"Nous demandons le tarif unique"
Jürg Siegrist, directeur de l'Association suisse des annonceurs (SWA), met en garde contre les hausses de prix des annonces d'emploi.
Jürg Siegrist, directeur de l'Association suisse des annonceurs (ASA), met en garde contre les hausses de prix des offres d'emploi.WW : Comment l'Association suisse des annonceurs juge-t-elle les négociations tarifaires de cette année pour la presse écrite ? Jürg Siegrist : Elles sont en principe équitables. C'est ce que nous attendions, compte tenu des chiffres du lectorat.
Vous partagez donc l'avis de Publimedia selon lequel les prix des annonces seront modérément ajustés et que de nombreux titres feront un zéro pointé ?
Oui, mais il y a quand même deux ou trois cas problématiques. Et j'aurais aimé que d'autres titres ne fassent pas l'objet d'une augmentation. Au lieu de n'augmenter que légèrement les tarifs, j'aurais préféré une augmentation du prix des abonnements. En Suisse, de nombreux abonnements sont trop bon marché par rapport au prix de vente au numéro.
Des cas problématiques ? Qu'entendez-vous exactement par là ?
La région de Berne est un cas problématique. Il est certes compréhensible que le Berner Zeitung avec la Confédération intégrée coûte désormais 30 pour cent de plus qu'auparavant - mais les petits donneurs d'ordre se voient ainsi privés d'une alternative à Berne, car toutes les petites entreprises ne souhaitent pas couvrir toute la région. Berne devient donc beaucoup trop cher pour les petits donneurs d'ordre. Cela nuira également au Swisspool. Car ce dernier devrait coûter environ sept pour cent de plus.
Y a-t-il d'autres critiques ?
En ce qui concerne les prix des annonces d'emploi, nous demandons clairement qu'ils ne soient pas augmentés. Nulle part ailleurs. Car ils sont déjà excessifs - les annonces d'emploi coûtent dans la plupart des cas plus cher que les autres annonces. Or, rien n'explique cette différence. D'autres annonces de rubriques, comme les annonces automobiles ou immobilières, ne sont pas plus chères.
Que se passe-t-il si certains titres sont tout de même plus chers pour 2004 ?
les offres d'emploi ?
Dans ce domaine, notre patience commence à être mise à rude épreuve. C'est pourquoi nous informerons en détail les membres de l'ASA des titres qui augmentent les prix des annonces d'emploi.
Une sorte d'appel au boycott ?
Non, mais plus il y a de sensibilité, plus vite les choses peuvent être réglées.
Quels sont les autres pièges de la négociation collective actuelle ?
des augmentations de prix cachées, par exemple par le biais de l'augmentation des suppléments d'emplacement et de couleur - ou lorsque les prix ne sont pas adaptés malgré la perte de lecteurs.
A l'inverse, de nombreux éditeurs n'osent actuellement même pas répercuter le renchérissement sur leurs clients.
Sur ce marché aussi, la lutte est actuellement acharnée.
Les négociations tarifaires actuelles vont-elles augmenter l'attractivité de la presse écrite par rapport à la télévision, par exemple ?
Il n'est pas certain qu'une seule augmentation zéro suffise. L'attractivité ne dépend pas seulement des prix.
Que proposez-vous aux éditeurs de la presse écrite pour améliorer leur position face aux
d'améliorer les relations avec les annonceurs ?
Par exemple, les annonces d'emploi en Suisse alémanique devraient être compatibles avec la conclusion, la BK ou la JUP - comme en Suisse romande (note de la rédaction : BK = commission des conseillers, JUP = prime de chiffre d'affaires annuel). Là-bas, il est en outre possible de cumuler les chiffres d'affaires des annonces et des offres d'emploi, ce qui n'est pas le cas en Suisse alémanique. Par ailleurs, la recherche sur la presse écrite doit être encore plus transparente. Il faudrait par exemple montrer les principaux benchmarks de l'effet publicitaire et garantir la compatibilité des études médias. De même, il n'existe guère de points de repère concernant la consommation de journaux par les jeunes.
La structure tarifaire de la presse écrite est-elle devenue plus claire ces dernières années ?
est devenu ?
Non, dans ce domaine, la Suisse est à la traîne des évolutions en Europe. Des prix différents pour les annonces textuelles, pour les réclames ou pour les annonces à prédominance latérale. Il y a tout simplement trop de cas particuliers. De même, la répartition des tarifs en noir et blanc et en une à quatre couleurs n'existe pratiquement plus nulle part à l'étranger. Avec les nouvelles machines d'impression, il sera de toute façon bientôt indifférent d'imprimer en deux ou en quatre couleurs. C'est pourquoi nous demandons un tarif unique. L'Association de la presse suisse a déjà saisi la balle au bond et y travaille.
