La directrice de Yahoo, Marissa Mayer, perd des revenus publicitaires
En réalité, Marissa Mayer avait pris ses fonctions il y a deux ans dans le but d'enrayer le déclin de Yahoo. Mais ses efforts pour relancer l'activité publicitaire de ce géant de l'Internet semblent ne mener nulle part.
La directrice de Yahoo, Marissa Mayer, voit les annonceurs lui échapper. Au deuxième trimestre, le groupe Internet américain a enregistré une nette baisse des recettes provenant des annonces graphiques. Cela a fait baisser le chiffre d'affaires total de 4 pour cent à 1,1 milliard de dollars. Le bénéfice a chuté de 19 pour cent par rapport à la même période de l'année précédente pour atteindre 270 millions de dollars.
"Nous ne sommes pas satisfaits des résultats du deuxième trimestre", a reconnu Mayer mardi (heure locale) au siège de l'entreprise à Sunnyvale, en Californie. Depuis son entrée en fonction à l'été 2012, l'ancienne responsable de Google poursuit le plan visant à attirer davantage d'utilisateurs grâce à de nouveaux contenus et de nouvelles fonctions et, par conséquent, à diffuser davantage de publicités sur les offres de Yahoo. Mais les investisseurs ne sont guère convaincus par les développements réalisés jusqu'à présent. Après la clôture de la bourse, le titre a chuté de 3 pour cent.
Yahoo souffre de la concurrence acharnée de rivaux comme Google et Facebook. Les trois entreprises se financent en grande partie par la publicité. D'une part, elles vendent des annonces publicitaires graphiques - les fameuses bannières - et d'autre part des liens payants sur les moteurs de recherche. En ce qui concerne la publicité sur les moteurs de recherche, Yahoo a pu à nouveau progresser, ce qui a quelque peu freiné la tendance à la baisse.
Les relations de Mme Mayer avec les annonceurs ont récemment fait la une des journaux lorsqu'elle s'est rendue en retard à un dîner important lors d'un salon professionnel à Cannes. Les critiques avaient interprété cela comme un manque de respect pour les annonceurs.
Heureusement pour Mayer, Yahoo est un actionnaire important du commerçant Internet chinois Alibaba, qui prévoit d'entrer prochainement en bourse à New York. L'introduction en bourse pourrait être plus importante que celle de Facebook. Par le passé déjà, la participation d'Alibaba avait compensé de nombreux problèmes dans l'activité principale de Yahoo.
Yahoo vendra toutefois moins d'actions dans le cadre de son introduction en bourse qu'annoncé initialement, à savoir 140 millions de dollars au lieu de 208 millions de dollars. Cette annonce a été bien accueillie par de nombreux investisseurs, car elle signifie que Yahoo profitera d'une éventuelle hausse ultérieure du cours. Le directeur financier de Yahoo, Ken Goldman, a promis de distribuer au moins la moitié des recettes après impôts issues des ventes d'actions restantes aux propres actionnaires. (ATS)
