"Vogliamo una soluzione industriale"
Jürg Siegrist, direttore dell'Associazione svizzera dei pubblicitari (SWA), sulle richieste di MF e AIS.
Jürg Siegrist, direttore dell'Associazione svizzera dei pubblicitari (SWA), sulle richieste di MF e AIS.Werbewoche Da un anno sono presenti sul mercato due statistiche pubblicitarie. Jürg Siegrist La SWA ha inizialmente formulato un catalogo di requisiti per i due fornitori. Undici mesi dopo, possiamo constatare che non soddisfano ancora tutti i requisiti. Un esempio: con AIS abbiamo due valute, il che non consente un confronto pulito del media mix. MF, d'altra parte, non fornisce dati sugli inserti dei giornali perché solo alcune case editrici forniscono a MF i dati. Una nota positiva è che anche la SWA ha fatto dei progressi.
Per esempio? MF vendeva i suoi dati alle agenzie di comunicazione, che potevano poi rivenderli ai loro clienti. Questo non era trasparente. Ora i clienti acquistano i dati direttamente da MF e scelgono da soli a chi renderli disponibili. Questo rende MF più economico e i suoi prezzi più trasparenti, ma i prezzi sono ancora troppo alti per il mercato.
Perché MF non riceve alcun dato di inserzione dagli editori? È qui che entra in gioco la politica: gli editori supportano l'AIS di Wemf. È così semplice.
Al contrario, anche MF ha ricevuto un sostegno: lo ha raccomandato come fornitore preferenziale.
La mia decisione è confermata dai fatti. MF è stato il più sensibile alle nostre richieste già nel febbraio 2004. Tuttavia, alcune questioni importanti sono ancora irrisolte.
Dove manca ancora?
I contratti con i fornitori di dati che abbiamo richiesto non procedono.
È colpa di MF e AIS? No, è colpa dei fornitori di dati. Non so esattamente perché non vogliano concludere alcun contratto. D'altra parte, MF è riuscita a lanciare il nuovo Goldbach Electronic Media Index con Goldbach Media. Tuttavia, questo è stato fatto senza la conoscenza e il consenso degli altri operatori televisivi. Questo dimostra che le priorità sono diverse.
E il comitato consultivo che MF vi aveva promesso in primavera? Non esiste ancora e la data di lancio non è ancora stata decisa.
Mancano le persone adatte? No, non siamo ancora arrivati a questo punto.
Ma il consiglio sta già arrivando? Dovrebbe. Sono cauto.
Raccomandereste di nuovo MF come fornitore preferito?
Non siamo del tutto soddisfatti della situazione attuale. Ma
Tuttavia, non è possibile correggere la decisione presa all'epoca.
A cosa state lavorando ora? Verso una soluzione di settore con una valuta standardizzata e una compatibilità internazionale, in modo che le statistiche pubblicitarie non degenerino in una soluzione isolata e non falliscano a causa dell'interesse personale dei due fornitori. Ciò richiede un comitato consultivo di ampia portata che fornisca input e richieste ai fornitori di statistiche. Sono importanti anche un controllo pulito, contratti con i fornitori di dati e una soluzione al problema degli inserti.
Jürg Siegrist vuole un comitato consultivo di ampio respiro che fornisca input ai fornitori di statistiche.
Per esempio? MF vendeva i suoi dati alle agenzie di comunicazione, che potevano poi rivenderli ai loro clienti. Questo non era trasparente. Ora i clienti acquistano i dati direttamente da MF e scelgono da soli a chi renderli disponibili. Questo rende MF più economico e i suoi prezzi più trasparenti, ma i prezzi sono ancora troppo alti per il mercato.
Perché MF non riceve alcun dato di inserzione dagli editori? È qui che entra in gioco la politica: gli editori supportano l'AIS di Wemf. È così semplice.
Al contrario, anche MF ha ricevuto un sostegno: lo ha raccomandato come fornitore preferenziale.
La mia decisione è confermata dai fatti. MF è stato il più sensibile alle nostre richieste già nel febbraio 2004. Tuttavia, alcune questioni importanti sono ancora irrisolte.
Dove manca ancora?
I contratti con i fornitori di dati che abbiamo richiesto non procedono.
È colpa di MF e AIS? No, è colpa dei fornitori di dati. Non so esattamente perché non vogliano concludere alcun contratto. D'altra parte, MF è riuscita a lanciare il nuovo Goldbach Electronic Media Index con Goldbach Media. Tuttavia, questo è stato fatto senza la conoscenza e il consenso degli altri operatori televisivi. Questo dimostra che le priorità sono diverse.
E il comitato consultivo che MF vi aveva promesso in primavera? Non esiste ancora e la data di lancio non è ancora stata decisa.
Mancano le persone adatte? No, non siamo ancora arrivati a questo punto.
Ma il consiglio sta già arrivando? Dovrebbe. Sono cauto.
Raccomandereste di nuovo MF come fornitore preferito?
Non siamo del tutto soddisfatti della situazione attuale. Ma
Tuttavia, non è possibile correggere la decisione presa all'epoca.
A cosa state lavorando ora? Verso una soluzione di settore con una valuta standardizzata e una compatibilità internazionale, in modo che le statistiche pubblicitarie non degenerino in una soluzione isolata e non falliscano a causa dell'interesse personale dei due fornitori. Ciò richiede un comitato consultivo di ampia portata che fornisca input e richieste ai fornitori di statistiche. Sono importanti anche un controllo pulito, contratti con i fornitori di dati e una soluzione al problema degli inserti.
Jürg Siegrist vuole un comitato consultivo di ampio respiro che fornisca input ai fornitori di statistiche.
Intervista: Markus Knöpfli
