"Vogliamo internet per noi"

TV Nel settore televisivo non esiste
nazionali in cui sono coinvolti gli editori privati. Secondo
Presidente dell'editore Hanspeter Lebrument, potrebbero prendere una partecipazione nella controllata della SRG Publisuisse, seguendo il modello storico. WW: Lei
rammarico per il fatto che la collaborazione tra gli editori e la SRG in
dell'ex AG für Werbefernsehen (AGW) è stato abbandonato nel 1992. Perché?
Hanspeter Lebrument: il
All'epoca gli editori non solo detenevano il 40 per cento di AGW, ma l'associazione
Schweizer Presse aveva anche una partecipazione del 50% in Teletext AG. Prendiamo
avremmo mantenuto queste partecipazioni in AGW e Teletext, abbiamo
avrebbe oggi una posizione forte in tutto il territorio nazionale
attività di intermediazione. Da questo punto di vista, mi rammarico che all'epoca
è stato deciso. Oggi nessuno degli editori sarebbe probabilmente contrario,
se queste società esistessero ancora e fossero forti
sarebbero stati rappresentati.

WW: Quali erano le ragioni della cooperazione di allora?
Lebrument: I
All'epoca non era ancora attivo nell'associazione degli editori, quindi posso
non dire. Dopotutto, c'era meno bisogno di passare all'offensiva.
ma più che altro in una posizione difensiva. Uno
doveva assicurarsi che non ci fosse troppa pubblicità da parte della stampa riguardo alla
la televisione sparisce. Guardando alle controversie di lunga data
con la SRG, è sempre stato per questi motivi.

WW: Tu
la collaborazione tra editori e SRG potrebbe essere nuovamente possibile.
dall'acquisizione da parte dell'editore di una partecipazione nella controllata della SRG Publisuisse.
parteciperebbe?
Lebrument: Pratico
Tutti i principali editori svizzeri producono televisione. Avrebbero certamente
Anche Publisuisse ha un interesse, a patto che sia disponibile a farlo.
- di poter partecipare all'attività televisiva nazionale. Il
potrebbe essere organizzato sotto l'egida dell'Associazione Stampa Svizzera.
accadere. Sarebbe una cosa interessante per il futuro. Perché oggi
I tempi sono cambiati, la televisione è impostata, così come le
media moderni. La SSR dovrebbe intervenire in questo caso.

WW: La prendo come un'ipotesi, perché - presumo - non ci sono trattative con la SRG?
Lebrument: No,
Non c'è negoziazione. Ma se lo chiedete a me, allora vi legherò
la vecchia storia con l'AG für Werbefernsehen. Questo sarà
non è più un argomento di discussione. Se sfogliate il volume "50 anni di SRG", allora
non c'è quasi nessuna informazione sull'AGW. Ma la stampa svizzera
La nuova RTVA darà luogo a un gran numero di nuove emittenti autorizzate.
ricevuto. Dei 10-12 menzionati, praticamente tutti sono
tutti i membri dell'Associazione Stampa Svizzera. Ci sono
Il settore televisivo non dispone di un marketer nazionale, mentre il settore privato non ha
Sono coinvolte aziende del settore dei media. Ci sono Publisuisse, Radiotele e
IP-Multimedia.

WW: Come
è su Internet? Il Direttore generale della SRG Armin Walpen ve lo dirà nel
L'anno scorso abbiamo proposto la costituzione di una società mista
per la pubblicità su Internet.
Lebrument: Ora,
Secondo la nuova ordinanza sulla radio e la televisione (RTVV), questo è completamente
Tabella. Non è prevista alcuna pubblicità o sponsorizzazione per la SRG.
su Internet, a condizione che il regolamento venga approvato nel
Ascolto. Questo è anche il nostro obiettivo, perché le persone ci provano sempre,
per togliere qualcosa alla stampa, senza ottenere nulla in cambio.
Si sta creando una chiara linea di demarcazione: Stampa e Internet appartengono
il settore privato.

WW: Ci sono indicazioni che il regolamento potrebbe non passare?
Lebrument: It
non è una consultazione, ma un'audizione. Tuttavia, credo che lo sia,
che la stampa svizzera dice abbastanza chiaramente che non hanno intenzione di
Internet per se stessi. Questo è importante perché il
La stampa non è più un vero mercato in crescita. Può essere
al massimo, come dimostra l'attuale studio sul budget dei media.
mostra. Da questo punto di vista, è un bene che il mercato di Internet per le
rimane.

WW: Qual è il suo giudizio generale sulle attività internet della SRG? L'apertura degli archivi, ad esempio?
Lebrument: Noi
sarebbe piaciuto se queste attività fossero state un puro
supporto al programma. Ma probabilmente era troppo difficile trovare un
di tracciare una chiara linea di demarcazione. Riteniamo che l'apertura del
Il portale di notizie SF non è stato un esercizio molto abile. Dopo il 5 dicembre
Abbiamo quindi chiesto chiaramente che gli editori vogliano il segmento di business di Internet per se stessi. Tuttavia, con il nuovo sistema radiofonico e
Siamo molto soddisfatti dei nuovi regolamenti televisivi.     

Costanti controversie tra la SSR e gli editori
Nella tesi MBA degli studenti dell'Università di San Gallo
sulle strategie future di SF Schweizer Fernsehen per i prossimi anni
cinque anni (vedi WW 25/06), il presidente dell'editore Hanspeter
Lebrument ha espresso il suo rammarico al termine del gruppo di lavoro congiunto per
pubblicità televisiva. "Qualcosa di simile dovrebbe essere fatto su Internet
", afferma Lebrument, riferendosi a un'idea di Lebrument.
Direttore generale della SSR Armin Walpen. La dichiarazione di Lebrument è avvenuta
Tuttavia, prima dell'espansione del portale internet di SF, che offre agli editori
si è spinto decisamente troppo in là.

La società per azioni per la televisione commerciale è stata fondata nel 1965, come
Anche la televisione finanziata dal canone non può essere finanziata senza pubblicità
era. Era logico che gli editori prendessero in considerazione l'acquisizione di una partecipazione in AG
volevano avere voce in capitolo. Nel 1992, la prima legge sulla radio e la televisione
La pubblicità televisiva è regolamentata per legge, dopo il verbale di pubblicità contro
resistenza da parte degli editori. La RTVG ha probabilmente fatto
la presenza dell'editore nell'AG è superflua. Tuttavia, questo dovrebbe anche
Contenziosi in corso con la SSR sull'entità della pubblicità televisiva
hanno dato.

Intervista a René Worni