Entretien : Markus Knöpfli
Deux baissent leurs prixLe magazine boursier Stocks et la WochenZeitung (WoZ) font partie des rares à pratiquer des baisses de prix sur leurs tarifs publicitaires. Stocks, qui a perdu trois pour cent de son lectorat, est désormais bimensuel au lieu de
hebdomadaire, baisse ses tarifs de 12,6 pour cent. La WoZ réduit son tarif couleur de 9,4 pour cent. Le passage, annoncé début septembre, de l'imprimerie coopérative zurichoise Ropress à la société Solprint AG de Soleure (Vogt-Schild/Habegger), mieux équipée techniquement, permet de baisser le tarif des couleurs, explique-t-on à la WoZ. Le changement est dû à la qualité de l'impression, mais on part du principe que le journal aura désormais plus d'annonces en couleur.
noir-blanc quadrichromieRevues 2004 Changement en% 2004 Changement en%
Annabelle 18 750.- - 18 750.- -
Observateur 17 814.- +9,3 22 549.- +1
Bilan 10 050.- +0,5 10 050.- +0,5
Bilan 18 300 - - 18 300 - -
Bon à savoir 10 500.- +9,4 10 500.- +9,4
Le meilleur 7 990.- - 11 520.- -
Edelweiss 9 200.- - 9 200.- -
Facts** 18 700.- -- 18 700.- -
Femina 22 340.- +1 22 340.- +1
Argent K 8 000.- - 8 000.- -
K-Tip 22 400.- +2,8 22 400.- +2,8
L'Hebdo 12 900.- +70 12 900.- +0,6
L'Illustré 18 700.- +79,8 18 700.- -
NZZ Folio 15 300.- +2 21 800.- +1,9
Tip à impulsion 12 900.- +4 12 900.- + 4
Magazine radio 5 000.- - 5 000.- -
Famille suisse 17 265.- +6 17 265.- + 6
Sélection 4 550.- - 7 470.- -
Stocks 7 830.- -12,6 9 570.- -12,6
Tout Compte fait 4 800.- - 4 800.- -
TR 7 10 875.- - 10 875.- -
TV 8 6 800.- +76,9 6 800.- -
Weltwoche 14 900.- +8,5 14 900.- +8,5
* sous réserve de l'approbation de la Commission de la concurrence
** ne s'applique qu'à la 2ème à la 9ème liasse. La 1ère liasse est plus chère. Source : sondage Werbewoche
(mk)
Vous partagez donc l'avis de Publimedia selon lequel les prix des annonces seront modérément ajustés et que de nombreux titres feront un zéro pointé ?
Oui, mais il y a quand même deux ou trois cas problématiques. Et j'aurais aimé que d'autres titres ne fassent pas l'objet d'une augmentation. Au lieu de n'augmenter que légèrement les tarifs, j'aurais préféré une augmentation du prix des abonnements. En Suisse, de nombreux abonnements sont trop bon marché par rapport au prix de vente au numéro.
Des cas problématiques ? Qu'entendez-vous exactement par là ?
La région de Berne est un cas problématique. Il est certes compréhensible que le Berner Zeitung avec la Confédération intégrée coûte désormais 30 pour cent de plus qu'auparavant - mais les petits donneurs d'ordre se voient ainsi privés d'une alternative à Berne, car toutes les petites entreprises ne souhaitent pas couvrir toute la région. Berne devient donc beaucoup trop cher pour les petits donneurs d'ordre. Cela nuira également au Swisspool. Car ce dernier devrait coûter environ sept pour cent de plus.
Y a-t-il d'autres critiques ?
En ce qui concerne les prix des annonces d'emploi, nous demandons clairement qu'ils ne soient pas augmentés. Nulle part ailleurs. Car ils sont déjà excessifs - les annonces d'emploi coûtent dans la plupart des cas plus cher que les autres annonces. Or, rien n'explique cette différence. D'autres annonces de rubriques, comme les annonces automobiles ou immobilières, ne sont pas plus chères.
Que se passe-t-il si certains titres sont tout de même plus chers pour 2004 ?
les offres d'emploi ?
Dans ce domaine, notre patience commence à être mise à rude épreuve. C'est pourquoi nous informerons en détail les membres de l'ASA des titres qui augmentent les prix des annonces d'emploi.
Une sorte d'appel au boycott ?
Non, mais plus il y a de sensibilité, plus vite les choses peuvent être réglées.
