Assemblea generale della GRF: crescita sostenibile per il turismo grigionese

Il Presidente Jürg Schmid ha parlato del successo dell'anno turistico 2023 in occasione dell'Assemblea generale della GRF, tenutasi mercoledì presso il centro media Somedia di Coira. Con circa 5,4 milioni di pernottamenti nel settore alberghiero dei Grigioni, la domanda ha superato il 2019, ultimo anno turistico prima della pandemia. Si prevedono risultati migliori anche a medio termine. "Possiamo dire con certezza che il turismo grigionese è uscito rafforzato da un periodo di grandi sfide", afferma Schmid.

Nel suo messaggio di benvenuto da parte del governo, il consigliere Peter Peyer ha fatto riferimento allo studio sulla creazione di valore sul turismo nei Grigioni pubblicato all'inizio dell'anno. Secondo lo studio, l'industria turistica genera un valore aggiunto lordo di circa quattro miliardi di franchi e il turismo dà lavoro a oltre il 30% della popolazione grigionese. Peyer ha anche menzionato la nuova strategia turistica del governo. "La strategia turistica intende fornire un quadro di riferimento per tutti gli attori del turismo grigionese". Si tratta di un punto di partenza per l'ulteriore sviluppo del turismo, affinché la sua grande importanza non diventi improvvisamente un rischio per il cluster o addirittura un modello di business non più sostenibile, ha detto Peyer.

Mercati lontani in crescita

Si prevede che i mercati a lunga distanza diventeranno sempre più importanti per lo sviluppo futuro del turismo. Entro il 2023, la domanda dall'Asia, misurata in termini di pernottamenti in hotel nei Grigioni, sarà raddoppiata rispetto all'anno precedente. Il numero di ospiti provenienti dagli Stati Uniti è stato più alto che mai dal 2000. E gli ospiti provenienti dagli Stati del Golfo sono stati più numerosi che mai. Insieme a HotellerieSuisse Graubünden e a oltre 20 partner, Vacanze nei Grigioni è presente in questi mercati a lunga distanza. "Nel 2023, per la prima volta, siamo riusciti a sfruttare tutto il potenziale e a gestire un totale di 20 campagne commerciali", afferma il CEO di Graubünden Holidays Martin Vincenz.

Durante l'incontro, Corinne Genoud, responsabile di Svizzera Turismo, ha illustrato l'evoluzione dei mercati occidentali, dall'America all'Europa occidentale. Se si considerano gli arrivi di ospiti dal 2019, la Svizzera si è ripresa più velocemente della media europea dagli anni della pandemia. Secondo Corinne Genoud, ciò è dovuto in particolare all'assistenza ai clienti. Oggi le prospettive sono molto positive e "le cose stanno davvero decollando nei mercati a lunga distanza".

La sostenibilità come impegno

L'iniziativa dei mercati a lunga distanza di Graubünden Ferien aprirà mercati in crescita per il cantone turistico. L'iniziativa è solo parzialmente in contrasto con l'impegno comune per un turismo più sostenibile, ha dichiarato il CEO Vincenz. L'obiettivo è piuttosto quello di attirare questi viaggiatori europei a soggiornare nei Grigioni. L'attenzione è rivolta ai turisti individuali. Viaggiano anche al di fuori dei periodi di punta delle vacanze, si fermano più a lungo e sono relativamente disposti a spendere.

In qualità di responsabile della sostenibilità di Graubünden Ferien, Martina Hollenstein Stadler ha nominato le seguenti aree di responsabilità per l'ufficio progetti: networking, trasferimento di conoscenze e coordinamento, progetti e servizi con e per i partner turistici, comunicazione e marketing, nonché misurazione dello sviluppo sostenibile. "Viviamo la sostenibilità in modo orientato alle opportunità e affrontiamo le sfide in modo proattivo con i nostri partner". A tal fine, il 18 giugno 2024 si terrà una giornata di rete. L'evento è rivolto ai responsabili della sostenibilità nelle destinazioni e nelle imprese turistiche, nonché a coloro che si confrontano regolarmente con i temi della sostenibilità nel loro lavoro nel turismo.