"On peut tenir des dizaines d'années"
La collecte de fonds de sponsoring est devenue plus difficile pour Ellen Ringier.
La collecte de fonds de sponsoring est devenue plus difficile pour Ellen RingierL'affaire Thomas Borer a certes provoqué des
n'a entraîné aucun refus de la part des sponsors pour Fritz et Fränzi. Mais sur
La raison de la chute des dépenses publicitaires serait également l'humeur dépensière des médias.
donateurs sollicités au sol, explique l'éditrice du
Magazine des parents, Ellen Ringier.
WW : Fritz et Fränzi sont-ils déjà tirés d'affaire ? Ellen Ringier : Non,
non, pas du tout. Pas encore pour longtemps. Mais Fritz et Fränzi a une grande influence dans le public.
ont été acceptées. Au lieu de 100000 exemplaires, nous avons distribué en
l'année dernière, 180000 exemplaires par numéro. Et cette année encore
année, nous imprimons toujours 100000 exemplaires chacun. Le nombre d'exemplaires imprimés par la
d'exemplaires commandés par le corps enseignant est beaucoup plus élevé que ce que nous avions initialement prévu.
s'attendaient.
WW : Cependant, il existe un écart
un trou dans la caisse - environ un tiers des dépenses n'est pas
est couverte. Combien de temps allez-vous nourrir Fritz et Fränzi ? Ringier : Les
Fondation Elternsein, qui se trouve derrière Fritz et Fränzi, devient un
en grande partie par moi-même. Et tant que je le soutiendrai
et mettre mon argent à disposition de ce projet utile à but non lucratif.
nous pouvons tenir pendant des décennies. Il s'agit en effet
pas des sommes énormes. Par exemple, si nous augmentons le tirage à 60000
nous pourrions tenir une éternité.
WW : Et jusqu'à quand le travail à prix coûtant pourrait-il être réaliste ?
Nous espérions atteindre le seuil de rentabilité à la fin de l'année.
Cependant, les recettes de sponsoring budgétées présentent actuellement un écart
encore un trou d'environ 300000 francs. Tout dépend maintenant de notre capacité à
trouver ou non les partenaires de sponsoring dont nous avons besoin. Pour le moment, nous
nous avons eu des discussions prometteuses avec des sponsors potentiels.
WW : La crise du marché publicitaire entraîne-t-elle aussi dans sa chute la disposition à faire des dons ?
va de pair avec la mauvaise situation économique. Aussi
dans le cas des contributions des donateurs, les mandants veulent voir une prestation. Toutefois,
on peut évaluer le goodwill qu'un engagement de sponsoring peut générer dans la population.
ne sont pas faciles à mesurer. C'est pourquoi les donneurs d'ordre misent ici
Les organisations de patients sont les premières à utiliser le crayon rouge lorsqu'elles veulent embellir leurs budgets.
WW : Contributions de donateurs pour
de tous les projets possibles est pour vous une affaire de routine. Comment
les entreprises sollicitées réagissent-elles lorsque vous passez et repassez ? Ringier : Bien sûr que oui.
Je ne vais voir que les représentants de l'entreprise avec lesquels j'ai eu un entretien.
relation personnelle. Mais il y a aussi des
ceux qui changent de côté de la route quand ils me croisent - de
Peur que cela ne coûte cher ou que cela ne soit désagréable ou les deux.
WW : Depuis de nombreuses années déjà, vous avez la réputation d'être une dame de charité. Votre force de persuasion diminue-t-elle ou s'accroît-elle ?
Je ne trouve pas le terme "Charity-Lady" très approprié. Je suis docteur en droit et
Je viens du barreau. Depuis 15 ans déjà, je travaille
exclusivement pour les organisations à but non lucratif. Parmi celles-ci, la collecte de fonds
mais seulement une partie. Il y a aussi beaucoup de conseils et d'activités
de la direction sont de la partie. Ce que mes
Quand j'étais plus jeune et plus séduisante, et que j'étais une femme
pas déjà frappé à la même porte pour la dixième fois, il était encore
plus facile. Mais le principal frein à l'envie de dépenser est, en
Le moment est clairement celui de la mauvaise situation économique.
WW : Comment se sent-on lorsqu'on est une femme très riche et qu'on fait la manche ? Les personnes qui vous sollicitent ne vous font-elles jamais sentir cette situation ?
J'ai rarement entendu des critiques à ce sujet. Il y a malheureusement
pas trop de gens qui, proportionnellement, ont autant de leur
Donner sa fortune personnelle pour des projets d'utilité publique, comme je le fais.
Les personnes que j'ai contactées semblent être au courant de cela.
WW : L'affaire de l'ex-ambassadeur Thomas Borer a-t-elle eu un effet négatif sur la volonté de faire des dons ?
je le craignais, mais cela ne s'est pas produit. Pas un seul
annonceur, et aucun sponsor potentiel ne m'a dit qu'il souhaitait après la
Borer n'a plus rien à voir avec moi.
