Wemf: giornali gratuiti al top, comportamento di lettura stabile
Il nuovo studio Wemf mostra che: I quotidiani gratuiti restano le testate più lette nella stampa quotidiana della Svizzera tedesca, mentre le testate della Svizzera latina registrano perdite. Il comportamento di lettura degli svizzeri è stabile.
Come dimostra lo studio Wemf Mach Basic 2012-2, pubblicato martedì 11 settembre 2012, i nuovi mezzi di comunicazione digitali non sembrano sostituire le testate cartacee, si legge in un comunicato stampa. Nel corso degli anni, il numero di lettori di quotidiani e riviste è rimasto stabile. L'89,3% degli svizzeri di età superiore ai 14 anni legge regolarmente almeno uno dei quotidiani presi in esame nello studio, l'89,0% una rivista (vedi tabella).
Differenza tra lettori frequenti e infrequenti
L'intervistato medio ha dichiarato di leggere regolarmente otto titoli diversi dei 394 giornali e riviste intervistati. Questo valore è rimasto stabile negli ultimi 10 anni. Si può notare che le persone che leggono regolarmente almeno 13 titoli di stampa hanno spesso un'istruzione media superiore alla media. Questo gruppo è sempre più femminile e in genere ha un reddito familiare più elevato rispetto al gruppo che legge al massimo tre titoli e la cui maggioranza ha completato solo la scuola dell'obbligo.
I giornali gratuiti continuano a fare da apripista
Il quotidiano gratuito per pendolari 20 Minuten continua a guidare la classifica dei quotidiani svizzeri di lingua tedesca con il maggior numero di lettori con un ampio margine e ha esteso il suo vantaggio (1,4 milioni/+21'000). L'edizione a pagamento del Blick ha dovuto nuovamente cedere il secondo posto al quotidiano gratuito Blick am Abend. Nell'ultimo sondaggio il Blick era ancora in testa, ma questa volta ha subito la maggiore perdita di lettori tra tutti i quotidiani (-19'000). Entrambe le testate hanno meno della metà dei lettori di 20 Minuten. Il Tages-Anzeiger (514'000/+6000), i giornali regionali di Zurigo (251'000/+4000) e la Basler Zeitung (163'000/+2000) sono riusciti ad aumentare i loro lettori. Mentre la NZZ (283'000/-5000) e la Neue Luzerner Zeitung (258'000/-11'000) hanno subito perdite, il giornale della Südostschweiz è riuscito a mantenere i suoi lettori al livello dell'ultimo sondaggio (237'000).
Il Sonntags Blick è in testa, la NZZ am Sonntag guadagna terreno
Il Sonntags Blick è ancora la testata domenicale più diffusa nella Svizzera tedesca (805.000/+7000). D'altro canto, colpisce il forte aumento dei lettori della NZZ am Sonntag: la testata ha incrementato i suoi lettori di 33.000 unità, raggiungendo quota 529.000 e riducendo così il distacco dalla seconda classificata, la Sonntags Zeitung, che ha registrato un calo dei lettori (-6.000).
Crescita dei lettori di riviste consumer
L'elenco delle riviste e dei periodici svizzero-tedeschi è ancora dominato dalle pubblicazioni dei grandi distributori Coop e Migros: La Coop Zeitung (2,7 milioni/+55'000) può estendere il suo vantaggio ancora di più rispetto alla rivista Migros (2,4 milioni/+30'000). Le due riviste gratuite sono seguite dalle riviste a pagamento per i consumatori Beobachter (1,0 milioni/+24'000) e K-Tipp (994.000/+14'000), anch'esse in forte crescita. Altri vincitori nella Svizzera tedesca sono Schweizer Familie (732'000/+8000) e Weltwoche (314'000/+10'000). Anche Das Magazin (769'000/+3000), NZZ Folio (651'000/+1000) e Gesundheitstipp (610'000/+4000) hanno guadagnato lettori. Titoli come Geo, Schweizer Illustrierte, Drogistenstern, Annabelle e Automobil Revue, invece, hanno perso fino a 14'000 lettori.
Svizzera latina: calo dei lettori
Nella Svizzera francese e in Ticino si sono registrate perdite di lettori. Solo 20 Minuti (507.000/+33'000) e La Liberté (98.000/+4000) sono riusciti ad aumentare i propri lettori nella Svizzera francese. Secondo l'agenzia di stampa SDA, la maggior parte delle altre testate ha perso tra i 16.000 e i 1.000 lettori. Anche i prodotti della stampa ticinese devono fare i conti con un calo dei lettori.
