"Le fiere devono acquisire rilevanza"
Tutti hanno partecipato al Breakfast Meeting dell'evento Expo con il CEO di Bernexpo Jennifer Somm - e hanno sentito perché la digitalità da sola non è un valore. I Breakfast Club sono un successo.
Probabilmente un numero record di visitatori ha voluto ascoltare Jennifer Somm parlare di come intende guidare Bernexpo Groupe nel futuro. La prima tesi di Jennifer Somm è stata: "La disillusione digitale è importante. La disillusione è stata evidentemente salutare per noi".
Cosa intendeva dire: "Le fiere devono acquisire rilevanza. Bernexpo non vuole diventare digitale il più rapidamente possibile. In futuro la nostra creazione di valore continuerà a provenire dal core business". Ha anche detto: "In futuro non vogliamo solo giocare alle fiere, ma agire dal vivo e in modo digitale". Ma non esiste una ricetta generale. Ogni fiera deve essere trattata in modo digitale separatamente. L'esempio di Ornaris: secondo la direttrice della fiera Muriel Mangold, Ornaris è troppo piccola per un proprio mercato digitale (Werbewoche.ch riporta).
Nuove alleanze nel settore fieristico
"Se ci si definisce un'azienda digitale, bisogna vedersi come un sistema aperto", continua Jennifer Somm. Anche i concorrenti possono diventare improvvisamente interessanti. "I nemici sono le alleanze di domani.
Frenemici? Amici e nemici, in altre parole. Il termine è diventato di recente un tema comune nel settore fieristico (si veda il post di Medtech.plus su Messe Luzern). Dove prima c'era competizione, si formano alleanze di concorrenti, almeno online.
I Breakfast Club dell'Associazione Expo Event Swiss LiveCom, guidati da Daniel Wyss di Messerli (nella foto con Jennifer Somm), sono un successo nonostante l'orario mattutino. La conclusione di Jennifer Somm alla fine: "La trasformazione viene dalla portata, non dall'azionismo digitale". Pensate!
