Un mondo senza Internet è ormai impensabile
Come evidenziano l’European Interactive Advertising Association (EIAA) e Microsoft Advertising, l’utilizzo di Internet è in costante aumento e ormai pochissimi riescono ancora a immaginare una vita senza rete.
L'accesso mobile, in particolare, sta diventando sempre più importante. Solo in Svizzera, il web viene utilizzato da 5,4 milioni di utenti per una media di 11 ore e 15 minuti ogni sette giorni. Tuttavia, gli inserzionisti non si sono ancora adattati completamente a questa situazione rispetto al mercato complessivo. Soprattutto, gli esperti riconoscono un potenziale di crescita non sfruttato.
"I social media sono in continua crescita. Per gli inserzionisti, tuttavia, spesso non è ancora chiaro in che modo possano essere attivi. Il passaggio del mercato pubblicitario dalla carta stampata ai media online deve avvenire e avverrà comunque", afferma Arend Hendriks, Direttore di Microsoft Advertising Svizzera, in un'intervista a Pressetext. Gli inserzionisti dovranno inevitabilmente cambiare strategia. "Gli inserzionisti devono cercare i loro gruppi target dove sono", sottolinea Hendriks. Questo è il caso di Internet.
Secondo l'esperto, i grandi budget pubblicitari continuano a confluire nel settore della stampa, anche se il suo utilizzo e la sua diffusione sono in calo. Tuttavia, la stampa rappresenta ancora poco meno della metà del mercato pubblicitario totale. Al contrario, la pubblicità online in Svizzera rappresenta una fetta relativamente piccola della torta pubblicitaria, pari al cinque per cento o a ben 358 milioni di franchi svizzeri nell'anno precedente, sebbene l'utilizzo sia circa tre volte superiore a quello della stampa. La TV e i manifesti sono ancora in testa rispetto al web, rispettivamente con il 28 e l'11%. Seguono la radio e il cinema, rispettivamente con il quattro e l'uno per cento del mercato totale.
La chiave sta nell'interazione
"In futuro, gli inserzionisti dovranno trovare un buon mix crossmediale", ha dichiarato Hendriks a Pressetext. Il mercato non si sta spostando in un'unica direzione e questo non è prevedibile nemmeno online. Tuttavia, l'interazione determina il tono di Internet. La rete viene utilizzata principalmente per le e-mail. Seguono le ricerche e i social network. I siti web più importanti sono quelli di notizie, prima dei siti bancari e finanziari, dei fornitori di viaggi e delle aste online.
Gli utenti sono anche sempre più disposti a pagare per determinati contenuti. Sebbene poco meno della metà degli utenti non voglia spendere soldi sul web, il 32% è disposto a pagare, ad esempio, per i film. Gli utenti preferirebbero fare a meno di altri media come la televisione o i giornali piuttosto che del web. Solo il 14% non potrebbe più immaginare una vita senza TV. Al contrario, la maggioranza (oltre il 50%) considera Internet indispensabile.
"I social media sono in continua crescita. Per gli inserzionisti, tuttavia, spesso non è ancora chiaro in che modo possano essere attivi. Il passaggio del mercato pubblicitario dalla carta stampata ai media online deve avvenire e avverrà comunque", afferma Arend Hendriks, Direttore di Microsoft Advertising Svizzera, in un'intervista a Pressetext. Gli inserzionisti dovranno inevitabilmente cambiare strategia. "Gli inserzionisti devono cercare i loro gruppi target dove sono", sottolinea Hendriks. Questo è il caso di Internet.
Secondo l'esperto, i grandi budget pubblicitari continuano a confluire nel settore della stampa, anche se il suo utilizzo e la sua diffusione sono in calo. Tuttavia, la stampa rappresenta ancora poco meno della metà del mercato pubblicitario totale. Al contrario, la pubblicità online in Svizzera rappresenta una fetta relativamente piccola della torta pubblicitaria, pari al cinque per cento o a ben 358 milioni di franchi svizzeri nell'anno precedente, sebbene l'utilizzo sia circa tre volte superiore a quello della stampa. La TV e i manifesti sono ancora in testa rispetto al web, rispettivamente con il 28 e l'11%. Seguono la radio e il cinema, rispettivamente con il quattro e l'uno per cento del mercato totale.
La chiave sta nell'interazione
"In futuro, gli inserzionisti dovranno trovare un buon mix crossmediale", ha dichiarato Hendriks a Pressetext. Il mercato non si sta spostando in un'unica direzione e questo non è prevedibile nemmeno online. Tuttavia, l'interazione determina il tono di Internet. La rete viene utilizzata principalmente per le e-mail. Seguono le ricerche e i social network. I siti web più importanti sono quelli di notizie, prima dei siti bancari e finanziari, dei fornitori di viaggi e delle aste online.
Gli utenti sono anche sempre più disposti a pagare per determinati contenuti. Sebbene poco meno della metà degli utenti non voglia spendere soldi sul web, il 32% è disposto a pagare, ad esempio, per i film. Gli utenti preferirebbero fare a meno di altri media come la televisione o i giornali piuttosto che del web. Solo il 14% non potrebbe più immaginare una vita senza TV. Al contrario, la maggioranza (oltre il 50%) considera Internet indispensabile.
