"Gli organizzatori di fiere devono trasformarsi nel business dell'esperienza".

Expodata: Che cos'è il lavoro flessibile? Qual è la trasformazione che vi sta dietro?

Viktor Calabrò: Per noi il lavoro flessibile è un approccio olistico. Non si tratta più di definire il lavoro come elemento trainante della vita. Al contrario, la vita diventa l'indicatore dominante di come voglio organizzare il mio lavoro. Ma ci sono molti aspetti che scoraggiano i lavoratori dal lavorare temporaneamente, perché la flessibilità assume una connotazione negativa. Il nostro approccio potrebbe essere descritto in questo modo: Sviluppiamo un lavoro flessibile senza effetti collaterali.

Come si possono trasformare le fiere? È auspicabile? E chi ne trarrebbe vantaggio? Qual è il suo messaggio all'industria della comunicazione dal vivo?

Non si tratta principalmente di digitalizzare tutto. La digitalizzazione da sola non è un valore aggiunto, ma trovare il giusto ponte tra digitale e offline. In futuro, andrò in fiera esattamente come al cinema: è un'altra forma di intrattenimento, la vendita è completamente in secondo piano. Gli organizzatori di fiere dovranno evolvere dal business immobiliare al business dell'esperienza. 

Ecco come funziona il lavoro moderno in Coople

Tra cinque anni parteciperà ancora alle fiere come visitatore? O addirittura come espositore con Coople? 

Posso immaginare la presenza dal vivo in un contesto di sponsorizzazione. Esperienze che invitano i clienti all'evento. Si tratta di contesti in cui si creano emozioni e quindi ci si lega a un marchio. Non si tratta più di creare una scena, ma di creare una storia intorno a un marchio. Per noi questo significava: Freeride = libertà. In Coople si può lavorare in un ambiente di questo tipo, anziché limitarsi a trasportare sacchi di cemento in un cantiere. 

La versione integrale dell'intervista può essere letta nell'edizione cartacea di Expodata Live Communication dell'11 aprile 2019.