"Chiediamo la tariffa standard".
Jürg Siegrist, direttore dell'Associazione svizzera degli operatori pubblicitari (SWA), mette in guardia dai ricarichi sui prezzi degli annunci di lavoro.
Jürg Siegrist, direttore dell'Associazione svizzera dei pubblicitari (SWA), mette in guardia contro gli aumenti di prezzo per gli annunci di lavoro.WW: Come giudica l'Associazione svizzera dei pubblicitari la tornata salariale della stampa di quest'anno? Sulla base dei dati relativi ai lettori, è quello che ci aspettavamo.
Quindi condivide l'opinione di Publimedia secondo cui le tariffe pubblicitarie saranno ritoccate moderatamente e che molte testate andranno a zero?
Sì, ma ci sono ancora due o tre casi problematici. E mi sarebbe piaciuto vedere un aumento pari a zero per un maggior numero di titoli. Invece di aumentare le tariffe solo leggermente, avrei preferito un aumento dei prezzi degli abbonamenti. Molti abbonamenti in Svizzera sono troppo economici rispetto al prezzo al dettaglio.
Casi problematici? Cosa intende esattamente?
La regione di Berna è un caso problematico. Sebbene sia comprensibile che la Berner Zeitung costi ora il 30% in più rispetto a prima con un governo federale integrato, questo priva i clienti più piccoli di un'alternativa a Berna, perché non tutte le piccole imprese vogliono coprire l'intera regione. Berna sarà quindi troppo costosa per i piccoli clienti. Questo danneggia anche lo Swisspool. Infatti, è destinato a diventare più costoso di circa il sette per cento.
Ci sono altre critiche?
Chiediamo chiaramente che i prezzi degli annunci di lavoro non vengano aumentati. Da nessuna parte. Perché sono già eccessivi: nella maggior parte dei casi, gli annunci di lavoro costano più degli altri annunci. Ma non c'è alcuna spiegazione per questa differenza. Anche gli altri annunci, come quelli di automobili o di immobili, non sono più costosi.
Cosa succede se alcuni titoli hanno comunque prezzi più alti per il 2004?
Gli annunci di lavoro dovrebbero essere richiesti?
In questo settore la nostra pazienza si sta lentamente esaurendo. Pertanto, informeremo dettagliatamente i soci SWA su quali testate stanno aumentando i prezzi degli annunci di lavoro.
Una sorta di appello al boicottaggio?
No, ma più sensibilità c'è, più velocemente si può risolvere la questione.
Quali sono le altre catture nell'attuale tornata di contrattazione collettiva?
Aumenti di prezzo nascosti, ad esempio attraverso l'aumento dei sovrapprezzi per il posizionamento e per il colore, oppure se non vengono apportate modifiche ai prezzi nonostante la perdita di lettori.
Al contrario, molti editori attualmente non osano nemmeno trasferire l'aumento di prezzo ai clienti.
Anche in questo mercato è in corso una dura battaglia al momento.
L'attuale tornata di negoziati salariali renderà la stampa più attraente della TV, ad esempio?
È lecito chiedersi se sia sufficiente un solo zero tondo. Dopo tutto, l'attrattiva non dipende solo dai prezzi.
Cosa suggerisce agli editori di carta stampata per migliorare la loro posizione nei confronti della
clienti pubblicitari?
Ad esempio, nella Svizzera tedesca gli annunci di lavoro devono essere compatibili con la chiusura, BK o JUP, come nella Svizzera francese (N.d.T.: BK = commissione di consulenza, JUP = bonus annuale di vendita). Lì è possibile accumulare anche le vendite di annunci e inserzioni, cosa che non avviene nella Svizzera tedesca. Anche la ricerca sulla stampa deve creare maggiore trasparenza. Ad esempio, dovrebbero essere mostrati importanti benchmark dell'impatto pubblicitario e dovrebbe essere garantita la compatibilità degli studi sui media. Inoltre, non ci sono quasi prove sul consumo di giornali da parte dei giovani.
La struttura delle tariffe di stampa è diventata più chiara negli ultimi anni?
diventare?
No, la Svizzera è in ritardo rispetto agli sviluppi europei. Prezzi diversi per gli annunci di testo, le inserzioni o le inserzioni che dominano la pagina. Ci sono semplicemente troppi casi particolari. Anche la suddivisione delle tariffe in bianco e nero e da uno a quattro colori è praticamente inesistente all'estero. Con le nuove macchine da stampa, presto non farà più differenza se si stampa a due o a quattro colori. Per questo motivo chiediamo una tariffa standardizzata. L'Associazione svizzera della stampa ha già raccolto la palla al balzo e sta lavorando su questo punto.
