"Nous ne voulons pas d'une nouvelle fragmentation du secteur des TIC".

La Simsa (swiss interactive media and
software association) s'est portée volontaire pour travailler avec la Remf et la SSR à la
de la nouvelle recherche sur Internet (NIS). Est-ce que le
ICT est-elle appropriée pour cela ? La semaine de la publicité
WW : Pourquoi la Simsa a-t-elle contacté NIS en tant que co-investisseur ?
Claudio Dionisio : les
Le projet initial d'un organe responsable du RNI avec la Remp et la SSR a été fortement perturbé.
Chargé de la presse écrite et de la télévision. En tant que représentant Internet neutre et crédible
nous voulons compléter les deux pages.

WW : Comment la décision a-t-elle été prise en interne par Simsa ?
Claudio Dionisio : Nous
nous nous occupons de la recherche depuis des années et avons également
Les membres qui sont sur le coup, comme Martin Radelfinger du
Adlink, qui fait également partie de notre groupe de travail (GT).
de la publicité en ligne. Lorsqu'il s'est avéré que les prévisions
de la recherche sur Internet adaptée aux besoins des utilisateurs.
de ce GT, nous avons suggéré de nous impliquer davantage. En réponse, le
Le conseil d'administration de Simsa a donné son feu vert aux négociations. Celles-ci ne sont pas encore
conclu, et notre engagement définitif dépendra de la manière dont les
Le projet de loi sur l'égalité des chances entre hommes et femmes est en cours d'élaboration.

WW : Pourquoi la Simsa ne s'est-elle pas manifestée dès le premier tour de financement ? Claudio Dionisio :
La création d'une société appelée Net Metrix n'est pas encore à l'ordre du jour.
C'est la seule chose pour laquelle nous serions prêts à donner un coup de main. Mais jusqu'à présent, il s'agissait toujours de
Financement des activités de recherche menées par les exploitants du site et
doit être payé par le secteur publicitaire. Nous n'y participons pas.

WW : Il
est plutôt que la Simsa a pris la fuite : car
que lorsque la Remp et la SSR ont invité les exploitants de sites web à créer un
La Simsa est sortie de la brousse.
Claudio Dionisio : Es
est tout à fait possible, du point de vue de l'industrie publicitaire
ressemble à cela. Toutefois, la Simsa a déjà réalisé des études sur la
l'utilisation d'Internet, mais pas seulement.
du point de vue de l'industrie publicitaire, mais aussi de l'avenir, comme par exemple
sur l'utilisation des navigateurs mobiles. Mais notre engagement NIS montre que
nous défendons également une recherche professionnelle dans le domaine de la publicité.

WW : Mais la main sur le cœur : une autre association, voire une scission, serait tout de même préjudiciable à la Simsa. Vous avez voulu anticiper cela.
Claudio Dionisio : Im
Dans le domaine des TIC, il existe environ 30 associations. Ce qui fait que le milieu
manque de clarté. Une nouvelle fragmentation ne serait effectivement pas
n'a pas de sens. De plus, je ne pense pas qu'un projet de loi puisse être mis en place dans un délai raisonnable.
une nouvelle association fonctionnelle pourrait être mise sur pied.
Donc, avant que notre GT Publicité en ligne ne devienne une nouvelle association,
nous préférons les soutenir, eux et leurs préoccupations.

WW : Sont
vous assurez également que l'engagement NIS est accepté par la majorité des
membres de la Simsa ? Les exploitants de sites web sont en
minorité, la plupart des membres sont des fournisseurs de solutions ou viennent de
de l'industrie du matériel informatique. Pourquoi la recherche sur l'utilisation d'Internet devrait-elle
veulent participer au paiement ?
Claudio Dionisio : le
est en effet un point critique qu'il faut bien préparer.
Mais les arguments sont évidents : le secteur de la production
Le secteur de l'Internet est également intéressé par le marketing générique, également
au niveau du marketing et de la communication. Deuxièmement, nous payons
notre part du capital-actions non pas à partir du budget courant, mais
de la fortune de l'association et de provisions affectées à des fins
pour faire avancer la recherche. Mais jusqu'à présent, il n'y avait
pas d'initiatives appropriées. Si nous consacrons ces fonds à la préservation des valeurs
La souscription d'actions NIS permet de préserver la valeur de l'entreprise,
ce serait conforme aux statuts. Le dernier mot revient toutefois à notre
Assemblée générale.

