"La gente vuole essere toccata, anche in tempi di Corona".

Werbewoche.ch: Signor Mätzener, come valuta i mezzi pubblicitari aptici e perché è importante visitare questa fiera?

Michael Mätzener: Gli incontri faccia a faccia e gli eventi erano proibiti, ma il Markeding porta di nuovo nuovi impulsi alla pubblicità aptica e soddisfa la fame di nuove idee pubblicitarie, di scambi reali e di articoli promozionali innovativi. L'uomo è e rimane un essere aptico ed emotivo, nonostante Corona. Soprattutto ora è diventato ancora più importante "toccare" il proprio gruppo target con l'articolo promozionale giusto e generare l'attenzione corrispondente. Come azienda pubblicitaria, presso gli stand degli espositori vi verranno presentate innovazioni di prodotto ed esempi di best practice.

Quali sono i punti salienti che attendono i visitatori?

Il clou di quest'anno è naturalmente il branding "verde" in una seconda zona del padiglione, con idee e prodotti di pubblicità aptica sostenibile. Ecologia, sostenibilità e salute sono e rimarranno al centro dell'attenzione della nostra società e quindi anche delle aziende pubblicitarie. Inoltre, anche i nostri relatori meritano una visita. A cominciare dall'esperto di mente e autore di best-seller Manuel Horeth con la sua conferenza-spettacolo, proseguendo con il tema della sostenibilità nel calcio professionistico - utilizzando l'esempio del merchandising del VfB Stuttgart, che ora gioca di nuovo nella prima Bundesliga - e terminando con il relatore Gregor Anderhub di Viva Con Aqua.

Viva Con Aqua?

Nel mondo, 579 milioni di persone vivono senza acqua potabile. L'organizzazione Viva Con Aqua vuole cambiare questa situazione e permettere alle persone di accedervi. Alla fiera diamo spazio anche a temi che negli ultimi mesi sono stati completamente trascurati.

Un argomento importante per i visitatori: come si affrontano le misure corona?

La sicurezza e la salute di tutti i visitatori hanno la massima priorità. Questo a partire dalla registrazione tramite la homepage fino alla registrazione esterna in loco per coloro che hanno dimenticato il biglietto. L'ingresso e l'uscita sono separati e dotati di scanner per i biglietti, maschere (consigliate) e gel per la pulizia delle mani, le stazioni di disinfezione sono presenti ovunque, i corridoi sono leggermente più larghi del solito. Ciò significa che gli stand hanno la distanza necessaria. La Samsung Hall dispone inoltre di un ottimo sistema di ventilazione. Anche il programma di conferenze con posti a sedere distanziati, il caffè e il catering sono adattati alle condizioni attuali.

Quanti visitatori prevede per il 19 agosto? E questo è in linea con il regolamento dell'UFSP?

Le disposizioni dell'UFSP con il regolamento over 1000 non ci riguardano, in quanto il nostro "evento" ha creato la seguente definizione secondo l'UFSP: Gli eventi paragonabili alle strutture commerciali e ai mercati, come le fiere o le esposizioni commerciali, non si qualificano come eventi; non sono quindi soggetti alle disposizioni sul numero massimo di persone presenti o partecipanti. Tuttavia, anche i gestori di queste strutture e attività sono tenuti a sviluppare e attuare un concetto di protezione come gli organizzatori di eventi (cfr. art. 4, comma 1)..

Ci aspettiamo un gran numero di visitatori e dalle registrazioni si evince che il 19 agosto non saremo soli. Ma realisticamente ci aspettiamo una percentuale di no-show di circa il 50%. Se alla fine i visitatori saranno 750 nel corso della giornata, saremo soddisfatti.

Come valuta il futuro dei mezzi pubblicitari aptici?

Negli ultimi anni anche la pubblicità aptica, ovvero gli oggetti promozionali, si sono affermati come booster pubblicitari in molte aziende pubblicitarie e hanno moltiplicato i valori di risposta. L'avversario più importante nella pubblicità di oggi non è il concorrente, ma il raggiungimento dell'attenzione. E qui la pubblicità aptica ha un forte vantaggio rispetto ad altre opzioni pubblicitarie grazie alla sua natura multisensoriale.