Il capo di Yahoo, Marissa Mayer, perde entrate pubblicitarie
In realtà, Marissa Mayer era entrata in carica due anni fa con l'obiettivo di arrestare il declino di Yahoo. Tuttavia, i suoi sforzi per rilanciare il settore pubblicitario di questo colosso di Internet sembrano non portare a nulla.
Il capo di Yahoo Marissa Mayer è a corto di clienti pubblicitari. Nel secondo trimestre l'azienda internet statunitense ha guadagnato molto meno con le inserzioni grafiche. Il fatturato totale è sceso del 4% a 1,1 miliardi di dollari. Rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, l'utile è sceso del 19 percento a 270 milioni di dollari.
"Non siamo soddisfatti dei risultati del secondo trimestre", ha ammesso la Mayer martedì (ora locale) presso la sede della società a Sunnyvale, in California. Da quando si è insediata nell'estate del 2012, l'ex manager di Google ha perseguito il piano di attrarre più utenti attraverso nuovi contenuti e funzioni, portando così anche più pubblicità nell'offerta di Yahoo. Tuttavia, gli investitori non sono affatto convinti degli sviluppi finora registrati. Il prezzo delle azioni è sceso del 3% nelle contrattazioni after-hours.
Yahoo sta subendo la dura concorrenza di rivali come Google e Facebook. Tutte e tre le aziende si finanziano in gran parte con la pubblicità. Da un lato, vendono annunci grafici - i cosiddetti banner - e dall'altro, link a pagamento sui motori di ricerca. Yahoo è riuscita ancora una volta a guadagnare nella pubblicità sui motori di ricerca, rallentando un po' la tendenza al ribasso.
Il rapporto della Mayer con gli inserzionisti è recentemente balzato agli onori della cronaca per il ritardo con cui si è presentata a una cena importante in occasione di una fiera del settore a Cannes. I critici hanno interpretato questo comportamento come una mancanza di rispetto nei confronti degli inserzionisti.
Fortunatamente per la Mayer, Yahoo è uno dei principali azionisti del rivenditore internet cinese Alibaba, che ha intenzione di quotarsi in borsa a New York nel prossimo futuro. L'IPO potrebbe essere più grande di quella di Facebook. In passato, la partecipazione in Alibaba aveva già compensato molti problemi del core business di Yahoo.
Tuttavia, nel corso dell'IPO Yahoo venderà meno azioni rispetto a quanto annunciato inizialmente, ovvero 140 milioni di dollari invece di 208 milioni. L'annuncio è stato accolto positivamente da molti investitori: dopo tutto, significa che Yahoo beneficerà di un possibile successivo aumento del prezzo delle azioni. Il direttore finanziario di Yahoo, Ken Goldman, ha promesso di distribuire ai propri azionisti almeno la metà dei proventi al netto delle imposte derivanti dalla vendita delle azioni rimanenti. (SDA)
