REMP : journaux gratuits au top, comportement de lecture stable
La nouvelle étude de la Remp montre que les journaux sont toujours les plus lus : Les journaux gratuits restent les titres de la presse quotidienne écrite les plus lus en Suisse alémanique, tandis que les titres de Suisse latine enregistrent des pertes. Le comportement de lecture des Suisses est stable.
Comme le montre l'étude Wemf Mach Basic 2012-2 publiée mardi 11 septembre 2012, les nouveaux médias numériques ne semblent pas supplanter les titres imprimés, comme l'indique un communiqué. Au fil des années, le nombre de lecteurs de journaux et de magazines reste stable. 89,3 % des Suisses de plus de 14 ans lisent régulièrement au moins un des journaux interrogés dans l'étude, 89,0 % un magazine (voir tableau).
Différence entre les grands et les petits lecteurs
La moyenne des personnes interrogées a déclaré lire régulièrement huit titres différents parmi les 394 journaux et magazines interrogés. Cette valeur est restée stable au cours des dix dernières années. On constate que les personnes qui lisent régulièrement au moins 13 titres de la presse écrite ont plus souvent que la moyenne une formation scolaire moyenne. Ce groupe est davantage féminin et dispose en général d'un revenu plus élevé dans le ménage que le groupe qui lit au maximum trois titres et dont la majorité n'a suivi que la scolarité obligatoire.
Les journaux gratuits toujours en tête
Le quotidien gratuit pour pendulaires 20 Minuten reste largement en tête de la liste des quotidiens suisses alémaniques ayant le plus grand nombre de lecteurs et a accru son avance (1,4 million/+21'000). L'édition payante de Blick a de nouveau dû laisser la deuxième place au journal gratuit Blick am Abend. Lors du dernier sondage, Blick était encore en tête de justesse, mais a dû subir cette fois-ci la plus grande perte de lecteurs de tous les quotidiens (-19'000). Les deux titres disposent d'un lectorat inférieur de moitié à celui de 20 Minuten. Le Tages-Anzeiger (514'000/+6000), les journaux régionaux zurichois (251'000/+4000) et la Basler Zeitung (163'000/+2000) ont connu une hausse. Alors que la NZZ (283'000/-5000) et la Neue Luzerner Zeitung (258'000/-11'000) ont enregistré des pertes, le journal Südostschweiz a pu maintenir son lectorat au niveau de la dernière enquête (237'000).
Sonntags Blick en tête, NZZ am Sonntag en hausse
Le Sonntags Blick reste le titre le plus populaire de la presse dominicale en Suisse alémanique (805'000/+7000). En revanche, la forte augmentation du lectorat de la NZZ am Sonntag est frappante : le titre augmente son lectorat de 33'000 à 529'000 et réduit ainsi l'écart avec le deuxième du classement, la Sonntags Zeitung, qui enregistre une perte de lecteurs (-6000).
Augmentation du lectorat des magazines de consommateurs
La liste des magazines et revues de Suisse alémanique est toujours dominée par les publications des grands distributeurs Coop et Migros : Le journal Coop (2,7 millions/+55'000) parvient même à accroître son avance plus fortement que le Migros-Magazin (2,4 millions/+30'000). Les deux magazines gratuits sont suivis par les magazines de consommateurs payants Beobachter (1,0 million/+24'000) et K-Tipp (994'000/+14'000), qui gagnent également beaucoup. Les autres gagnants en Suisse alémanique sont Schweizer Familie (732'000/+8000) et Weltwoche (314'000/+10'000). Das Magazin (769'000/+3000), NZZ Folio (651'000/+1000) et Gesundheitstipp (610'000/+4000) ont également gagné des lecteurs. En revanche, des titres comme Geo, Schweizer Illustrierte, Drogistenstern, Annabelle et Automobil Revue ont perdu jusqu'à 14'000 lecteurs.
Suisse latine : baisse du lectorat
En Suisse romande et au Tessin, les pertes de lecteurs sont prédominantes. Seuls 20 Minutes (507'000/+33'000) et La Liberté (98'000/+4000) ont réussi à augmenter leur lectorat en Suisse romande. Selon l'agence de presse ATS, la plupart des autres titres ont perdu entre 16'000 et 1000 lecteurs. Les produits de presse tessinois sont également confrontés à une baisse du nombre de lecteurs.
