Un monde sans Internet est devenu impensable
Comme le soulignent l'European Interactive Advertising Association (EIAA) et Microsoft Advertising, l'utilisation d'Internet ne cesse d'augmenter et rares sont ceux qui peuvent encore imaginer une vie sans Internet.
L'accès mobile, en particulier, prend de plus en plus d'importance. Rien qu'en Suisse, 5,4 millions d'utilisateurs utilisent le web pendant onze heures et quinze minutes en moyenne sur sept jours. Par rapport à l'ensemble du marché, les annonceurs ne se sont toutefois pas encore totalement adaptés à ce phénomène. Les experts y voient surtout un potentiel de croissance encore inexploité.
"Les médias sociaux ne cessent de croître. Mais pour les annonceurs, il est encore souvent difficile de savoir comment ils peuvent y être actifs. Le passage du marché publicitaire de la presse écrite aux médias en ligne doit avoir lieu et aura lieu malgré tout", estime Arend Hendriks, directeur de Microsoft Advertising Suisse, dans un entretien avec Pressetext. Les annonceurs devront inévitablement modifier leur stratégie. "Les publicitaires doivent chercher leurs groupes cibles là où ils se trouvent", souligne Hendriks. C'est le cas sur Internet.
Selon l'expert, d'importants budgets publicitaires continuent d'être alloués à la presse écrite, bien que son utilisation et sa portée soient en recul. La part de la presse écrite dans l'ensemble du marché publicitaire atteint toutefois encore près de la moitié. En revanche, le domaine de la publicité en ligne représente en Suisse une part relativement petite du gâteau publicitaire, avec cinq pour cent ou 358 millions de francs l'année précédente, bien que l'utilisation soit environ trois fois plus élevée que pour les médias imprimés. La télévision et les affiches, avec respectivement 28 et 11%, devancent encore le web. La radio et le cinéma suivent avec respectivement quatre et un pour cent du marché total.
La clé réside dans l'interaction
"A l'avenir, les publicitaires devront trouver un bon mix cross-média", déclare Hendriks à Pressetext. Le marché ne se déplace pas dans une seule direction, et il ne faut pas non plus s'attendre à ce que cela se produise en ligne. Mais l'interaction est le maître mot sur Internet. Le réseau est principalement utilisé pour les e-mails. Viennent ensuite les recherches et les réseaux sociaux. Les sites d'information sont les plus importants, devant les sites bancaires et financiers, les agences de voyage et les ventes aux enchères en ligne.
En outre, les utilisateurs sont de plus en plus disposés à payer pour certains contenus. Certes, près de la moitié des utilisateurs ne veulent en principe pas dépenser d'argent sur le web, mais 32 % seraient prêts à payer pour des films par exemple. Les utilisateurs renonceraient plutôt à d'autres médias comme la télévision ou les journaux qu'au Web. Seuls 14 % d'entre eux n'envisagent pas de vivre sans télévision. En revanche, la majorité des personnes interrogées (plus de 50 %) considèrent que l'Internet est indispensable.
"Les médias sociaux ne cessent de croître. Mais pour les annonceurs, il est encore souvent difficile de savoir comment ils peuvent y être actifs. Le passage du marché publicitaire de la presse écrite aux médias en ligne doit avoir lieu et aura lieu malgré tout", estime Arend Hendriks, directeur de Microsoft Advertising Suisse, dans un entretien avec Pressetext. Les annonceurs devront inévitablement modifier leur stratégie. "Les publicitaires doivent chercher leurs groupes cibles là où ils se trouvent", souligne Hendriks. C'est le cas sur Internet.
Selon l'expert, d'importants budgets publicitaires continuent d'être alloués à la presse écrite, bien que son utilisation et sa portée soient en recul. La part de la presse écrite dans l'ensemble du marché publicitaire atteint toutefois encore près de la moitié. En revanche, le domaine de la publicité en ligne représente en Suisse une part relativement petite du gâteau publicitaire, avec cinq pour cent ou 358 millions de francs l'année précédente, bien que l'utilisation soit environ trois fois plus élevée que pour les médias imprimés. La télévision et les affiches, avec respectivement 28 et 11%, devancent encore le web. La radio et le cinéma suivent avec respectivement quatre et un pour cent du marché total.
La clé réside dans l'interaction
"A l'avenir, les publicitaires devront trouver un bon mix cross-média", déclare Hendriks à Pressetext. Le marché ne se déplace pas dans une seule direction, et il ne faut pas non plus s'attendre à ce que cela se produise en ligne. Mais l'interaction est le maître mot sur Internet. Le réseau est principalement utilisé pour les e-mails. Viennent ensuite les recherches et les réseaux sociaux. Les sites d'information sont les plus importants, devant les sites bancaires et financiers, les agences de voyage et les ventes aux enchères en ligne.
En outre, les utilisateurs sont de plus en plus disposés à payer pour certains contenus. Certes, près de la moitié des utilisateurs ne veulent en principe pas dépenser d'argent sur le web, mais 32 % seraient prêts à payer pour des films par exemple. Les utilisateurs renonceraient plutôt à d'autres médias comme la télévision ou les journaux qu'au Web. Seuls 14 % d'entre eux n'envisagent pas de vivre sans télévision. En revanche, la majorité des personnes interrogées (plus de 50 %) considèrent que l'Internet est indispensable.
