che ha svolto il ruolo di moderatore durante la serata.
La serie di presentazioni è stata aperta da Uli Hegge, responsabile della privacy e SVP, CE di InfoSum, che offre soluzioni di gestione delle identità e di data clean room in tutta Europa. Hegge ha condotto il pubblico in un viaggio nel tempo nell'universo dei cookie e ha evidenziato la variegata storia della pubblicità su Internet nella sua presentazione. Ha inoltre condiviso le sue esperienze personali sui temi dei cookie e del targeting comportamentale.
Con la presentazione "OneLog: Cosa c'è da sapere sulla soluzione software single sign-on", Silvano Oeschger, CEO di OneLog e Senior Product Manager Technology di TX Group, ha fornito una visione approfondita della joint venture tra TX Group e Ringier. OneLog è destinato a creare una tecnologia di log-in comune per le aziende del settore dei media in Svizzera. OneLog fornirà agli utenti un login comune e trasversale per tutte le aree di informazione, ma le attività non saranno tracciate tra i vari siti. Grazie a questa soluzione tecnica, le aziende mediatiche partecipanti saranno aiutate a migliorare le condizioni quadro dei dati di prima parte nel contesto dello sviluppo dei prodotti e degli scopi pubblicitari e a rendere più attraente il mercato pubblicitario svizzero.
Anche Ralf Hammerath, Managing Director di Virtual Minds, si è concentrato sulla questione dei cookie con la sua presentazione "Best practices for cookieless targeting in the post-cookie era". L'esperto di programmatic ha fornito una prospettiva sul mercato digitale nel 2023, sulle sfide che lo accompagnano e ha mostrato gli approcci alle soluzioni nell'area cross-device per il periodo successivo al cookie di terze parti, ad esempio sotto forma di nuovi canali, per il set-up programmatico.
Chiunque voglia rivedere il giorno della pubblicità online può Accedi alla registrazione del livestream qui.
