Per quanto riguarda i quotidiani, il calo è stato del 21,9 per cento, come ha comunicato giovedì la Wemf (ricerca sui media pubblicitari) secondo quanto riportato dall’SDA. La stampa generalista ha registrato una diminuzione del 14,8 per cento dei ricavi pubblicitari, mentre la stampa specializzata ha subito un calo del 10,1 per cento.
La stampa domenicale ha registrato un calo del 4,9%, quella finanziaria ed economica una flessione del 4,3% e quella specializzata del 2,9%. Solo la stampa settimanale regionale ha registrato una crescita del 14,3%. Tra le diverse categorie di annunci, il calo più marcato, pari a quasi il 30 per cento, si è registrato negli annunci di lavoro. Per quanto riguarda gli annunci immobiliari, si è registrato un calo dell’11,5 per cento rispetto a gennaio 2008.
Nella categoria più importante per gli editori, quella degli annunci commerciali e di altro tipo, il calo è stato del 15,8%. Questa categoria ha comunque generato 74,6 milioni di franchi. La WEMF ha comunque registrato un aumento del 5% per quanto riguarda gli inserti pubblicitari. Considerato il modesto volume di 8,5 milioni di franchi, si tratta però di una magra consolazione.
Già nel corso dell’intero 2009 la stampa svizzera era stata duramente colpita dal calo degli inserzionisti. I ricavi derivanti dagli annunci pubblicitari erano diminuiti di ben un quinto. Particolarmente marcato – pari al 45 per cento – è stato il calo degli annunci di lavoro registrato lo scorso anno. Ma non è tutto: già nel 2008 i ricavi pubblicitari di giornali e riviste erano diminuiti del 6 per cento.