Il seguente Tabella mostra i dati di lettura di quotidiani e riviste selezionati rispetto all'ultimo studio Mach Basic. 2012-2: da aprile 2011 a marzo 2012, 2012-1: da ottobre 2010 a settembre 2011.
| Quotidiani (Svizzera tedesca) | 2012-2 | 2012-1 | +/- |
|---|---|---|---|
| 20 minuti | 1'397'000 | 1'376'000 | +21'000 |
| Vista serale | 633'000 | 629'000 | +4000 |
| Vista | 613'000 | 632'000 | -19'000 |
| Tages-Anzeiger | 514'000 | 508'000 | +6000 |
| Berner Z. & Il Bund | 364'000 | 353'000 | nvgl |
| Aargauer Z. (edizione comune) | 359'000 | 384'000 | nvgl |
| Nuovo giornale di Zurigo | 283'000 | 288'000 | -5000 |
| Giornale di New Lucerne | 258'000 | 269'000 | -11'000 |
| Tagblatt di San Gallo | 250'000 | 261'000 | nvgl |
| Giornali regionali di Zurigo | 251'000 | 247'000 | +4000 |
| Südostschweiz | 237'000 | 237'000 | - |
| Basler Zeitung | 163'000 | 161'000 | +2000 |
| Sonntagspresse (Svizzera tedesca): | |||
| Vista di domenica | 805'000 | 798'000 | +7000 |
| Giornale della domenica | 738'000 | 744'000 | -6000 |
| NZZ di domenica | 529'000 | 496'000 | +33'000 |
| Domenica | 331'000 | 332'000 | -1000 |
| Domenica la Svizzera centrale | 182'000 | 179'000 | +3000 |
| Südostschweiz am Sonntag | 107'000 | 108'000 | -1000 |
| Riviste e giornali | |||
| Giornale Coop | 2'679'000 | 2'624'000 | +55'000 |
| Rivista Migros | 2'384'000 | 2'354'000 | +30'000 |
| Osservatore | 1'011'000 | 987'000 | +24'000 |
| K-Tip | 994'000 | 980'000 | +14'000 |
| Svizzera Illustrata | 878'000 | 886'000 | -8000 |
| Stella del droghiere | 800'000 | 814'000 | -14'000 |
| Geo | 774'000 | 775'000 | -1000 |
| La rivista | 769'000 | 766'000 | +3000 |
| Famiglia svizzera | 732'000 | 724'000 | +8000 |
| NZZ Folio | 651'000 | 650'000 | +1000 |
| Suggerimento per la salute | 610'000 | 606'000 | +4000 |
| Tele | 508'000 | 519'000 | -11'000 |
| Posta fortunata | 414'000 | 426'000 | -12'000 |
| Annabelle | 315'000 | 318'000 | -3000 |
| Weltwoche | 314'000 | 304'000 | +10'000 |
| Rivista dell'automobile | 169'000 | 177'000 | -8000 |
| Il settimanale (Woz) | 105'000 | 108'000 | -3000 |
| Giornali economici | |||
| Bilancio | 196'000 | 181'000 | +15'000 |
| Handelszeitung | 113'000 | 116'000 | -3000 |
| Finanza ed economia | 100'000 | 96'000 | +4000 |
| Quotidiani (Svizzera occidentale) | |||
| 20 minuti | 507'000 | 474'000 | +33'000 |
| Le Matin | 245'000 | 260'000 | -15'000 |
| 24 Ore | 233'000 | 241'000 | -8000 |
| La Tribune de Genève | 136'000 | 136'000 | - |
| Le Nouvelliste | 117'000 | 120'000 | -3000 |
| Le Temps | 115'000 | 116'000 | -1000 |
| La Libertà | 98'000 | 94'000 | +4000 |
| L'Espresso | 54'000 | 59'000 | -5000 |
| Giornali domenicali della Svizzera francese | |||
| Le Matin Dimanche | 502'000 | 518'000 | -16'000 |
| Quotidiani ticinesi: | |||
| Corriere del Ticino | 122'000 | 129'000 | -7000 |
| La Regione Ticino | 107'000 | 112'000 | -5000 |
| Giornale del Popolo | 49'000 | 50'000 | -1000 |
nvgl: Titolo non confrontabile con Mach Basic 2012-1 per motivi metodologici.
Tabella: SDA