Intervista: Markus Knöpfli
Due abbassano i prezziLa rivista di borsa Stocks e la WochenZeitung (WoZ) sono tra le poche a ridurre le tariffe pubblicitarie. Stocks, che ha perso il tre per cento dei suoi lettori e che ora viene pubblicata con cadenza quindicinale invece che con cadenza mensile, è stata ridotta di un terzo.
che viene pubblicato settimanalmente, sta riducendo le sue tariffe del 12,6%. Il WoZ ridurrà le sue tariffe a colori del 9,4%. Secondo il WoZ, il passaggio dalla tipografia cooperativa zurighese Ropress alla Solprint AG di Soletta (Vogt-Schild/Habegger), tecnicamente più attrezzata, annunciato all'inizio di settembre, ha reso possibile la riduzione della tariffa a colori. Il cambiamento è stato effettuato a causa della qualità di stampa, ma si presume che ora il giornale avrà più pubblicità a colori.
bianco e nero in quadricromiaRiviste 2004 Variazione in% 2004 Variazione in%
Annabelle 18 750.- - 18 750.- -
Osservatore 17 814.- +9,3 22 549.- +1
Bilan 10 050.- +0,5 10 050.- +0,5
Bilancio 18 300.- - 18 300.- -
Bon à savoir 10 500.- +9,4 10 500.- +9,4
Il migliore 7 990.- - 11 520.- -
Stella alpina 9 200.- - 9 200.- -
Fatti** 18 700.- -- 18 700.- -
Femina 22 340.- +1 22 340.- +1
K-money 8 000.- - 8 000.- -
K-Tip 22 400.- +2,8 22 400.- +2,8
L'Hebdo 12 900.- +70 12 900.- +0,6
L'Illustré 18 700.- +79,8 18 700.- -
NZZ Folio 15 300.- +2 21 800.- +1,9
Punta d'impulso 12 900.- +4 12 900.- + 4
Rivista radiofonica 5 000.- - 5 000.- -
Famiglia svizzera 17 265.- +6 17 265.- + 6
Sélection 4 550.- - 7 470.- -
Azioni 7 830.- -12,6 9 570.- -12,6
Tout Compte fait 4 800.- - 4 800.- -
TR 7 10 875.- - 10 875.- -
TV 8 6 800.- +76.9 6 800.- -
Weltwoche 14 900.- +8,5 14 900.- +8,5
* soggetto all'approvazione della Commissione per la concorrenza
** vale solo per i pacchetti dal 2° al 9°. Il 1° pacchetto è più costoso. Fonte: Sondaggio Werbewoche
(mk)
Quindi condivide l'opinione di Publimedia secondo cui le tariffe pubblicitarie saranno ritoccate moderatamente e che molte testate andranno a zero?
Sì, ma ci sono ancora due o tre casi problematici. E mi sarebbe piaciuto vedere un aumento pari a zero per un maggior numero di titoli. Invece di aumentare le tariffe solo leggermente, avrei preferito un aumento dei prezzi degli abbonamenti. Molti abbonamenti in Svizzera sono troppo economici rispetto al prezzo al dettaglio.
Casi problematici? Cosa intende esattamente?
La regione di Berna è un caso problematico. Sebbene sia comprensibile che la Berner Zeitung costi ora il 30% in più rispetto a prima con un governo federale integrato, questo priva i clienti più piccoli di un'alternativa a Berna, perché non tutte le piccole imprese vogliono coprire l'intera regione. Berna sarà quindi troppo costosa per i piccoli clienti. Questo danneggia anche lo Swisspool. Infatti, è destinato a diventare più costoso di circa il sette per cento.
Ci sono altre critiche?
Chiediamo chiaramente che i prezzi degli annunci di lavoro non vengano aumentati. Da nessuna parte. Perché sono già eccessivi: nella maggior parte dei casi, gli annunci di lavoro costano più degli altri annunci. Ma non c'è alcuna spiegazione per questa differenza. Anche gli altri annunci, come quelli di automobili o di immobili, non sono più costosi.
Cosa succede se alcuni titoli hanno comunque prezzi più alti per il 2004?
Gli annunci di lavoro dovrebbero essere richiesti?
In questo settore la nostra pazienza si sta lentamente esaurendo. Pertanto, informeremo dettagliatamente i soci SWA su quali testate stanno aumentando i prezzi degli annunci di lavoro.
Una sorta di appello al boicottaggio?
No, ma più sensibilità c'è, più velocemente si può risolvere la questione.
Quali sono le altre catture nell'attuale tornata di contrattazione collettiva?
