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Online Jusqu'à présent, la publicité sur Internet était plus ou moins une question de chance. Aujourd'hui, il existe enfin un guide pour les planificateurs médias.
Online Jusqu'à présent, la publicité sur Internet était plus ou moins une question de chance. Aujourd'hui, il existe enfin un guide pour les planificateurs médias. Il n'a pas de rythme de parution, pas de tirage et pas de grille de programme. Mais il a des utilisateurs en masse - la condition de base en tant que canal publicitaire. Les histoires de succès du marketing en ligne sont déjà nombreuses. Mais jusqu'à présent, le réseau n'a pu s'assurer qu'à peine un pour cent du gâteau publicitaire suisse. L'une des raisons : Les annonceurs et les planificateurs médias ne disposent pas de données claires et pertinentes sur le marché en ligne. Avec 693600 noms de domaine .ch enregistrés actuellement, le réseau suisse est à lui seul déjà difficile à cerner.
Ouvrage de référence pratique
Publicitas webservices et Publimedia webadvertising s'attaquent à ce handicap avec le Online-Media-Planer 2005. Ce manuel au format de poche s'inspire du Print-Media-Planer que Publicitas publie depuis des années pour les médias imprimés. "Nous avons estimé qu'il était temps de mettre à disposition un ouvrage de référence pratique pour Internet également", explique Ueli Weber, Managing Director de Publicitas webservices.
Le cœur du média-planner en ligne est constitué par les données média de 130 sites web suisses pertinents pour la publicité. Trois quarts d'entre eux proviennent de Suisse alémanique, 20 % de Suisse romande et 5 % du Tessin. Pour chaque site, les données sociodémographiques des utilisateurs (sexe, âge, formation, revenu), le cercle restreint d'utilisateurs et les Page Impressions ainsi que les prix de différentes variantes de réservation pour les bannières complètes et les skyscrapers sont indiqués. Les formes publicitaires controversées comme les pop-ups sont absentes, tout comme les formats plus innovants (expandables, overpage). "Nous nous concentrons sur les deux formes de publicité qui peuvent être diffusées sur 99 pour cent de tous les sites", explique Weber. L'espace est limité par le petit format.
Le guide média en ligne présente tout ce qui est possible en dehors de la bannière, sous forme d'aperçu des standards et des formes de publicité spéciales. Les données médias sont en effet le cœur de la brochure, mais ne représentent qu'un quart des 76 pages. En outre, l'utilisateur reçoit des informations de fond sur la démographie suisse en général, sur le marché publicitaire (y compris une comparaison intermédias) et sur l'utilisation d'Internet en Suisse. Les principales études de marché sont également présentées et le fonctionnement de la technologie de gestion publicitaire est expliqué. Pour compléter le tout, le planificateur donne également un aperçu de l'e-mail marketing, du marketing mobile et du crossmedia.
Choix neutre "Le crossmedia est incontournable", commence le chapitre correspondant. Pourquoi n'a-t-on pas regroupé le planificateur média en ligne et le planificateur média imprimé ? "Nous avons longuement réfléchi à cette possibilité", explique Ueli Weber. Le volume s'y est finalement opposé : avec environ 170 pages, cela aurait donné un livre assez épais et non l'outil pratique que les créateurs avaient en tête.
"Nous sommes impatients de voir comment le planificateur média en ligne sera accueilli sur le marché", déclare Weber. La brochure ne permet certes pas d'établir un planning professionnel, mais elle donne les premières informations de base permettant de faire une sélection des sites web appropriés pour le planning. Weber souligne qu'il ne s'agit pas de pousser certaines offres, mais de s'efforcer de faire une sélection neutre. Pour les sites germanophones, les concepteurs ont eu recours aux données de MA Comis. Pour la Suisse romande et le Tessin, les sites les plus représentatifs ont été sélectionnés.
Le média-planner en ligne peut être obtenu auprès de Publicitas webservices et Publimedia webadvertising. Il sera mis à disposition dans les écoles et distribué gratuitement lors du salon informatique Orbit-iEx qui se tiendra du 24 au 27 mai.
Données de 130 sites pertinents pour la publicité en format de poche.
Ouvrage de référence pratique
Publicitas webservices et Publimedia webadvertising s'attaquent à ce handicap avec le Online-Media-Planer 2005. Ce manuel au format de poche s'inspire du Print-Media-Planer que Publicitas publie depuis des années pour les médias imprimés. "Nous avons estimé qu'il était temps de mettre à disposition un ouvrage de référence pratique pour Internet également", explique Ueli Weber, Managing Director de Publicitas webservices.
Le cœur du média-planner en ligne est constitué par les données média de 130 sites web suisses pertinents pour la publicité. Trois quarts d'entre eux proviennent de Suisse alémanique, 20 % de Suisse romande et 5 % du Tessin. Pour chaque site, les données sociodémographiques des utilisateurs (sexe, âge, formation, revenu), le cercle restreint d'utilisateurs et les Page Impressions ainsi que les prix de différentes variantes de réservation pour les bannières complètes et les skyscrapers sont indiqués. Les formes publicitaires controversées comme les pop-ups sont absentes, tout comme les formats plus innovants (expandables, overpage). "Nous nous concentrons sur les deux formes de publicité qui peuvent être diffusées sur 99 pour cent de tous les sites", explique Weber. L'espace est limité par le petit format.
Le guide média en ligne présente tout ce qui est possible en dehors de la bannière, sous forme d'aperçu des standards et des formes de publicité spéciales. Les données médias sont en effet le cœur de la brochure, mais ne représentent qu'un quart des 76 pages. En outre, l'utilisateur reçoit des informations de fond sur la démographie suisse en général, sur le marché publicitaire (y compris une comparaison intermédias) et sur l'utilisation d'Internet en Suisse. Les principales études de marché sont également présentées et le fonctionnement de la technologie de gestion publicitaire est expliqué. Pour compléter le tout, le planificateur donne également un aperçu de l'e-mail marketing, du marketing mobile et du crossmedia.
Choix neutre "Le crossmedia est incontournable", commence le chapitre correspondant. Pourquoi n'a-t-on pas regroupé le planificateur média en ligne et le planificateur média imprimé ? "Nous avons longuement réfléchi à cette possibilité", explique Ueli Weber. Le volume s'y est finalement opposé : avec environ 170 pages, cela aurait donné un livre assez épais et non l'outil pratique que les créateurs avaient en tête.
"Nous sommes impatients de voir comment le planificateur média en ligne sera accueilli sur le marché", déclare Weber. La brochure ne permet certes pas d'établir un planning professionnel, mais elle donne les premières informations de base permettant de faire une sélection des sites web appropriés pour le planning. Weber souligne qu'il ne s'agit pas de pousser certaines offres, mais de s'efforcer de faire une sélection neutre. Pour les sites germanophones, les concepteurs ont eu recours aux données de MA Comis. Pour la Suisse romande et le Tessin, les sites les plus représentatifs ont été sélectionnés.
Le média-planner en ligne peut être obtenu auprès de Publicitas webservices et Publimedia webadvertising. Il sera mis à disposition dans les écoles et distribué gratuitement lors du salon informatique Orbit-iEx qui se tiendra du 24 au 27 mai.
Données de 130 sites pertinents pour la publicité en format de poche.
Stefano Monachesi
