"Possiamo continuare così per decenni"
Per Ellen Ringier è diventato più difficile raccogliere fondi per le sponsorizzazioni.
Raccogliere fondi per le sponsorizzazioni è diventato più difficile per Ellen RingierMentre la vicenda di Thomas Borer ha portato a
nessun rifiuto da parte degli sponsor per Fritz e Fränzi. Ma su
Il motivo del crollo delle spese pubblicitarie è anche lo stato d'animo dei consumatori.
richiesta di mecenati sul territorio, spiega il direttore del
Rivista dei genitori, Ellen Ringier.
WW: Fritz e Fränzi sono già fuori pericolo? Ellen Ringier: No,
no. Neanche per sogno. Ma Fritz e Fränzi ha un alto profilo nel pubblico.
ha trovato consenso. Invece delle 100.000 copie che abbiamo distribuito nella
l'anno scorso, 180000 copie per numero. E anche nell'attuale
anno stampiamo ancora 100.000 copie ciascuno. Il numero di copie stampate dal
Il numero di copie ordinate dagli insegnanti è molto più alto di quanto ci aspettassimo inizialmente.
si aspettava.
WW: Tuttavia, c'è una lacuna
un buco nella cassa - circa un terzo della spesa non è
coperto. Per quanto tempo pensate di dare da mangiare a Fritz e Fränzi?
La Stiftung Elternsein, la fondazione alla base di Fritz e Fränzi, diventa una
Sono ampiamente sostenuto da me stesso. E fino a quando lo sosterrò
e il mio denaro per questo significativo progetto no-profit.
possiamo continuare così per decenni. Dopo tutto, è
non enormi somme di denaro. Per esempio, se dovessimo aumentare la tiratura a 60.000 copie.
chiudere, potremmo andare avanti all'infinito.
WW: E quando le operazioni di copertura dei costi potrebbero essere realistiche?
In realtà speravamo di raggiungere il pareggio alla fine di quest'anno.
Tuttavia, al momento c'è una lacuna nelle entrate da sponsorizzazione preventivate.
ancora un buco di circa 300.000 franchi. Ora tutto dipende dal fatto che
trovare i partner sponsor di cui abbiamo bisogno o meno. Al momento
stiamo conducendo colloqui promettenti con possibili sponsor.
WW: La crisi del mercato pubblicitario sta facendo diminuire anche la disponibilità a donare?
va di pari passo con la cattiva situazione economica. Inoltre
Con i contributi di mecenatismo, i clienti vogliono assistere a uno spettacolo. Tuttavia
la buona volontà che un impegno di sponsorizzazione può generare nella popolazione.
non è così facile da misurare. È per questo che i clienti qui impostano
La prima cosa che fanno, quando vogliono sorvolare sui loro bilanci, è fare dei tagli.
WW: contributi di patrocinio per
raccogliere tutti i tipi di progetti è una questione di routine per voi. Come
Le aziende richieste reagiscono quando lei si ripresenta più volte? Ringier: Certamente
Mi rivolgo sempre e solo a quei rappresentanti dell'azienda con cui
rapporto personale. Ma sotto sotto, ci sono anche
quelli che cambiano il lato della strada quando mi incontrano - da
Il timore è che altrimenti potrebbe essere costoso o sgradevole o entrambe le cose.
WW: Per molti anni lei ha avuto la reputazione di essere una donna di carità. Il suo potere di persuasione è in declino o in crescita?
Non trovo molto appropriato il termine "signora della carità". Sono un dottor iur. e
Provengo dalla professione legale. Per 15 anni ho lavorato
esclusivamente per le organizzazioni non profit. Di queste, la raccolta fondi è
ma solo in parte. C'è anche un sacco di consulenza e di attività legate a
gestione sono coinvolti. Che cosa mi
Si tratta di persuasione: quando ero più giovane e più attraente, e io
bussato alla stessa porta per la decima volta, era ancora
più facile. Ma il freno più importante alla disponibilità a spendere è nella
momento abbastanza chiaramente la cattiva situazione economica.
WW: Come si sente quando va a chiedere l'elemosina come donna molto ricca? Le persone che te lo chiedono non ti fanno mai sentire in questa circostanza?
Raramente ho sentito critiche al riguardo. Purtroppo ci sono
non sono molte le persone che, in proporzione, spendono così tanto della loro
Dare via i beni privati per progetti di beneficenza, come faccio io.
Le persone a cui ho chiesto informazioni sembrano esserne consapevoli.
WW: La vicenda dell'ex ambasciatore Thomas Borer ha avuto un effetto negativo sulla disponibilità a donare? Ringier: In origine
Lo temevo, ma non è successo. Non un solo
pubblicitario e nessun potenziale sponsor mi ha detto di voler inseguire la
La storia della borra non ha più nulla a che fare con me.
