"Non vogliamo un'ulteriore frammentazione del settore ICT".

La Simsa (swiss interactive media and
associazione di software) si è fatta avanti per lavorare con Wemf e SRG sulla
sponsorizzazione della nuova ricerca su Internet (NIS). È il
L'associazione ICT è adatta a questo? La settimana della pubblicità
ha chiesto il presidente di Simsa Claudio Dionisio.WW: Perché Simsa ha contattato NIS come coinvestitore?
Claudio Dionisio: Il
La sponsorizzazione del NIS originariamente prevista con Wemf e SRG è stata fortemente
Centrato sulla stampa e sulla TV. Come rappresentante neutrale e credibile di Internet
vogliamo integrare le due parti.

WW: Come è nata la decisione all'interno di Simsa?
Claudio Dionisio: Noi
sono stati coinvolti nella ricerca per molti anni e hanno anche
I membri che si occupano di questo aspetto, come Martin Radelfinger dell'Istituto di ricerca e sviluppo (OMS), sono in grado di fornire un'assistenza tecnica e di supporto.
Adlink, che è anche il nostro gruppo di lavoro (WG).
pubblicità online. Quando è emerso che i risultati attesi
il fatto che la ricerca su Internet basata sulle esigenze potrebbe naufragare, è venuto
Da questo gruppo di lavoro è venuto il suggerimento di un maggiore coinvolgimento. Il
Il Consiglio di amministrazione di Simsa ha dato il via libera alle trattative. Queste non sono ancora
e il nostro impegno definitivo dipende dal modo in cui la
La forma definitiva di proprietà e l'entità del capitale sociale richiesto.

WW: Perché Simsa non si è fatta avanti durante il primo round di finanziamento?
Solo ora è stata fondata una società chiamata Net Metrix.
Noi ci limitiamo a dare una mano in questo senso. Finora, tuttavia, si è sempre trattato del
Finanziamento dell'operazione di ricerca, che è finanziata dai gestori del sito web e
devono essere pagati dall'industria pubblicitaria. Noi non vi partecipiamo.

WW: È
è piuttosto che la Simsa abbia preso il volo in avanti: perché
solo quando Wemf e SRG hanno chiesto ai gestori del sito web di stabilire una
Simsa uscì dalla boscaglia.
Claudio Dionisio: È
È molto probabile che, dal punto di vista dell'industria pubblicitaria
sembra questo. Tuttavia, Simsa ha già condotto studi su
L'uso di Internet, tuttavia, non è solo realizzato o cofinanziato da
dal punto di vista dell'industria pubblicitaria, ma anche orientato al futuro, per esempio
sull'uso dei browser mobili. Ma il nostro impegno NIS dimostra che
siamo anche favorevoli alla ricerca professionale nel settore pubblicitario.

WW: Ma, mano sul cuore, un'altra associazione o addirittura uno spin-off sarebbe dannoso per Simsa. Lei voleva evitarlo.
Claudio Dionisio: Nel
Nel settore dell'ICT ci sono circa 30 associazioni. Questo rende la scena
confuso. Un'ulteriore frammentazione non sarebbe in realtà
ragionevole. Inoltre, non credo che in un periodo di tempo ragionevole una
si potrebbe creare un'associazione nuova e funzionante.
Quindi, prima che una nuova associazione emerga dal nostro gruppo di lavoro sulla pubblicità online,
preferiamo sostenere loro e le loro preoccupazioni.