WW : Dans le
Mais pour la deuxième fois, le NIS est conçu de telle sorte que c'est justement votre
"cheval de bataille", la recherche orientée vers l'avenir, est reléguée au second plan.
Pas de problème pour vos membres ?
Claudio Dionisio : Je
ne pense pas. Car la plupart des entreprises peuvent faire ce qui est écrit sur leur propre
sites Web se produit, aujourd'hui, grâce à des outils de détection. Mais la plupart du temps, ils ont
que des données quantitatives, alors qu'il manque partout des données sociodémographiques.
données de consommation qui peuvent être combinées avec ses propres données. Ces
Le couplage permettrait une comparaison intermédia - ce qui nous
pourrait à son tour faire progresser le marketing générique.

WW : Un
autre problème : Wemf, SRG, PubliGroupe et Adlink sont
Les membres de Simsa. Ils sont de toute façon très demandés en tant que bailleurs de fonds du RNI et seraient
Les personnes concernées doivent donc passer une deuxième fois à la caisse par le biais de la Simsa.
Claudio Dionisio : (rires)
C'est un peu tiré par les cheveux. Nos cotisations de membres - notabene
avec abonnement Netzwoche intégré - sont modérés, de plus, Simsa fournit des
beaucoup : nous organisons l'événement Best of Swiss Web, nous proposons des
Nous proposons des séminaires ainsi que des formations et nous prenons position dans les cas suivants
des consultations. Je pense donc que nous sommes le bon interlocuteur pour NIS.
Les partenaires TIC sont.

WW : Demandé
est pour NIS une association représentative de la communauté Internet.
de la société. Les principaux fournisseurs de contenus comme Search.ch, les CFF, la Poste,
Mais les maisons d'édition, les banques et les assurances ne sont guère présentes à la Simsa.
représentés.
Claudio Dionisio : Search.ch
en fait partie, ainsi que Bluewin et MSN. Mais c'est vrai : certaines entreprises,
dont de nombreuses maisons d'édition, ne sont pas institutionnelles, mais
éventuellement via des membres individuels intéressés. L'une des raisons est que
que l'affiliation des entreprises dépend du chiffre d'affaires, mais que ces entreprises
ne réalisent pas leur chiffre d'affaires principal dans le domaine de l'Internet.

WW : L'engagement de NIS doit-il néanmoins vous permettre d'attirer de nouveaux membres institutionnels ?
Claudio Dionisio : Bien sûr, nous espérons ainsi être plus attractifs pour les nouveaux membres. Cette attente secondaire existe bel et bien.

L'épreuve de vérité est encore à venirQue la Simsa se soit présentée comme actionnaire potentiel de Net Metrix, la
l'organisme responsable de NIS. En janvier, ils estimaient encore
même certains des 182 membres comme "trop hétérogènes et avec une forte
Côté technique.

Le directeur de la Remp, René Schmutz, salue certes l'initiative de la Simsa, le
dont fait également partie la Wemf. Mais il fait également référence à une décision du
Wemf, selon lequel le futur partenaire de Net-Metrix serait issu de la
Le secteur des TIC doit "représenter l'ensemble de la communauté Internet".

En particulier, le côté utilisateur et le côté marketing devraient également être pris en compte.
sera représenté. "Actuellement, il n'existe probablement pas encore de
association", constate sobrement Schmutz. Il est donc clair que si Simsa est
Net-Metrix, dépend notamment de la question de savoir si elle est maintenant
de fournisseurs de sites web.

Markus Knöpfli