WW : Où seront Fritz et Fränzi dans trois ans?Ringier : Quand
la conjoncture se redresse et que nous atteignons les recettes des donateurs prévues au budget.
ou des contributions de sponsoring, nous allons
Augmenter à nouveau le tirage à 180000 exemplaires. Ces objectifs devraient permettre
Il sera alors possible d'atteindre 30000 abonnés payants en trois ans.
de la part du magazine. Le magazine aurait alors certainement atteint le seuil de rentabilité.
est atteint.
n'a entraîné aucun refus de la part des sponsors pour Fritz et Fränzi. Mais sur
La raison de la chute des dépenses publicitaires serait également l'humeur dépensière des médias.
donateurs sollicités au sol, explique l'éditrice du
Magazine des parents, Ellen Ringier.
WW : Fritz et Fränzi sont-ils déjà tirés d'affaire ? Ellen Ringier : Non,
non, pas du tout. Pas encore pour longtemps. Mais Fritz et Fränzi a une grande influence dans le public.
ont été acceptées. Au lieu de 100000 exemplaires, nous avons distribué en
l'année dernière, 180000 exemplaires par numéro. Et cette année encore
année, nous imprimons toujours 100000 exemplaires chacun. Le nombre d'exemplaires imprimés par la
d'exemplaires commandés par le corps enseignant est beaucoup plus élevé que ce que nous avions initialement prévu.
s'attendaient.
WW : Cependant, il existe un écart
un trou dans la caisse - environ un tiers des dépenses n'est pas
est couverte. Combien de temps allez-vous nourrir Fritz et Fränzi ? Ringier : Les
Fondation Elternsein, qui se trouve derrière Fritz et Fränzi, devient un
en grande partie par moi-même. Et tant que je le soutiendrai
et mettre mon argent à disposition de ce projet utile à but non lucratif.
nous pouvons tenir pendant des décennies. Il s'agit en effet
pas des sommes énormes. Par exemple, si nous augmentons le tirage à 60000
nous pourrions tenir une éternité.
WW : Et jusqu'à quand le travail à prix coûtant pourrait-il être réaliste ?
Nous espérions atteindre le seuil de rentabilité à la fin de l'année.
Cependant, les recettes de sponsoring budgétées présentent actuellement un écart
encore un trou d'environ 300000 francs. Tout dépend maintenant de notre capacité à
trouver ou non les partenaires de sponsoring dont nous avons besoin. Pour le moment, nous
nous avons eu des discussions prometteuses avec des sponsors potentiels.
WW : La crise du marché publicitaire entraîne-t-elle aussi dans sa chute la disposition à faire des dons ?
va de pair avec la mauvaise situation économique. Aussi
dans le cas des contributions des donateurs, les mandants veulent voir une prestation. Toutefois,
on peut évaluer le goodwill qu'un engagement de sponsoring peut générer dans la population.
ne sont pas faciles à mesurer. C'est pourquoi les donneurs d'ordre misent ici
Les organisations de patients sont les premières à utiliser le crayon rouge lorsqu'elles veulent embellir leurs budgets.
WW : Contributions de donateurs pour
de tous les projets possibles est pour vous une affaire de routine. Comment
les entreprises sollicitées réagissent-elles lorsque vous passez et repassez ? Ringier : Bien sûr que oui.
Je ne vais voir que les représentants de l'entreprise avec lesquels j'ai eu un entretien.
relation personnelle. Mais il y a aussi des
ceux qui changent de côté de la route quand ils me croisent - de
Peur que cela ne coûte cher ou que cela ne soit désagréable ou les deux.
WW : Depuis de nombreuses années déjà, vous avez la réputation d'être une dame de charité. Votre force de persuasion diminue-t-elle ou s'accroît-elle ?
Je ne trouve pas le terme "Charity-Lady" très approprié. Je suis docteur en droit et
Je viens du barreau. Depuis 15 ans déjà, je travaille
exclusivement pour les organisations à but non lucratif. Parmi celles-ci, la collecte de fonds
mais seulement une partie. Il y a aussi beaucoup de conseils et d'activités
de la direction sont de la partie. Ce que mes
Quand j'étais plus jeune et plus séduisante, et que j'étais une femme
pas déjà frappé à la même porte pour la dixième fois, il était encore
plus facile. Mais le principal frein à l'envie de dépenser est, en
Le moment est clairement celui de la mauvaise situation économique.
WW : Comment se sent-on lorsqu'on est une femme très riche et qu'on fait la manche ? Les personnes qui vous sollicitent ne vous font-elles jamais sentir cette situation ?
J'ai rarement entendu des critiques à ce sujet. Il y a malheureusement
pas trop de gens qui, proportionnellement, ont autant de leur
Donner sa fortune personnelle pour des projets d'utilité publique, comme je le fais.
Les personnes que j'ai contactées semblent être au courant de cela.
WW : L'affaire de l'ex-ambassadeur Thomas Borer a-t-elle eu un effet négatif sur la volonté de faire des dons ?
je le craignais, mais cela ne s'est pas produit. Pas un seul
annonceur, et aucun sponsor potentiel ne m'a dit qu'il souhaitait après la
Borer n'a plus rien à voir avec moi.
WW : Où seront Fritz et Fränzi dans trois ans?Ringier : Quand
la conjoncture se redresse et que nous atteignons les recettes des donateurs prévues au budget.
ou des contributions de sponsoring, nous allons
Augmenter à nouveau le tirage à 180000 exemplaires. Ces objectifs devraient permettre
Il sera alors possible d'atteindre 30000 abonnés payants en trois ans.
de la part du magazine. Le magazine aurait alors certainement atteint le seuil de rentabilité.
est atteint.
Entretien : Daniel Schifferle
