I giornali raggiungono un numero significativamente maggiore di lettori grazie alle offerte digitali
La rivoluzione digitale nei media sta dando ai giornali un numero crescente di lettori. Mentre il numero di lettori di giornali tradizionali rimane stabile, l'utilizzo dei media digitali è in costante crescita.
I giornali stanno già aumentando di un buon quarto la loro portata grazie alle offerte digitali. Le informazioni distribuite tramite dispositivi mobili giocano ora un ruolo importante nelle offerte online delle aziende mediatiche svizzere, come ha annunciato martedì la Wemf AG für Werbemedienforschung. Il Wemf raccoglie i dati relativi ai lettori ogni sei mesi. L'ultimo sondaggio riguarda il periodo compreso tra aprile 2014 e marzo 2015. Il giornale più letto in Svizzera rimane il quotidiano per pendolari 20 Minuten, con le sue edizioni nella Svizzera tedesca, francese e italiana. La testata cartacea raggiunge ben due milioni di lettori in tutta la Svizzera. Circa la metà delle persone utilizza ogni giorno l'offerta online di 20 Minuten.
Platzhirsch 20 minuti
Se si considera solo la Svizzera tedesca, 20 Minuten è nettamente superiore al Blick in termini di titoli stampati. Anche per quanto riguarda le piattaforme digitali, 20 Minuten è in testa con 796.000 utenti rispetto ai 656.000 del Blick. Blick.ch è chiaramente il cavallo di battaglia online del Gruppo Ringier. I due top dog 20 Minuten e Blick sono seguiti dal Tages-Anzeiger, i cui lettori della carta stampata sono 457.000, mentre poco meno della metà utilizza la sua offerta online. Nella rete Newsnet (che comprende Tages-Anzeiger, Berner Zeitung, Bund e Basler Zeitung), il numero di persone che accedono al servizio online raggiunge le 551.000 unità.
Seguono AZ, NLZ e NZZ
La Neue Zürcher Zeitung, che viene letta da 274.000 persone su carta, ha un rapporto simile. Una buona metà utilizza la versione web. Insieme alla NZZ am Sonntag e alla NZZ Folio, questo gruppo totalizza 732.000 lettori cartacei. I giornali stampati della rete mediatica AZ Nordwestschweiz contano 367.000 lettori. Il quadro è simile per la Neue Luzerner Zeitung. Qui, 294.000 lettori della carta stampata si confrontano con circa 31.000 persone che utilizzano l'offerta digitale. Le differenze tra le edizioni cartacee e digitali di Migros Magazines sono notevoli. La testata è leader solitaria nella sua categoria con oltre 3 milioni di lettori. L'offerta digitale, invece, conta solo 101.000 lettori. Il Beobachter attira una grande attenzione, sia sulla carta stampata che online.
Un quadro simile nella Svizzera francese
Le Matin continua ad avere il maggior numero di lettori tra i giornali a pagamento della Svizzera francese con 296.000 persone. Seguono 24 Heures (stampa 175.000/digitale 67.000) e Le Temps (102.000/13.000). (SDA)