Quels sont les autres pièges de la négociation collective actuelle ?
des augmentations de prix cachées, par exemple par le biais de l'augmentation des suppléments d'emplacement et de couleur - ou lorsque les prix ne sont pas adaptés malgré la perte de lecteurs.
A l'inverse, de nombreux éditeurs n'osent actuellement même pas répercuter le renchérissement sur leurs clients.
Sur ce marché aussi, la lutte est actuellement acharnée.
Les négociations tarifaires actuelles vont-elles augmenter l'attractivité de la presse écrite par rapport à la télévision, par exemple ?
Il n'est pas certain qu'une seule augmentation zéro suffise. L'attractivité ne dépend pas seulement des prix.
Que proposez-vous aux éditeurs de la presse écrite pour améliorer leur position face aux
d'améliorer les relations avec les annonceurs ?
Par exemple, les annonces d'emploi en Suisse alémanique devraient être compatibles avec la conclusion, la BK ou la JUP - comme en Suisse romande (note de la rédaction : BK = commission des conseillers, JUP = prime de chiffre d'affaires annuel). Là-bas, il est en outre possible de cumuler les chiffres d'affaires des annonces et des offres d'emploi, ce qui n'est pas le cas en Suisse alémanique. Par ailleurs, la recherche sur la presse écrite doit être encore plus transparente. Il faudrait par exemple montrer les principaux benchmarks de l'effet publicitaire et garantir la compatibilité des études médias. De même, il n'existe guère de points de repère concernant la consommation de journaux par les jeunes.
La structure tarifaire de la presse écrite est-elle devenue plus claire ces dernières années ?
est devenu ?
Non, dans ce domaine, la Suisse est à la traîne des évolutions en Europe. Des prix différents pour les annonces textuelles, pour les réclames ou pour les annonces à prédominance latérale. Il y a tout simplement trop de cas particuliers. De même, la répartition des tarifs en noir et blanc et en une à quatre couleurs n'existe pratiquement plus nulle part à l'étranger. Avec les nouvelles machines d'impression, il sera de toute façon bientôt indifférent d'imprimer en deux ou en quatre couleurs. C'est pourquoi nous demandons un tarif unique. L'Association de la presse suisse a déjà saisi la balle au bond et y travaille.
Entretien : Markus Knöpfli
Deux baissent leurs prixLe magazine boursier Stocks et la WochenZeitung (WoZ) font partie des rares à pratiquer des baisses de prix sur leurs tarifs publicitaires. Stocks, qui a perdu trois pour cent de son lectorat, est désormais bimensuel au lieu de
hebdomadaire, baisse ses tarifs de 12,6 pour cent. La WoZ réduit son tarif couleur de 9,4 pour cent. Le passage, annoncé début septembre, de l'imprimerie coopérative zurichoise Ropress à la société Solprint AG de Soleure (Vogt-Schild/Habegger), mieux équipée techniquement, permet de baisser le tarif des couleurs, explique-t-on à la WoZ. Le changement est dû à la qualité de l'impression, mais on part du principe que le journal aura désormais plus d'annonces en couleur.
noir-blanc quadrichromieRevues 2004 Changement en% 2004 Changement en%
Annabelle 18 750.- - 18 750.- -
Observateur 17 814.- +9,3 22 549.- +1
Bilan 10 050.- +0,5 10 050.- +0,5
Bilan 18 300 - - 18 300 - -
Bon à savoir 10 500.- +9,4 10 500.- +9,4
Le meilleur 7 990.- - 11 520.- -
Edelweiss 9 200.- - 9 200.- -
Facts** 18 700.- -- 18 700.- -
Femina 22 340.- +1 22 340.- +1
Argent K 8 000.- - 8 000.- -
K-Tip 22 400.- +2,8 22 400.- +2,8
L'Hebdo 12 900.- +70 12 900.- +0,6
L'Illustré 18 700.- +79,8 18 700.- -
NZZ Folio 15 300.- +2 21 800.- +1,9
Tip à impulsion 12 900.- +4 12 900.- + 4
Magazine radio 5 000.- - 5 000.- -
Famille suisse 17 265.- +6 17 265.- + 6
Sélection 4 550.- - 7 470.- -
Stocks 7 830.- -12,6 9 570.- -12,6
Tout Compte fait 4 800.- - 4 800.- -
TR 7 10 875.- - 10 875.- -
TV 8 6 800.- +76,9 6 800.- -
Weltwoche 14 900.- +8,5 14 900.- +8,5
* sous réserve de l'approbation de la Commission de la concurrence
** ne s'applique qu'à la 2ème à la 9ème liasse. La 1ère liasse est plus chère. Source : sondage Werbewoche
(mk)
