La Remp : Plus de 17% de recettes publicitaires en moins en janvier
Une baisse marquée : en ce début d'année, les entreprises et les organisations ont une nouvelle fois réduit leurs dépenses publicitaires et publié moins d'annonces dans la presse écrite suisse.
Coup dur : en début d'année, les entreprises et les organisations ont une nouvelle fois actionné le levier des économies en matière de publicité et passé moins d'annonces dans la presse écrite suisse. Les recettes publicitaires de la presse ont baissé de 17,7% par rapport à janvier 2008 et s'élèvent encore à 123,1 millions de francs, selon les statistiques de la REMP pour les recherches sur les médias publicitaires publiées lundi par l'ATS. En décembre déjà, les recettes avaient chuté de plus de 11% par rapport à l'année précédente.
Le recul de janvier a touché toutes les catégories d'annonces - en particulier les annonces d'emploi. Les recettes ont baissé de 31,2 pour cent pour atteindre 21,3 millions de francs. Les recettes de la catégorie la plus forte, celle des annonces commerciales/autres, se sont également effondrées à 89,2 millions de francs (-13,8 pour cent). Les annonces immobilières ont rapporté à la presse 4,6 millions de francs (-23,9 pour cent) et les encarts de prospectus environ 800'000 francs (-13,4 pour cent).
Si l'on considère les différents types de médias, ce sont surtout les titres économiques et financiers qui ont souffert : Les recettes des annonces se sont effondrées de 54,4 pour cent pour atteindre 2,8 millions de francs. Selon la Remp, la légère baisse du nombre de parutions (58 au lieu de 62) n'entraînerait qu'une chute de quelques pour cent. Le reste est donc probablement à mettre sur le compte de la crise financière.
La presse quotidienne a enregistré des recettes de 79 millions de francs, soit une baisse de 16,8%, et la presse dominicale a vu ses recettes publicitaires nettes baisser de 28,8%, à 10,7 millions de francs. Les médias spécialisés ont enregistré des recettes de 14,5 millions de francs (-8,2 %) et la presse grand public de 9,1 millions de francs (-5,5 %).
Le recul de janvier a touché toutes les catégories d'annonces - en particulier les annonces d'emploi. Les recettes ont baissé de 31,2 pour cent pour atteindre 21,3 millions de francs. Les recettes de la catégorie la plus forte, celle des annonces commerciales/autres, se sont également effondrées à 89,2 millions de francs (-13,8 pour cent). Les annonces immobilières ont rapporté à la presse 4,6 millions de francs (-23,9 pour cent) et les encarts de prospectus environ 800'000 francs (-13,4 pour cent).
Si l'on considère les différents types de médias, ce sont surtout les titres économiques et financiers qui ont souffert : Les recettes des annonces se sont effondrées de 54,4 pour cent pour atteindre 2,8 millions de francs. Selon la Remp, la légère baisse du nombre de parutions (58 au lieu de 62) n'entraînerait qu'une chute de quelques pour cent. Le reste est donc probablement à mettre sur le compte de la crise financière.
La presse quotidienne a enregistré des recettes de 79 millions de francs, soit une baisse de 16,8%, et la presse dominicale a vu ses recettes publicitaires nettes baisser de 28,8%, à 10,7 millions de francs. Les médias spécialisés ont enregistré des recettes de 14,5 millions de francs (-8,2 %) et la presse grand public de 9,1 millions de francs (-5,5 %).
