«Wir wollen das Internet für uns»

TV Im Fernsehgeschäft gibt es keine
nationalen Vermarkter, bei denen die privaten Verleger mitmischen. Laut
Verlegerpräsident HanspeterLebrument könnten sich diese nach historischem Vorbild an SRG-Tochter Publisuisse beteiligen. WW: Sie
bedauern, dass die Kooperation zwischen den Verlegern und der SRG in
der einstigen AG für Werbefernsehen (AGW) 1992 aufgegeben wurde. Warum?
Hanspeter Lebrument: Die
Verleger hielten damals nicht nur 40 Prozent an der AGW, der Verband
Schweizer Presse hatte auch 50 Prozent an der Teletext AG. Nehmen wir
an, wir hätten diese Beteiligungen an AGW und Teletext behalten, wir
hätten heute eine starke Position im ganzen nationalen
Vermittlungsgeschäft. So gesehen bedaure ich, dass damals anders
entschieden worden ist. Heute wäre wohl keiner der Verleger dagegen,
wenn diese Gesellschaften noch bestehen würden und sie darin stark
vertreten wären.

WW: Was waren damals die Gründe für die Kooperation?
Lebrument: Ich
war damals noch nicht aktiv im Verlegerverband, deshalb kann ich das
nicht sagen. Man hatte die Beteiligungen ja weniger, um offensiv ins
Geschäft zu kommen, sondern mehr in einer defensiven Haltung. Man
musste dafür sorgen, dass nicht zu viel Werbung von der Presse zum
Fernsehen weggeht. Betrachtet man die langjährigen Auseinandersetzungen
mit der SRG, dann waren es immer diese Gründe.

WW: Sie
könnten sich wieder eine Kooperation zwischen Verlegern und SRG
vorstellen, indem sich die Verleger an der SRG-Tochter Publisuisse
beteiligen würden?
Lebrument: Praktisch
alle grossen Schweizer Verleger machen Fernsehen. Sie hätten bestimmt
auch ein Interesse – vorausgesetzt, Publisuisse würde sich dafür öffnen
–, dass sie sich am nationalen Fernsehgeschäft beteiligen könnten. Das
könnte durchaus unter Federführung des Verbandes Schweizer Presse
geschehen. Das wäre eine interessante Sache mit Zukunft. Denn heute
haben sich die Zeiten geändert, das Fernsehen ist gesetzt, ebenso die
modernen Medien. Da müsste der Schrittgeber SRG aktiv werden.

WW: Ich werte das mal als Hypothese, denn – so nehme ich an – Verhandlungen mit der SRG gibt es keine?
Lebrument: Nein,
da wird nicht verhandelt. Wenn man mich aber fragt, dann knüpfe ich an
die alte Geschichte mit der AG für Werbefernsehen an. Das wird ja gar
nicht mehr thematisiert. Blättert man im Band «50 Jahre SRG», dann
findet man über die AGW kaum Informationen. Doch die Schweizer Presse
wird durch das neue RTVG sehr viele neue konzessionierte Sender
erhalten. Von den 10 bis 12, von denen die Rede ist, sind praktisch
alle Mitglieder des Verbandes Schweizer Presse. Es gibt im
Fernsehgeschäft ja keinen nationalen Vermarkter, wo die privaten
Medienhäuser mit dabei sind. Es gibt die Publisuisse, Radiotele und
IP-Multimedia.

WW: Wie
steht es im Internet? SRG-Generaldirektor Armin Walpen soll Ihnen im
vergangenen Jahr ja den Vorschlag gemacht haben, eine gemeinsame Firma
für Internetwerbung zu gründen.
Lebrument: Jetzt,
nach der neuen Radio- und Fernsehverordnung (RTVV), ist das völlig vom
Tisch. Es wird für die SRG keine Werbe- und keine Sponsoringvermarktung
im Internet geben, vorausgesetzt, die Verordnung geht so durch in der
Anhörung. Das ist ja auch unser Ziel, denn man versucht immer wieder,
der Presse etwas wegzunehmen, und wir bekommen dafür nichts zurück.
Jetzt wird eine klare Trennlinie geschaffen: Print und Internet gehören
den Privaten.

WW: Gibt es Anzeichen dafür, dass die Verordnung nicht durchkommen könnte?
Lebrument: Es
ist ja keine Vernehmlassung, sondern eine Anhörung. Ich glaube jedoch,
dass die Schweizer Presse klar genug sagt, dass sie das Geschäftsfeld
Internet für sich besetzen will. Das ist deshalb wichtig, weil die
Presse kein eigentlicher Wachstumsmarkt mehr ist. Man kann sie
höchstens einigermassen halten, wie das die aktuelle Medienbudgetstudie
zeigt. So gesehen ist es gut, dass der Internetmarkt für die Privaten
übrig bleibt.

WW: Wie beurteilen Sie grundsätzlich die Internetaktivitäten der SRG? Die Öffnung der Archive zum Beispiel?
Lebrument: Wir
hätten es gern gesehen, wenn diese Aktivitäten eine reine
Programmunterstützung wären. Aber es war wohl zu schwierig, hier eine
klare Trennlinie zu ziehen. Wir meinen, die Eröffnung des
SF-News-Portals war keine sehr geschickte Übung. Nach dem 5. Dezember
forderten wir deshalb klar, dass die Verleger das Geschäftsfeld Internet für sich wollen. Doch mit der neuen Radio- und
Fernsehverordnung sind wir sehr zufrieden.     

Stete Querelen zwischen SRG und Verlegern
In der MBA-Abschlussarbeit von Studenten der Universität St. Gallen
über Zukunftsstrategien von SF Schweizer Fernsehen für die kommenden
fünf Jahre (siehe WW 25/06) wird Verlegerpräsident Hanspeter
Lebrument in seinem Bedauern über das Ende der gemeinsamen AG für
Werbefernsehen zitiert. «Etwas Ähnliches müsste man auch im Internet
machen», meint Lebrument daselbst, auf eine Idee von
SRG-Generaldirektor Armin Walpen anspielend. Lebruments Aussage geschah
allerdings vor dem Ausbau des Internetportals von SF, das den Verlegern
entschieden zu weit ging.

Die gemeinsame AG für Werbefernsehen wurde bereits 1965 gegründet, da
auch ein gebührenfinanziertes Fernsehen nicht ohne Werbung finanzierbar
war. Logisch, dass die Verleger über eine Beteiligung an der AG
mitbestimmen wollten. Im ersten Radio- und TV-Gesetz wurde 1992 dann
TV-Werbung gesetzlich geregelt, nachdem die Werbeminuten gegen
ständigen Verlegerwiderstand angewachsen waren. Das RTVG machte wohl
die Verlegerpräsenz in der AG überflüssig. Ausschlag dürften aber auch
anhaltende Querelen mit der SRG über das Ausmass der Fernsehwerbung
gegeben haben.

Interview René Worni