Aumenti di prezzo nascosti, ad esempio attraverso l'aumento dei sovrapprezzi per il posizionamento e per il colore, oppure se non vengono apportate modifiche ai prezzi nonostante la perdita di lettori.
Al contrario, molti editori attualmente non osano nemmeno trasferire l'aumento di prezzo ai clienti.
Anche in questo mercato è in corso una dura battaglia al momento.
L'attuale tornata di negoziati salariali renderà la stampa più attraente della TV, ad esempio?
È lecito chiedersi se sia sufficiente un solo zero tondo. Dopo tutto, l'attrattiva non dipende solo dai prezzi.
Cosa suggerisce agli editori di carta stampata per migliorare la loro posizione nei confronti della
clienti pubblicitari?
Ad esempio, nella Svizzera tedesca gli annunci di lavoro devono essere compatibili con la chiusura, BK o JUP, come nella Svizzera francese (N.d.T.: BK = commissione di consulenza, JUP = bonus annuale di vendita). Lì è possibile accumulare anche le vendite di annunci e inserzioni, cosa che non avviene nella Svizzera tedesca. Anche la ricerca sulla stampa deve creare maggiore trasparenza. Ad esempio, dovrebbero essere mostrati importanti benchmark dell'impatto pubblicitario e dovrebbe essere garantita la compatibilità degli studi sui media. Inoltre, non ci sono quasi prove sul consumo di giornali da parte dei giovani.
La struttura delle tariffe di stampa è diventata più chiara negli ultimi anni?
diventare?
No, la Svizzera è in ritardo rispetto agli sviluppi europei. Prezzi diversi per gli annunci di testo, le inserzioni o le inserzioni che dominano la pagina. Ci sono semplicemente troppi casi particolari. Anche la suddivisione delle tariffe in bianco e nero e da uno a quattro colori è praticamente inesistente all'estero. Con le nuove macchine da stampa, presto non farà più differenza se si stampa a due o a quattro colori. Per questo motivo chiediamo una tariffa standardizzata. L'Associazione svizzera della stampa ha già raccolto la palla al balzo e sta lavorando su questo punto.
Intervista: Markus Knöpfli
Due abbassano i prezziLa rivista di borsa Stocks e la WochenZeitung (WoZ) sono tra le poche a ridurre le tariffe pubblicitarie. Stocks, che ha perso il tre per cento dei suoi lettori e che ora viene pubblicata con cadenza quindicinale invece che con cadenza mensile, è stata ridotta di un terzo.
che viene pubblicato settimanalmente, sta riducendo le sue tariffe del 12,6%. Il WoZ ridurrà le sue tariffe a colori del 9,4%. Secondo il WoZ, il passaggio dalla tipografia cooperativa zurighese Ropress alla Solprint AG di Soletta (Vogt-Schild/Habegger), tecnicamente più attrezzata, annunciato all'inizio di settembre, ha reso possibile la riduzione della tariffa a colori. Il cambiamento è stato effettuato a causa della qualità di stampa, ma si presume che ora il giornale avrà più pubblicità a colori.
bianco e nero in quadricromiaRiviste 2004 Variazione in% 2004 Variazione in%
Annabelle 18 750.- - 18 750.- -
Osservatore 17 814.- +9,3 22 549.- +1
Bilan 10 050.- +0,5 10 050.- +0,5
Bilancio 18 300.- - 18 300.- -
Bon à savoir 10 500.- +9,4 10 500.- +9,4
Il migliore 7 990.- - 11 520.- -
Stella alpina 9 200.- - 9 200.- -
Fatti** 18 700.- -- 18 700.- -
Femina 22 340.- +1 22 340.- +1
K-money 8 000.- - 8 000.- -
K-Tip 22 400.- +2,8 22 400.- +2,8
L'Hebdo 12 900.- +70 12 900.- +0,6
L'Illustré 18 700.- +79,8 18 700.- -
NZZ Folio 15 300.- +2 21 800.- +1,9
Punta d'impulso 12 900.- +4 12 900.- + 4
Rivista radiofonica 5 000.- - 5 000.- -
Famiglia svizzera 17 265.- +6 17 265.- + 6
Sélection 4 550.- - 7 470.- -
Azioni 7 830.- -12,6 9 570.- -12,6
Tout Compte fait 4 800.- - 4 800.- -
TR 7 10 875.- - 10 875.- -
TV 8 6 800.- +76.9 6 800.- -
Weltwoche 14 900.- +8,5 14 900.- +8,5
* soggetto all'approvazione della Commissione per la concorrenza
** vale solo per i pacchetti dal 2° al 9°. Il 1° pacchetto è più costoso. Fonte: Sondaggio Werbewoche
(mk)
