"Abbiamo i costi sotto controllo e non subiremo perdite".
A partire dal 2013, la Basler Zeitung Medien (BZM) sta aumentando il suo coinvolgimento con la Presse TV (PTV). La Werbewoche ha parlato con il presidente del consiglio di amministrazione Filippo Leutenegger delle ragioni di questa espansione televisiva, dei costi e delle insidie della legge sulla pubblicità.
Werbewoche.ch: Il BZM sta raddoppiando la sua partecipazione nella PTV, portandola al 20%, e vuole anche realizzare un programma di follow-up per la Gesundheit Sprechstunde. Perché questo impegno?
Filippo Leutenegger: Vogliamo ampliare il tema della salute nel Baz, ed è interessante da un punto di vista giornalistico implementare questo aspetto nel giornale e allo stesso tempo con un programma sulla salute. Raddoppiando la nostra quota, riprendiamo da dove avevamo lasciato circa dodici anni fa: All'epoca, la BZM deteneva già il 20% della PTV, ma poi ne cedette la metà alla Jean Frey Verlag, che all'epoca rappresentavo come amministratore delegato.
In che modo il Baz rafforzerà i servizi editoriali sul tema della salute?
Il desiderio è stato espresso anche dal caporedattore Markus Somm. Il modo in cui questo verrà poi attuato giornalisticamente è una sua responsabilità. Ma una cosa è chiara: se ci concentriamo maggiormente sulla salute nel nostro giornalismo, saremo anche più vicini a Basilea.
A causa dell'industria farmaceutica della regione?
No, semplicemente perché la salute è un tema importante anche a Basilea.
Come si chiamerà il programma in futuro, chi ne è responsabile e chi lo produrrà?
Si chiama "Salute oggi". Jeanne Fürst, che già cura e presenta il programma, ne è responsabile. L'esperto regista e produttore Helmuth Heim è responsabile della produzione.
Cambieranno il concetto e gli sponsor?
No, stiamo portando avanti il concetto di successo e gli sponsor precedenti sono rimasti a bordo. Questo ci fa molto piacere
Ringier ha avuto più volte problemi legali con "Gesundheit Sprechstunde" a causa di violazioni delle linee guida sulla pubblicità. La questione sembra essere particolarmente delicata nel settore della salute. Cosa state facendo al riguardo?
Il passato è stato davvero spiacevole da questo punto di vista. Ma se il lavoro giornalistico viene svolto correttamente, non temo di avere più problemi che con altre forme di rivista.
Ringier si è ritirata dalla PTV per risparmiare: L'impegno di PTV è stato "in perdita per molto tempo", ha dichiarato a maggio. Anche BaZ deve risparmiare: Attualmente sta tagliando 25 posti di lavoro nella casa editrice e sta riducendo i compensi dei fotografi. L'espansione del poco redditizio impegno di PTV non sembra un po' fuori luogo?
No. Perché? Abbiamo i costi sotto controllo e non subiremo perdite. Tutto sommato, si tratta di un rafforzamento giornalistico che non comporta un ulteriore onere finanziario per noi. Abbiamo degli sponsor e riceveremo dalla PTV lo stesso compenso di prima. Inoltre, abbiamo esperienza con la televisione e con i budget delle trasmissioni.
Intervista: Markus Knöpfli
Immagine teaser: Keystone
