Farming.plus: quando i concorrenti vanno insieme

In passato, era impossibile per due concorrenti fare qualcosa insieme con fiere su temi simili. E in modo digitale. Questo va a vantaggio di entrambi. Con 200 espositori, l'undicesima edizione di "Suisse Tier" del Centro Esposizioni di Lucerna, dal 22 al 24 novembre 2019, è la fiera dell'allevamento, mentre "Tier und Technik" dell'Olma Messen di San Gallo, dal 20 al 23 febbraio 2020, è anch'essa una fiera dell'allevamento. Ora i due organizzatori collaborano e creano una piattaforma digitale comune a beneficio della comunità agricola con Farming.plus.

Gli organizzatori di fiere svizzeri sono stati i primi a capirlo: Se vogliamo salvare le nostre fiere per il terzo millennio, non c'è modo di evitare la loro estensione digitale a 365 giorni all'anno. Messe Luzern chiama la forma ibrida di fiera + vetrina online "luogo d'incontro digitale". L'obiettivo è rafforzare le fiere e il modo per farlo è il contenuto o meglio il famoso storytelling. "Con le storie di successo autentiche dei nostri espositori, scateniamo emozioni e catturiamo l'attenzione dei visitatori", afferma la direttrice della fiera Luzia Roos. L'obiettivo è accompagnare gli espositori nella ricerca di nuovi clienti. "Se vogliamo che i nostri espositori abbiano successo a lungo termine, dobbiamo rendere possibile l'esperienza di ciò che presentano alle fiere online per 365 giorni", aggiunge Markus Lauber, CEO di Messe Luzern.

Gli organizzatori fieristici svizzeri stanno portando avanti l'estensione digitale e Messe Luzern è stata la prima a coniarne il termine. A questo proposito, Messe Luzern sta già collaborando con la fiera delle macchine utensili Prodex di Exhibit & More del Gruppo MCH e con Messe Stuttgart al progetto T4M ed è un ispiratore in questo senso.

Secondo Nicolò Paganini, direttore di Olma Messen, è opportuno che gli organizzatori di fiere (in concorrenza tra loro) collaborino maggiormente a vantaggio di espositori e visitatori. È questo il caso della piattaforma online comune "Farming.plus". Essa diventerà un luogo di incontro per l'intero settore agricolo, non solo per i singoli espositori o visitatori. Un tale luogo di incontro digitale tra due organizzatori di fiere è una novità per la Svizzera e quasi certamente anche per l'Europa.