Wemf: Oltre il 17% di entrate pubblicitarie in meno a gennaio
Un calo significativo: all’inizio dell’anno, le aziende e le organizzazioni hanno nuovamente ridotto le spese pubblicitarie, pubblicando un numero inferiore di annunci sulla stampa svizzera.
Crollo marcato: all'inizio dell'anno, le aziende e le organizzazioni hanno ancora una volta ridotto la pubblicità e piazzato meno annunci sulla stampa svizzera. Secondo le statistiche pubblicate lunedì dal Wemf für Werbemedienforschung, i ricavi pubblicitari della stampa sono diminuiti del 17,7% rispetto al gennaio 2008, attestandosi comunque a 123,1 milioni di franchi svizzeri, come riporta SDA. A dicembre i ricavi erano già diminuiti di oltre l'11% rispetto all'anno precedente.
Il calo di gennaio ha interessato tutte le categorie pubblicitarie, in particolare gli annunci di lavoro. In questo caso le entrate sono scese del 31,2 percento a 21,3 milioni di franchi. Anche gli introiti della categoria più forte, gli annunci commerciali/altri, sono crollati a 89,2 milioni di franchi (-13,8 percento). Gli annunci immobiliari hanno comunque fruttato alla stampa 4,6 milioni di franchi (-23,9 percento) e gli inserti di brochure circa 800.000 franchi (-13,4 percento).
In termini di tipologia di media, le testate economiche e finanziarie sono quelle che hanno sofferto di più: Le entrate pubblicitarie sono crollate del 54,4% a 2,8 milioni di franchi svizzeri. Secondo Wemf, il numero leggermente inferiore di uscite (58 invece di 62) spiegherebbe solo un calo di qualche punto percentuale. Il resto è probabilmente dovuto alla crisi finanziaria.
La stampa quotidiana ha registrato un calo del 16,8% dei ricavi, scendendo a 79 milioni di franchi svizzeri, mentre la stampa domenicale ha registrato un calo del 28,8% dei ricavi pubblicitari netti, scendendo a 10,7 milioni di franchi svizzeri. I media specializzati hanno generato ricavi per 14,5 milioni di franchi svizzeri (-8,2%) e la stampa generalista per 9,1 milioni di franchi svizzeri (-5,5%).
Il calo di gennaio ha interessato tutte le categorie pubblicitarie, in particolare gli annunci di lavoro. In questo caso le entrate sono scese del 31,2 percento a 21,3 milioni di franchi. Anche gli introiti della categoria più forte, gli annunci commerciali/altri, sono crollati a 89,2 milioni di franchi (-13,8 percento). Gli annunci immobiliari hanno comunque fruttato alla stampa 4,6 milioni di franchi (-23,9 percento) e gli inserti di brochure circa 800.000 franchi (-13,4 percento).
In termini di tipologia di media, le testate economiche e finanziarie sono quelle che hanno sofferto di più: Le entrate pubblicitarie sono crollate del 54,4% a 2,8 milioni di franchi svizzeri. Secondo Wemf, il numero leggermente inferiore di uscite (58 invece di 62) spiegherebbe solo un calo di qualche punto percentuale. Il resto è probabilmente dovuto alla crisi finanziaria.
La stampa quotidiana ha registrato un calo del 16,8% dei ricavi, scendendo a 79 milioni di franchi svizzeri, mentre la stampa domenicale ha registrato un calo del 28,8% dei ricavi pubblicitari netti, scendendo a 10,7 milioni di franchi svizzeri. I media specializzati hanno generato ricavi per 14,5 milioni di franchi svizzeri (-8,2%) e la stampa generalista per 9,1 milioni di franchi svizzeri (-5,5%).
