"Nous maîtrisons les coûts et ne ferons pas de pertes".

Werbewoche.ch : La BZM double sa part d'actions dans PTV pour atteindre 20 % et veut également faire une émission de suivi pour Gesundheit Sprechstunde. Pourquoi cet engagement ?
Filippo Leutenegger : Nous voulons développer le thème de la santé dans la Baz et il est intéressant d'un point de vue journalistique de le faire dans le journal et en même temps avec une émission sur la santé. En doublant notre part, nous reprenons d'ailleurs le flambeau là où nous étions déjà il y a une douzaine d'années : A l'époque, la BZM détenait déjà 20 pour cent de PTV, mais elle en a ensuite cédé la moitié à la maison d'édition Jean Frey, que je représentais alors en tant que CEO.

Comment le Baz va-t-il renforcer les prestations rédactionnelles sur le thème de la santé ?
Le rédacteur en chef Markus Somm en a également émis le souhait. La manière dont cela sera mis en œuvre sur le plan journalistique relève de sa responsabilité. Mais il est clair que si nous nous occupons davantage de la santé dans nos publications, nous serons plus proches de Bâle.

A cause de l'industrie pharmaceutique de la région ?
Non, tout simplement parce que la santé est aussi un grand thème à Bâle.

Quel sera le nom de l'émission à l'avenir, qui en sera responsable et qui la produira ?
Elle s'appelle "La santé aujourd'hui". Et c'est Jeanne Fürst, qui dirige déjà l'émission sur le plan rédactionnel et qui l'anime, qui en est responsable. Le réalisateur et producteur expérimenté Helmuth Heim est responsable de la production.

Y a-t-il des changements dans le concept et les sponsors ?
Non, nous poursuivons le concept qui a fait ses preuves et les sponsors actuels restent à bord. C'est très réjouissant

Ringier a toujours eu des problèmes juridiques avec "Gesundheit Sprechstunde" pour cause de non-respect des directives publicitaires. Dans le domaine de la santé, cela semble être particulièrement délicat. Que faites-vous pour y remédier ?
Le passé a effectivement été désagréable à cet égard. Mais si le travail éditorial est propre, je n'ai pas peur d'avoir plus de problèmes qu'avec d'autres formes de magazines.

Ringier s'est retiré de PTV pour des raisons d'économie : L'engagement de PTV est "déficitaire depuis longtemps", disait-on en mai. La BaZ doit également faire des économies : Elle supprime actuellement 25 postes dans la maison d'édition et réduit les honoraires des photographes. L'extension de l'engagement de PTV, qui n'est guère lucratif, ne semble-t-elle pas quelque peu déplacée ?
Non, pour quelle raison ? Nous maîtrisons les coûts et ne ferons pas de pertes. Dans l'ensemble, il s'agit d'un renforcement de la publicité qui ne nous coûtera rien de plus sur le plan financier. Nous avons des sponsors et nous recevons également l'indemnisation actuelle de PTV. De plus, nous avons l'expérience de la télévision et des budgets de diffusion.

Entretien : Markus Knöpfli

Image teaser : Keystone