Pour les quotidiens, la baisse a été de 21,9 pour cent, comme l'a indiqué jeudi la Wemf pour la recherche sur les médias publicitaires, selon l'ATS. La presse grand public a dû s'accommoder d'une baisse de 14,8 pour cent des recettes publicitaires, tandis que la presse spécialisée a perdu 10,1 pour cent.
La presse dominicale a enregistré une baisse de 4,9%, la presse financière et économique un recul de 4,3 et la presse spécialisée un recul de 2,9%. Seule la presse hebdomadaire régionale a enregistré une hausse de 14,3 %. Dans les différentes catégories d'annonces, la baisse de près de 30 pour cent a été la plus forte pour les annonces d'emploi. Quant aux annonces immobilières, elles ont enregistré un recul de 11,5 % par rapport à janvier 2008.
Dans la catégorie la plus importante pour les éditeurs, les annonces commerciales/autres, le recul s'est élevé à 15,8 pour cent. Cette catégorie a encore généré 74,6 millions de francs. La Remp a tout de même enregistré une hausse de 5 % pour les encarts publicitaires. Mais au vu du faible volume de 8,5 millions de francs, c'est une bien maigre consolation.
Sur l'ensemble de l'année 2009, la presse suisse avait déjà été durement touchée par le recul des annonces. Elle a gagné un bon cinquième de moins sur les annonces. L'année dernière, les annonces d'emploi ont connu une baisse particulièrement marquée - de 45 pour cent. Et ce n'est pas tout : en 2008 déjà, les recettes des annonces dans les journaux et les magazines avaient baissé de 6 pour cent.
