Les journaux atteignent nettement plus de lecteurs grâce aux offres numériques
La révolution numérique dans les médias apporte aux journaux un lectorat croissant. Alors que le nombre de lecteurs de journaux traditionnels reste stable, l'utilisation des médias numériques ne cesse de croître.
Grâce aux offres numériques, les journaux augmentent déjà leur pénétration d'un bon quart. Les informations diffusées via des terminaux mobiles occupent désormais une place importante dans l'offre en ligne des entreprises de médias suisses, comme l'a annoncé mardi la Wemf AG für Werbemedienforschung. La REMP recense tous les six mois les chiffres du lectorat. La dernière enquête porte sur la période d'avril 2014 à mars 2015. Le journal le plus lu de Suisse reste le pendulaire 20 Minuten avec ses éditions en Suisse alémanique, romande et italienne. Le titre imprimé touche un peu plus de deux millions de lecteurs dans toute la Suisse. Un peu plus de la moitié des personnes utilisent chaque jour l'offre en ligne de 20 Minuten.
Cerf de place 20 minutes
Si l'on ne considère que la Suisse alémanique, 20 Minuten devance nettement le Blick pour les titres imprimés. En ce qui concerne les plateformes numériques, 20 Minuten est également en tête avec 796'000 utilisateurs contre 656'000 pour Blick. Le cheval de bataille en ligne du groupe Ringier est clairement Blick.ch. Derrière les deux leaders 20 Minuten et Blick, on trouve le Tages-Anzeiger, dont le lectorat imprimé est de 457 000 personnes, alors que le nombre de personnes utilisant l'offre en ligne est à peine inférieur de moitié. Dans le groupe Newsnet (comprenant entre autres le Tages-Anzeiger, la Berner Zeitung, le Bund et la Basler Zeitung), le nombre de personnes qui consultent l'offre en ligne grimpe à 551 000.
AZ, NLZ et NZZ suivent
Les relations sont similaires pour la Neue Zürcher Zeitung, qui est lue par 274 000 personnes sur papier. Un peu plus de la moitié utilise l'offre web. Avec la NZZ am Sonntag et NZZ Folio, ce groupe atteint 732 000 lecteurs de la version imprimée. Les journaux imprimés du groupe de médias AZ Nordwestschweiz ont un lectorat de 367'000 personnes. En ligne, ce chiffre s'élève à 47'000. La situation est analogue pour la Neue Luzerner Zeitung. Ici, 294'000 lecteurs de la version imprimée font face à environ 31'000 personnes qui utilisent l'offre numérique. Les différences entre les éditions imprimées et numériques sont frappantes dans le cas de Migros Magazine. Le titre est seul en tête de sa catégorie avec un lectorat de plus de 3 millions de personnes. En revanche, l'offre numérique ne compte que 101 000 lecteurs. Le Beobachter suscite un grand intérêt, tant sur papier que sur Internet.
Situation similaire en Suisse romande
En Suisse romande, c'est toujours Le Matin qui a le plus grand lectorat parmi les journaux payants, avec 296'000 personnes. Les autres places en Suisse romande sont occupées par 24 Heures (imprimé 175'000/numérique 67'000) et Le Temps (102'000/ 13'000). (ATS)