WW: Sono
Siete anche sicuri che l'impegno della NIS sia riconosciuto dalla maggioranza dei
Membri Simsa? I gestori di siti web si trovano nel
minoranza, la maggior parte dei membri è costituita da fornitori di soluzioni o proviene da
l'industria dell'hardware. Perché dovrebbero condurre una ricerca sull'utilizzo di Internet?
Vuoi contribuire a pagarlo?
Claudio Dionisio: Il
è davvero un punto critico che dobbiamo preparare bene.
Ma le argomentazioni sono ovvie: l'industria manifatturiera
L'industria di Internet è interessata anche al marketing generico, che comprende
a livello di marketing e comunicazione. In secondo luogo, paghiamo
la nostra quota di capitale sociale non dal bilancio corrente, ma
dal patrimonio dell'associazione e da accantonamenti destinati a
sono destinati all'avanzamento della ricerca. Finora, tuttavia
nessuna iniziativa adeguata. Se utilizziamo questi fondi per la conservazione del valore
La sottoscrizione del capitale sociale NIS è a valore aggiunto,
che sarebbe in linea con lo statuto. Tuttavia, il nostro
Assemblea generale.

WW: Nel
Secondo tentativo, il NIS è ora organizzato in modo tale che la vostra
"cavallo di battaglia", la ricerca orientata al futuro, viene declassata.
Nessun problema per i vostri membri?
Claudio Dionisio: Io
Non credo. Questo perché la maggior parte delle aziende non è in grado di fare ciò che è di loro competenza.
siti web oggi grazie agli strumenti. Ma soprattutto hanno
solo dati quantitativi, mentre i dati socio-demografici mancano ovunque.
Dati di consumo che possono essere combinati con i propri dati. Questo
L'accoppiamento consentirebbe un confronto intermedio - che ci darebbe
potrebbe, a sua volta, promuovere il marketing generico.

WW: A
Un altro problema è che Wemf, SRG, PubliGroupe e Adlink sono
Membri della Simsa. Sono comunque richiesti come donatori di NSI e sarebbero
Al cliente viene quindi chiesto di pagare una seconda volta tramite Simsa.
Claudio Dionisio: (ride)
Questo è molto inverosimile. Le nostre quote associative - nota bene
con un abbonamento integrato a Netzwoche - sono moderati, e il Simsa
molto: organizziamo l'evento Best of Swiss Web, offriamo
seminari, formazione e aggiornamento e prendiamo posizione su
consultazioni. Ritengo quindi che siamo il partner giusto per NIS.
I partner ICT sono.

WW: Richiesto
Il NIS è un'associazione che rappresenta la comunità di Internet.
è mappato. I fornitori di contenuti importanti come Search.ch, FFS, Post,
Tuttavia, gli editori, le banche e le compagnie di assicurazione sono difficilmente coinvolti in Simsa.
rappresentare.
Claudio Dionisio: Search.ch
è presente, così come Bluewin e MSN. Ma è vero: alcune aziende,
tra i quali molti editori, non sono istituzionalizzati ma
al massimo attraverso singoli membri interessati. Un motivo c'è,
che l'appartenenza all'azienda dipende dal fatturato, ma che queste imprese
non realizzano le loro vendite principali nel settore di Internet.

WW: L'impegno del NIS ha comunque lo scopo di aiutarvi ad acquisire nuovi membri istituzionali?
Claudio Dionisio: Naturalmente speriamo che questo ci renda più attraenti per i nuovi membri. Questa aspettativa secondaria esiste sicuramente.

Il fatto che Simsa sia un potenziale azionista di Net Metrix, l'azienda che si occupa di
L'organizzazione di sponsorizzazione NIS è sorpresa. A gennaio avevano stimato che
anche alcuni dei 182 membri, in quanto "troppo eterogenei e con forti
Impatto tecnologico".

Sebbene il direttore di Wemf René Schmutz accolga con favore l'iniziativa della Simsa, la
Anche Wemf è un membro. Ma fa anche riferimento a una decisione del
Wemf-VRs, secondo cui il futuro partner Net-Metrix della
Il settore ICT deve "rappresentare l'intera comunità di Internet".

In particolare, anche il lato utente e il lato marketing devono essere
essere rappresentati. "Al momento, probabilmente, non c'è una tale
associazione", afferma sobriamente Schmutz. Questo chiarisce: se Simsa come
Il fatto che il partner Net-Metrix sia sufficiente dipende non da ultimo dal fatto che sia ora
forte afflusso di fornitori di siti web.

Markus Knöpfli