"Stiamo creando un secondo livello di prezzi"
Il vicepresidente di Holtzbrinck Michael Grabner parla di cloni da 20 minuti e di Aldi come fonte di ispirazione per gli editori.
Il vicepresidente di Holtzbrinck Michael Grabner parla dei cloni di 20 Minuten e di Aldi come fonte di ispirazione editoriale.WW Signor Grabner, agli occhi degli svizzeri 20 Cent e News sembrano cloni di 20 Minuten. Grabner Non per quanto riguarda 20 Cent. L'edizione svizzera del giornale dei pendolari è stata in realtà la principale fonte di ispirazione per il suo sviluppo. News, invece, è un primo test sul campo nel genere "daily magazine". L'obiettivo è trovare il giusto mix tra un flusso di notizie veloce e facile da consumare e articoli in stile rivista.
News è la reinvenzione del quotidiano che l'industria in crisi aspettava da tempo? Non abbiamo ambizioni così alte. Prodotti di stampa con un simile carattere ibrido esistono da tempo nell'Europa meridionale. Penso che i giornali spagnoli El Païs e El Periodico, ad esempio, facciano tendenza. News è probabilmente un formato nuovo per le nostre latitudini, ma segue una vecchia strategia pragmatica: testiamo, analizziamo costantemente i risultati e continuiamo a testare sulla base di questi.
Quanto è costoso questo esperimento dal vivo e a quale diffusione puntate nell'area di Francoforte nel medio termine?
Non forniamo informazioni sui dati di diffusione. E i costi superano solo marginalmente quelli di un test di laboratorio. Allo stesso tempo, le conoscenze acquisite sono molto più preziose.
Pensa che il concetto di rivista quotidiana di Holtzbrinck sia esportabile? Ma chiunque sia interessato all'importazione può contattarmi in qualsiasi momento. (ride)
Con 50 centesimi, News - come Welt kompakt - costa meno della metà del prezzo abituale. Lo stesso vale per la pagina pubblicitaria media. Questa aldisazione del business dei giornali non è un prezzo troppo alto da pagare per l'acquisizione di nuovi lettori a lungo termine?
No, i discount come Aldi e Lidl lo dimostrano. Non sono nemmeno affamati. Hanno anche dinamizzato e ampliato l'intero commercio alimentare. Non vedo perché non dovremmo essere in grado di fare lo stesso.
Questo significa che ci stiamo dirigendo verso una società a due livelli, con lettori premium e lettori low-cost...
... ma non si tratta di una distinzione netta: entrambe le classi si mescolano felicemente. Così come oggi sempre più persone indossano H&M e domani Gucci, allo stesso modo aumenta il numero di persone che si cambiano d'abito. Anche in questo campo non è più possibile individuare le persone, soprattutto quelle a cui si rivolgono le nostre innovazioni: i giovani e le donne.
Oltre a nuove forme di giornalismo, News vuole anche creare un secondo livello di prezzi.
Esattamente. Per inciso, questa pratica, da tempo diffusa in altri settori, è nata in Svizzera. Fino all'introduzione di Swatch, l'industria orologiera era morta. Anche l'industria tessile e quella dei mobili avevano toccato il fondo prima di essere scosse rispettivamente da H&M e Ikea. Da questo punto di vista, questo sviluppo non può danneggiare l'industria dei giornali, che è sempre stata un po' più conservatrice.
Pensa che sia possibile un ritorno del giornale pendolare 20 Minuten in Germania? Sembra che stiate preparando il terreno per questo.
Non tutto ciò che è concepibile è anche utile. Gli agglomerati tedeschi non sono aree per giornali pendolari. Se questo modello di distribuzione attraente potesse essere ricalcolato qui, probabilmente ci saremmo attivati anche noi. Ma rimane una differenza: Non vogliamo e non vogliamo regalare i nostri prodotti in futuro.
Intervista: Oliver Classen
News è la reinvenzione del quotidiano che l'industria in crisi aspettava da tempo? Non abbiamo ambizioni così alte. Prodotti di stampa con un simile carattere ibrido esistono da tempo nell'Europa meridionale. Penso che i giornali spagnoli El Païs e El Periodico, ad esempio, facciano tendenza. News è probabilmente un formato nuovo per le nostre latitudini, ma segue una vecchia strategia pragmatica: testiamo, analizziamo costantemente i risultati e continuiamo a testare sulla base di questi.
Quanto è costoso questo esperimento dal vivo e a quale diffusione puntate nell'area di Francoforte nel medio termine?
Non forniamo informazioni sui dati di diffusione. E i costi superano solo marginalmente quelli di un test di laboratorio. Allo stesso tempo, le conoscenze acquisite sono molto più preziose.
Pensa che il concetto di rivista quotidiana di Holtzbrinck sia esportabile? Ma chiunque sia interessato all'importazione può contattarmi in qualsiasi momento. (ride)
Con 50 centesimi, News - come Welt kompakt - costa meno della metà del prezzo abituale. Lo stesso vale per la pagina pubblicitaria media. Questa aldisazione del business dei giornali non è un prezzo troppo alto da pagare per l'acquisizione di nuovi lettori a lungo termine?
No, i discount come Aldi e Lidl lo dimostrano. Non sono nemmeno affamati. Hanno anche dinamizzato e ampliato l'intero commercio alimentare. Non vedo perché non dovremmo essere in grado di fare lo stesso.
Questo significa che ci stiamo dirigendo verso una società a due livelli, con lettori premium e lettori low-cost...
... ma non si tratta di una distinzione netta: entrambe le classi si mescolano felicemente. Così come oggi sempre più persone indossano H&M e domani Gucci, allo stesso modo aumenta il numero di persone che si cambiano d'abito. Anche in questo campo non è più possibile individuare le persone, soprattutto quelle a cui si rivolgono le nostre innovazioni: i giovani e le donne.
Oltre a nuove forme di giornalismo, News vuole anche creare un secondo livello di prezzi.
Esattamente. Per inciso, questa pratica, da tempo diffusa in altri settori, è nata in Svizzera. Fino all'introduzione di Swatch, l'industria orologiera era morta. Anche l'industria tessile e quella dei mobili avevano toccato il fondo prima di essere scosse rispettivamente da H&M e Ikea. Da questo punto di vista, questo sviluppo non può danneggiare l'industria dei giornali, che è sempre stata un po' più conservatrice.
Pensa che sia possibile un ritorno del giornale pendolare 20 Minuten in Germania? Sembra che stiate preparando il terreno per questo.
Non tutto ciò che è concepibile è anche utile. Gli agglomerati tedeschi non sono aree per giornali pendolari. Se questo modello di distribuzione attraente potesse essere ricalcolato qui, probabilmente ci saremmo attivati anche noi. Ma rimane una differenza: Non vogliamo e non vogliamo regalare i nostri prodotti in futuro.
Intervista: Oliver Classen