WW: Dove saranno Fritz e Fränzi fra tre anni? Ringier: Se
l'economia si riprende e riusciamo a raggiungere i patrocini preventivati.
contributi di sponsorizzazione, continueremo a
Aumentare nuovamente la tiratura a 180.000 copie. Con questi obiettivi
sarà possibile avere 30.000 abbonati paganti entro tre anni.
raggiungere. A quel punto la rivista avrebbe sicuramente raggiunto il pareggio.
raggiunto.
nessun rifiuto da parte degli sponsor per Fritz e Fränzi. Ma su
Il motivo del crollo delle spese pubblicitarie è anche lo stato d'animo dei consumatori.
richiesta di mecenati sul territorio, spiega il direttore del
Rivista dei genitori, Ellen Ringier.
WW: Fritz e Fränzi sono già fuori pericolo? Ellen Ringier: No,
no. Neanche per sogno. Ma Fritz e Fränzi ha un alto profilo nel pubblico.
ha trovato consenso. Invece delle 100.000 copie che abbiamo distribuito nella
l'anno scorso, 180000 copie per numero. E anche nell'attuale
anno stampiamo ancora 100.000 copie ciascuno. Il numero di copie stampate dal
Il numero di copie ordinate dagli insegnanti è molto più alto di quanto ci aspettassimo inizialmente.
si aspettava.
WW: Tuttavia, c'è una lacuna
un buco nella cassa - circa un terzo della spesa non è
coperto. Per quanto tempo pensate di dare da mangiare a Fritz e Fränzi?
La Stiftung Elternsein, la fondazione alla base di Fritz e Fränzi, diventa una
Sono ampiamente sostenuto da me stesso. E fino a quando lo sosterrò
e il mio denaro per questo significativo progetto no-profit.
possiamo continuare così per decenni. Dopo tutto, è
non enormi somme di denaro. Per esempio, se dovessimo aumentare la tiratura a 60.000 copie.
chiudere, potremmo andare avanti all'infinito.
WW: E quando le operazioni di copertura dei costi potrebbero essere realistiche?
In realtà speravamo di raggiungere il pareggio alla fine di quest'anno.
Tuttavia, al momento c'è una lacuna nelle entrate da sponsorizzazione preventivate.
ancora un buco di circa 300.000 franchi. Ora tutto dipende dal fatto che
trovare i partner sponsor di cui abbiamo bisogno o meno. Al momento
stiamo conducendo colloqui promettenti con possibili sponsor.
WW: La crisi del mercato pubblicitario sta facendo diminuire anche la disponibilità a donare?
va di pari passo con la cattiva situazione economica. Inoltre
Con i contributi di mecenatismo, i clienti vogliono assistere a uno spettacolo. Tuttavia
la buona volontà che un impegno di sponsorizzazione può generare nella popolazione.
non è così facile da misurare. È per questo che i clienti qui impostano
La prima cosa che fanno, quando vogliono sorvolare sui loro bilanci, è fare dei tagli.
WW: contributi di patrocinio per
raccogliere tutti i tipi di progetti è una questione di routine per voi. Come
Le aziende richieste reagiscono quando lei si ripresenta più volte? Ringier: Certamente
Mi rivolgo sempre e solo a quei rappresentanti dell'azienda con cui
rapporto personale. Ma sotto sotto, ci sono anche
quelli che cambiano il lato della strada quando mi incontrano - da
Il timore è che altrimenti potrebbe essere costoso o sgradevole o entrambe le cose.
WW: Per molti anni lei ha avuto la reputazione di essere una donna di carità. Il suo potere di persuasione è in declino o in crescita?
Non trovo molto appropriato il termine "signora della carità". Sono un dottor iur. e
Provengo dalla professione legale. Per 15 anni ho lavorato
esclusivamente per le organizzazioni non profit. Di queste, la raccolta fondi è
ma solo in parte. C'è anche un sacco di consulenza e di attività legate a
gestione sono coinvolti. Che cosa mi
Si tratta di persuasione: quando ero più giovane e più attraente, e io
bussato alla stessa porta per la decima volta, era ancora
più facile. Ma il freno più importante alla disponibilità a spendere è nella
momento abbastanza chiaramente la cattiva situazione economica.
WW: Come si sente quando va a chiedere l'elemosina come donna molto ricca? Le persone che te lo chiedono non ti fanno mai sentire in questa circostanza?
Raramente ho sentito critiche al riguardo. Purtroppo ci sono
non sono molte le persone che, in proporzione, spendono così tanto della loro
Dare via i beni privati per progetti di beneficenza, come faccio io.
Le persone a cui ho chiesto informazioni sembrano esserne consapevoli.
WW: La vicenda dell'ex ambasciatore Thomas Borer ha avuto un effetto negativo sulla disponibilità a donare? Ringier: In origine
Lo temevo, ma non è successo. Non un solo
pubblicitario e nessun potenziale sponsor mi ha detto di voler inseguire la
La storia della borra non ha più nulla a che fare con me.
WW: Dove saranno Fritz e Fränzi fra tre anni? Ringier: Se
l'economia si riprende e riusciamo a raggiungere i patrocini preventivati.
contributi di sponsorizzazione, continueremo a
Aumentare nuovamente la tiratura a 180.000 copie. Con questi obiettivi
sarà possibile avere 30.000 abbonati paganti entro tre anni.
raggiungere. A quel punto la rivista avrebbe sicuramente raggiunto il pareggio.
raggiunto.
Intervista: Daniel Schifferle
