Cancellazione di Art Basel a Hong Kong: ripercussioni per la Svizzera?

 L'affascinante bacino portuale di Hong Kong.

A causa del coronavirus, che l'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) classifica come emergenza sanitaria di rilevanza internazionale, il Gruppo MCH è stato costretto a cancellare la prossima edizione di Art Basel a Hong Kong.

Diversi fattori derivanti dalla diffusione del coronavirus hanno portato alla decisione degli organizzatori di Art Basel. Secondo il Gruppo MCH, tra questi vi sono le preoccupazioni per la salute e la sicurezza dei dipendenti e dei visitatori della mostra, le grandi sfide logistiche legate al trasporto delle opere d'arte a Hong Kong e all'allestimento della mostra e le crescenti difficoltà dei viaggi internazionali.

La fiera leader mondiale Art Basel.

Danno al marchio per l'arte e per Basilea

Art Basel Hong Kong è stato un marchio globale intelligente per il Gruppo MCH; la mostra di Hong Kong ha permesso di aumentare la consapevolezza e la portata del marchio Art Basel. Di solito, le mostre satellite portano anche a un maggior numero di clienti espositori e visitatori dello stesso Paese nell'azienda di provenienza.

Questo processo - maggiori vendite all'estero, maggiore notorietà del marchio per la fiera d'arte nella città di Basilea e dintorni - è stato ora interrotto. E questo potrebbe anche danneggiare la fiera leader mondiale Art in Basel. Il bell'aspetto del grande marchio è stato offuscato e si dice che anche l'Art in Basel dal 18 al 21 giugno 2020 sia in pericolo a causa di Corona. Si prevede infatti che un gran numero di visitatori asiatici si asterrà dalla fiera di Basilea in estate.

Nel 2003, quando il virus della Sars era dilagante, si è tentato per la prima volta di organizzare in parallelo parti della fiera dell'orologeria e della gioielleria Baselworld a Zurigo. Ma a causa del virus, i padiglioni espositivi rimasero vuoti, facendo fallire per sempre il progetto pilota. Secondo MCH Group, il danno finanziario causato dalla cancellazione di Art Basel a Hong Kong è grande. Ma anche lo splendore del marchio Art Basel potrebbe risentirne.

Cosa succederà nel 2021?

Quale sarà il prossimo appuntamento di Art Basel a Hong Kong? Il gruppo MCH afferma che si terrà nuovamente a Hong Kong nel 2021. Ma non sembra così certo. È difficile convincere gli espositori che hanno già deciso di non partecipare a una mostra, come dimostra il declino dei grandi eventi di Baselworld, a tornare; l'ostacolo psicologico è grande.

Non è questo il caso di Art Basel Hong Kong. La cancellazione da parte dell'organizzatore, il gruppo MCH, crea una situazione leggermente più favorevole, un vantaggio psicologico. Ma oltre al declino dell'industria fieristica in Svizzera e ai problemi interni di Basilea, provoca un ulteriore danno d'immagine. L'annullamento non gioverà al prezzo delle azioni di MCH Group.