Combustibile per il fuoco: ancora un po' di pazienza prima che scocchi la scintilla
«Né un giornaletto intellettuale né un insipido prodotto patinato»: questo è ciò che vuole essere Zündstoff.
Zündstoff non vuole essere "né una rivista patinata né un prodotto blando e patinato"; piuttosto, la rivista gratuita di Basilea si propone come portavoce degli interessi e delle preoccupazioni dei giovani. Zündstoff è stata lanciata alla fine di aprile con fondi sufficienti per due numeri. Ora che il numero 2 è stato pubblicato, il giovane editore Christian Keller trae conclusioni contrastanti. La risposta del mercato pubblicitario ha confermato il concetto di un mix di tendenza e politica, sottolinea il ventunenne studente di scienze politiche. Tuttavia, Zündstoff è accolto con molta diffidenza dalle agenzie. Hanno avuto brutte esperienze con l'inaffidabilità dei giovani produttori di media,
ad esempio con date di pubblicazione non rispettate.
Keller è determinato a fare meglio dei suoi predecessori. "Il nostro problema è che abbiamo bisogno di più tempo per farci un nome e guadagnare fiducia". Al momento, i potenziali clienti preferiscono aspettare e vedere come si sviluppa il titolo. "Se riusciamo a
Sono sicuro che riusciremo a entrare nei piani dei media", afferma Keller. Il budget di produzione è di 12.000 franchi per numero. Al momento, il finanziamento è previsto per tre numeri, cioè fino ad agosto.
Oltre al malus come mezzo di comunicazione giovanile, Zündstoff deve fare i conti con altri handicap. Keller ha ricevuto cancellazioni a causa della bassa tiratura di 10.000 copie e della limitazione alla regione di Basilea. Un aumento della tiratura ha poco senso se si considera la definizione del gruppo target (i 50.000 alunni e studenti di Basilea). "Al massimo, si potrebbe pensare di trasferire il concetto ad altre città", riflette Keller. Tuttavia, per lui è importante il legame locale.
Zündstoff, d'altra parte, vuole migliorare la distribuzione facendo in modo che in futuro qualcuno in ogni scuola si occupi della corretta distribuzione. Il nuovo numero sarà pubblicizzato da Radio Basel 1. Il giovane editore Keller esclude che la rivista possa un giorno essere sostenuta dallo Stato o da una fondazione: "Zündstoff è prodotto solo da giovani. Non appena un mezzo di comunicazione giovanile viene istituzionalizzato, i giovani inevitabilmente abbandonano la nave".
Problemi di avvio: Le agenzie sono scettiche sul materiale di accensione.
(sm)
ad esempio con date di pubblicazione non rispettate.
Keller è determinato a fare meglio dei suoi predecessori. "Il nostro problema è che abbiamo bisogno di più tempo per farci un nome e guadagnare fiducia". Al momento, i potenziali clienti preferiscono aspettare e vedere come si sviluppa il titolo. "Se riusciamo a
Sono sicuro che riusciremo a entrare nei piani dei media", afferma Keller. Il budget di produzione è di 12.000 franchi per numero. Al momento, il finanziamento è previsto per tre numeri, cioè fino ad agosto.
Oltre al malus come mezzo di comunicazione giovanile, Zündstoff deve fare i conti con altri handicap. Keller ha ricevuto cancellazioni a causa della bassa tiratura di 10.000 copie e della limitazione alla regione di Basilea. Un aumento della tiratura ha poco senso se si considera la definizione del gruppo target (i 50.000 alunni e studenti di Basilea). "Al massimo, si potrebbe pensare di trasferire il concetto ad altre città", riflette Keller. Tuttavia, per lui è importante il legame locale.
Zündstoff, d'altra parte, vuole migliorare la distribuzione facendo in modo che in futuro qualcuno in ogni scuola si occupi della corretta distribuzione. Il nuovo numero sarà pubblicizzato da Radio Basel 1. Il giovane editore Keller esclude che la rivista possa un giorno essere sostenuta dallo Stato o da una fondazione: "Zündstoff è prodotto solo da giovani. Non appena un mezzo di comunicazione giovanile viene istituzionalizzato, i giovani inevitabilmente abbandonano la nave".
Problemi di avvio: Le agenzie sono scettiche sul materiale di accensione.
(sm)
