Apripista web
Online Finora la pubblicità su Internet era più o meno una questione di fortuna. Ora esiste finalmente una guida per i media planner.
Online Finora la pubblicità su Internet era più o meno una questione di fortuna. Ora c'è finalmente una guida per i pianificatori dei media.Internet non ha un indice. Non ha un ritmo di pubblicazione, non ha una tiratura e non ha una griglia di programmazione. Ma ha una massa di utenti, il prerequisito fondamentale per un canale pubblicitario. Esistono già numerose storie di successo di marketing online. Ma finora il web è riuscito a conquistare solo poco meno dell'1% della torta pubblicitaria svizzera. Uno dei motivi: I clienti pubblicitari e i media planner non dispongono di dati chiari e rilevanti sul mercato online. Con 69.600 nomi di dominio .ch registrati, la sola rete svizzera è già ingestibile.
Un pratico libro di riferimento
Publicitas webservices e Publimedia webadvertising affrontano questo handicap con l'Online Media Planner 2005. Il manuale tascabile si ispira al Media Planner per la stampa che Publicitas pubblica da anni. "Abbiamo pensato che fosse giunto il momento di fornire un'opera di consultazione pratica anche per Internet", afferma Ueli Weber, direttore generale di Publicitas webservices.
Il fulcro del media planner online è costituito dai dati mediatici di 130 siti web svizzeri rilevanti per la pubblicità. Tre quarti di questi provengono dalla Svizzera tedesca, il 20% dalla Svizzera francese e il 5% dal Ticino. Per ogni sito vengono forniti i dati socio-demografici degli utenti (sesso, età, istruzione, reddito), i gruppi di utenti più ristretti e le impressioni sulla pagina, nonché i prezzi delle diverse varianti di prenotazione per i banner completi e gli skyscrapers. Mancano forme di pubblicità controverse come i pop-up e i formati più innovativi (espandibili, overpage). "Ci concentriamo sulle due forme di pubblicità che possono essere inserite nel 99% dei siti", spiega Weber. Lo spazio è limitato dal piccolo formato.
La guida ai media online fornisce una panoramica delle forme di pubblicità standard e speciali e mostra cosa è possibile fare oltre al banner. I dati sui media sono probabilmente il cuore della brochure, ma costituiscono solo un quarto delle 76 pagine. Gli utenti ricevono anche informazioni di base sulla demografia svizzera in generale, sul mercato pubblicitario (compreso un confronto tra gli intermedia) e sull'utilizzo di Internet in Svizzera. Presenta inoltre i più importanti studi di mercato e spiega il funzionamento della tecnologia di gestione degli annunci. Per concludere, il planner offre anche una panoramica sull'e-mail marketing, il mobile marketing e il cross-media.
La selezione neutrale "Non c'è modo di aggirare il cross-media", inizia il capitolo corrispondente. Allora perché il media planner online non è stato unito a quello della stampa? "Abbiamo considerato a lungo questa opzione", spiega Ueli Weber. Alla fine, le dimensioni del libro hanno giocato a sfavore: con circa 170 pagine, sarebbe stato un libro piuttosto spesso e non lo strumento pratico che i creatori avevano in mente.
"Siamo entusiasti di vedere come il media planner online verrà accolto dal mercato", afferma Weber. Sebbene la brochure non possa essere utilizzata per creare un piano professionale, fornisce le prime informazioni di base per selezionare i siti web adatti alla pianificazione. Weber sottolinea che l'obiettivo non è quello di spingere determinate offerte, ma di effettuare una selezione neutrale. Per i siti in lingua tedesca, i creatori si sono basati sui dati di MA Comis. Per la Svizzera francese e il Ticino sono stati selezionati i siti più rappresentativi.
Il media planner online può essere richiesto a Publicitas webservices e Publimedia webadvertising. È disponibile presso le scuole e sarà distribuito gratuitamente anche alla fiera IT Orbit-iEx dal 24 al 27 maggio.
I dati di 130 siti rilevanti per la pubblicità in formato cartaceo.
Un pratico libro di riferimento
Publicitas webservices e Publimedia webadvertising affrontano questo handicap con l'Online Media Planner 2005. Il manuale tascabile si ispira al Media Planner per la stampa che Publicitas pubblica da anni. "Abbiamo pensato che fosse giunto il momento di fornire un'opera di consultazione pratica anche per Internet", afferma Ueli Weber, direttore generale di Publicitas webservices.
Il fulcro del media planner online è costituito dai dati mediatici di 130 siti web svizzeri rilevanti per la pubblicità. Tre quarti di questi provengono dalla Svizzera tedesca, il 20% dalla Svizzera francese e il 5% dal Ticino. Per ogni sito vengono forniti i dati socio-demografici degli utenti (sesso, età, istruzione, reddito), i gruppi di utenti più ristretti e le impressioni sulla pagina, nonché i prezzi delle diverse varianti di prenotazione per i banner completi e gli skyscrapers. Mancano forme di pubblicità controverse come i pop-up e i formati più innovativi (espandibili, overpage). "Ci concentriamo sulle due forme di pubblicità che possono essere inserite nel 99% dei siti", spiega Weber. Lo spazio è limitato dal piccolo formato.
La guida ai media online fornisce una panoramica delle forme di pubblicità standard e speciali e mostra cosa è possibile fare oltre al banner. I dati sui media sono probabilmente il cuore della brochure, ma costituiscono solo un quarto delle 76 pagine. Gli utenti ricevono anche informazioni di base sulla demografia svizzera in generale, sul mercato pubblicitario (compreso un confronto tra gli intermedia) e sull'utilizzo di Internet in Svizzera. Presenta inoltre i più importanti studi di mercato e spiega il funzionamento della tecnologia di gestione degli annunci. Per concludere, il planner offre anche una panoramica sull'e-mail marketing, il mobile marketing e il cross-media.
La selezione neutrale "Non c'è modo di aggirare il cross-media", inizia il capitolo corrispondente. Allora perché il media planner online non è stato unito a quello della stampa? "Abbiamo considerato a lungo questa opzione", spiega Ueli Weber. Alla fine, le dimensioni del libro hanno giocato a sfavore: con circa 170 pagine, sarebbe stato un libro piuttosto spesso e non lo strumento pratico che i creatori avevano in mente.
"Siamo entusiasti di vedere come il media planner online verrà accolto dal mercato", afferma Weber. Sebbene la brochure non possa essere utilizzata per creare un piano professionale, fornisce le prime informazioni di base per selezionare i siti web adatti alla pianificazione. Weber sottolinea che l'obiettivo non è quello di spingere determinate offerte, ma di effettuare una selezione neutrale. Per i siti in lingua tedesca, i creatori si sono basati sui dati di MA Comis. Per la Svizzera francese e il Ticino sono stati selezionati i siti più rappresentativi.
Il media planner online può essere richiesto a Publicitas webservices e Publimedia webadvertising. È disponibile presso le scuole e sarà distribuito gratuitamente anche alla fiera IT Orbit-iEx dal 24 al 27 maggio.
I dati di 130 siti rilevanti per la pubblicità in formato cartaceo.
Stefano Monachesi
