"Attualmente stiamo assistendo a una ripresa del mercato pubblicitario".

Screen-up: Corona ha tenuto sulle spine gli organizzatori dell'annuale Giornata della Televisione Svizzera, in cui le emittenti presentano i loro nuovi programmi con proiezioni. In realtà, era stata programmata un'edizione speciale compatibile con Covid 19 per il 17 settembre, come alternativa al normale grande evento. Quando la situazione si è nuovamente aggravata in agosto, è stata annullata. Per consentire alle emittenti di presentare le loro novità, le proiezioni saranno spostate su Internet. A partire dal 1° ottobre, saranno proiettate sulla piattaforma Screen-up.ch e sarà disponibile fino alla fine dell'anno. Tuttavia, gli organizzatori hanno deciso di non trasmettere l'evento in streaming, poiché ritengono che quattro ore sarebbero troppo lunghe per una soluzione del genere.

Werbewoche.ch ha parlato con Roger Elsener, responsabile del più grande gruppo radiotelevisivo privato svizzero, del passaggio a Internet, dell'importanza del daytime e dell'impatto di Corona sulle emittenti televisive CH media.

Werbewoche.ch: Roger Elsener, dopo l'annullamento della Screen-up Special Edition 2020 a settembre a causa di Corona, l'evento si svolgerà virtualmente all'inizio di ottobre. È sollevato o è in lutto per il "vero" evento?

Roger Elsener: Considerando il gran numero di ospiti, capisco la decisione dell'OC Screen-up. Abbiamo deciso di organizzare il nostro evento di proiezione la sera del 1° ottobre. La cerchia degli invitati è ristretta, molto esclusiva e, naturalmente, abbiamo elaborato un concetto di protezione Corona per l'evento e stiamo rispettando tutte le raccomandazioni e le linee guida dell'UFSP.

Che significato ha la Giornata della TV svizzera per le emittenti CH Media in generale?

Un'occasione molto importante. Per noi, che siamo il più grande gruppo radiotelevisivo privato svizzero, è il giorno più importante dell'anno per presentare i momenti salienti della prossima stagione televisiva ai nostri clienti diretti e di agenzia.

Gli ultimi mesi sono stati dominati dalla pandemia. Che impatto ha avuto finora la Covid-19 sulle vostre emittenti televisive?

Noi, come tutti gli altri media, siamo stati colpiti duramente. Il mercato pubblicitario ha subito un rapido e massiccio declino. Allo stesso tempo, l'utilizzo delle nostre emittenti televisive è salito a livelli mai visti prima. Il bisogno di informazioni aggiornate nei nostri notiziari sulle televisioni regionali era enorme. Anche i nostri format di intrattenimento, come "The Voice of Switzerland" su 3+ o "Sing meinen Song - das Schweizer Tauschkonzert" su TV24, hanno goduto di un'enorme popolarità. Probabilmente i nostri telespettatori volevano anche distrarsi per una volta da tutta la negatività del mondo.

La crisi vi ha impedito di lanciare nuovi format o di continuare quelli già collaudati?

In parte, sì. La finale di "The Voice of Switzerland" non poteva svolgersi in studio con il pubblico. Poiché i ristoranti erano chiusi, abbiamo dovuto sospendere anche la produzione "Bumann - Der Restauranttester". Siamo riusciti a realizzare tutte le altre produzioni, anche se in condizioni diverse. Per "Bauer, ledig, sucht..." in Svizzera, per "Der Bachelor" in Portogallo e per "Sing meinen Song - das Schweizer Tauschkonzert" a Gran Canaria, abbiamo sviluppato ampi concetti di protezione, effettuato regolari test corona e programmato quarantene di diversi giorni.

Nei primi mesi di Corona, le emittenti televisive hanno registrato ascolti record grazie all'aumento del bisogno di informazione. C'è ancora qualche segno di questo?

Nel frattempo, il comportamento degli spettatori nel mercato televisivo è tornato ai livelli precedenti al blocco. I nostri canali hanno guadagnato quote di mercato durante il blocco e fortunatamente sono riusciti a mantenerle.

Può dire qualcosa sul comportamento di consumo del suo pubblico negli ultimi mesi? È cambiato nei mesi di Corona?

L'uso della TV è aumentato notevolmente durante l'isolamento. Soprattutto la domanda di notizie è stata estrema. Le nostre emittenti televisive regionali sono state in grado di trarre grandi benefici da questa situazione e di guadagnare nuovi spettatori.

I media si sono ripetutamente lamentati del dilemma di essere più richiesti che mai dal lato degli utenti, ma di non riuscire a monetizzare le nuove e vaste dimensioni del mercato pubblicitario. Qual è il comportamento di prenotazione degli inserzionisti sulle emittenti dei media CH?

Attualmente stiamo assistendo a una ripresa e, fortunatamente, a settembre e ottobre siamo al di sopra del livello dell'anno precedente. Tuttavia, quest'anno non saremo in grado di recuperare il deficit dei mesi di blocco.

I canali locali incentrati sull'informazione, come TeleZüri o Tele M1, hanno suscitato grande interesse negli ultimi mesi. Ma come ha influito la crisi sugli ascolti dei canali nazionali 3+, 4+, 5+, 6+, TV24, TV25 e S1?

Le emittenti televisive regionali sono effettivamente e fortunatamente cresciute in modo massiccio. Ma anche lo sviluppo delle nostre emittenti televisive nazionali è molto positivo. Il nostro gruppo radiotelevisivo nazionale è l'unico tra i grandi gruppi radiotelevisivi a registrare una crescita della quota di mercato in diretta e durante la notte rispetto all'anno precedente nel gruppo target rilevante per la pubblicità.

Con il senno di poi si è sempre più furbi: l'acquisto multimilionario del Gruppo 3 Plus è stato un errore pochi mesi prima dello scoppio di una pandemia globale?

No, ovviamente no. Corona non cambia la nostra strategia di ulteriore espansione del settore dell'intrattenimento di CH Media. L'acquisizione del Gruppo 3 Plus ci ha reso il numero 1 della televisione privata svizzera. Continuiamo inoltre a investire in questo settore, come si è visto di recente con l'acquisizione dei diritti della UEFA Champions League. Nota bene nel bel mezzo della crisi della Covid 19.

In generale: quanto è soddisfatto dello sviluppo dei canali del Gruppo 3-Plus dopo l'acquisizione da parte di CH Media?

Molto: Dopo l'acquisizione, abbiamo registrato un notevole aumento della quota di mercato su tutte le nostre produzioni rispetto alle stagioni precedenti. Questo ci fa molto piacere. Siamo anche riusciti a rafforzare significativamente il team con l'ingresso di Miriam Martino da Endemol e Nik Hartmann da SRF.

Gli ultimi dati IGEM Digimonitor lo dimostrano ancora una volta: Netflix è in crescita in Svizzera ed è particolarmente popolare tra i giovani. Come fornitore di canali televisivi classici, cosa potete fare per contrastare questo sviluppo?

Tuttavia, il Digimonitor dell'IGEM mostra anche che la TV rimane il numero uno. Tuttavia, noi accelereremo davvero il passo con la digitalizzazione delle nostre offerte. La domanda in questo settore è enorme e i nostri spettatori vogliono consumare i nostri contenuti in qualsiasi momento e in qualsiasi luogo. Per questo motivo stiamo progettando una nostra piattaforma di streaming nel 2021. Produrremo anche i nostri "originali" per questa piattaforma.