Luga: "Riunire le persone giuste".

Per la 40a edizione della Luga, che si terrà dal 26 aprile al 5 maggio, sono attesi 115.000 visitatori. Si tratta del più grande mercato business-to-business e business-to-consumer della Svizzera centrale. La prima Luga, l'11 maggio 1980, ha segnato l'inizio di Messe Luzern, che oggi è anche un pioniere dei "punti d'incontro digitali", dell'avvio di contatti commerciali attraverso i social network e dell'estensione digitale delle fiere.

La direttrice della fiera Luzia Roos spiega la fiera: "Luga è un trampolino di lancio per idee commerciali ingegnose". Il motivo: Luga fa incontrare sempre nuovi espositori e acquirenti. "Questo dimostra che la Luga funziona come piattaforma di marketing", afferma Luzia Roos. Tra gli altri, 22 start-up utilizzano la vetrina del Luga per incontrare di persona i loro clienti. Internet non può farlo.

L'associazione delle PMI e del commercio del Cantone di Lucerna KGL ha contribuito alla nascita della Luga 40 anni fa. Mercoledì 1° maggio festeggerà i suoi 40 anni di partnership con l'evento "L'economia siete voi", sensibilizzando l'opinione pubblica sul ruolo pionieristico di molte aziende della Svizzera centrale in fatto di credibilità e onestà nel dialogo. Il momento clou sarà la 125a Assemblea dei delegati con il Consigliere federale Guy Parmelin.

Luga 2019 attirerà ben oltre 100.000 visitatori. L'offerta di prodotti lo rende il più grande mercato pop-up della Svizzera centrale. E 450 espositori si rivolgeranno al loro pubblico di riferimento con i temi dell'abitare e della vita, del mangiare e del bere, della salute e del fitness, nonché del tempo libero e dell'istruzione. Parlando di digitalizzazione, motivo per cui la partecipazione a Luga è un must per la Svizzera centrale anche nell'era della trasformazione, la direttrice della fiera Luzia Roos afferma: "I nostri espositori possono facilmente entrare in dialogo con i loro clienti e creare esperienze."

Senza Luga, non ci sarebbe Messe Luzern. Ma oggi Luga non esisterebbe senza Messe Luzern. L'azienda sta accelerando il passo nell'intreccio tra digitale e Luga. I social network aiutano a portare in fiera i visitatori giusti e a mantenere il dialogo con loro dopo la fiera per conto degli espositori. Messe Luzern ha coniato il termine "luogo d'incontro digitale". O come dice il futurologo Rainier Evers: "Tutte le nostre attività online perseguono un unico obiettivo finale: l'incontro nel mondo reale".

Questo è uno dei motivi per cui i 13 espositori Fischer Haushaltgeräte, Emmi Schweiz, Vonarburg Voco, Confiserie Sandra, Nahrin, Riedweg Motorgeräte, Möbel Heller, Zentralschweizer Metzger, Spico, Prodemo Vetrosol, Villiger Söhne, Robiel Fusspflege e il negozio di musica Roos sfruttano qui le loro opportunità di mercato come espositori da 40 anni (!).

Markus Lauber, CEO di Messe Luzern, spiega perché le fiere come Luga sono un appuntamento fisso nell'agenda del marketing per il pubblico e gli espositori: "Gli affari si fanno meglio con il contatto personale. Per questo dobbiamo stabilire i contatti desiderati per i nostri clienti. Le persone giuste devono incontrarsi.

A Luga si terranno anche gli spettacoli speciali SwissInt, la promozione militare della pace in Svizzera nel mondo, Stokys, il percorso sensoriale, lo Start Up Village, Youth and Energy.