La suivante Tableau montre le nombre de lecteurs de journaux et de magazines sélectionnés par rapport à la dernière étude Mach Basic. 2012-2 : avril 2011 à mars 2012, 2012-1 : octobre 2010 à septembre 2011.
| Quotidiens (Suisse alémanique) | 2012-2 | 2012-1 | +/- |
|---|---|---|---|
| 20 minutes | 1'397'000 | 1'376'000 | +21'000 |
| Regard du soir | 633'000 | 629'000 | +4000 |
| Vue | 613'000 | 632'000 | -19'000 |
| Tages-Anzeiger | 514'000 | 508'000 | +6000 |
| Le Berner Z. & Le Bund | 364'000 | 353'000 | nvgl |
| Aargauer Z. (édition commune) | 359'000 | 384'000 | nvgl |
| Neue Zürcher Zeitung | 283'000 | 288'000 | -5000 |
| Nouveau journal de Lucerne | 258'000 | 269'000 | -11'000 |
| Journal de St-Gall | 250'000 | 261'000 | nvgl |
| Journaux régionaux zurichois | 251'000 | 247'000 | +4000 |
| Suisse du Sud-Est | 237'000 | 237'000 | - |
| Journal de Bâle | 163'000 | 161'000 | +2000 |
| Presse dominicale (Suisse alémanique) : | |||
| Regard du dimanche | 805'000 | 798'000 | +7000 |
| Journal du dimanche | 738'000 | 744'000 | -6000 |
| NZZ am Sonntag | 529'000 | 496'000 | +33'000 |
| Dimanche | 331'000 | 332'000 | -1000 |
| Zentralschweiz am Sonntag | 182'000 | 179'000 | +3000 |
| Südostschweiz am Sonntag | 107'000 | 108'000 | -1000 |
| Magazines et revues | |||
| Journal Coop | 2'679'000 | 2'624'000 | +55'000 |
| Magazine Migros | 2'384'000 | 2'354'000 | +30'000 |
| Observateur | 1'011'000 | 987'000 | +24'000 |
| K-Tipp | 994'000 | 980'000 | +14'000 |
| Schweizer Illustrierte | 878'000 | 886'000 | -8000 |
| Étoile du droguiste | 800'000 | 814'000 | -14'000 |
| Géo | 774'000 | 775'000 | -1000 |
| Le magazine | 769'000 | 766'000 | +3000 |
| Famille suisse | 732'000 | 724'000 | +8000 |
| NZZ Folio | 651'000 | 650'000 | +1000 |
| Conseil santé | 610'000 | 606'000 | +4000 |
| Tele | 508'000 | 519'000 | -11'000 |
| Courrier de la chance | 414'000 | 426'000 | -12'000 |
| Annabelle | 315'000 | 318'000 | -3000 |
| Weltwoche | 314'000 | 304'000 | +10'000 |
| Revue automobile | 169'000 | 177'000 | -8000 |
| L'hebdomadaire (Woz) | 105'000 | 108'000 | -3000 |
| Journaux économiques | |||
| Bilan | 196'000 | 181'000 | +15'000 |
| Handelszeitung | 113'000 | 116'000 | -3000 |
| Finance et économie | 100'000 | 96'000 | +4000 |
| Quotidiens (Suisse romande) | |||
| 20 minutes | 507'000 | 474'000 | +33'000 |
| Le Matin | 245'000 | 260'000 | -15'000 |
| 24 Heures | 233'000 | 241'000 | -8000 |
| La Tribune de Genève | 136'000 | 136'000 | - |
| Le Nouvelliste | 117'000 | 120'000 | -3000 |
| Le Temps | 115'000 | 116'000 | -1000 |
| La Liberté | 98'000 | 94'000 | +4000 |
| L'Express | 54'000 | 59'000 | -5000 |
| Journaux dominicaux romands | |||
| Le Matin Dimanche | 502'000 | 518'000 | -16'000 |
| Journaux tessinois : | |||
| Corriere del Ticino | 122'000 | 129'000 | -7000 |
| La Regione Ticino | 107'000 | 112'000 | -5000 |
| Giornale del Popolo | 49'000 | 50'000 | -1000 |
nvgl : Titre non comparable à Mach Basic 2012-1 pour des raisons méthodologiques
Tableau : SDA
