Cosa leggono i leader
Lo studio MA Leader 2007, presentato martedì dall'organizzazione di ricerca sui media pubblicitari WEMF, si concentra sull'utilizzo di quotidiani, riviste e siti web di editori selezionati da parte dei gruppi target "Leader" e "Top Leader".
Lo studio MA Leader 2007, presentato martedì dall'organizzazione di ricerca sui media pubblicitari WEMF, si concentra sull'utilizzo di giornali, riviste e siti web di editori selezionati da parte dei gruppi target "Leader" e "Top Leader". Questi dati sui media sono integrati da un'ampia gamma di informazioni sulle attività professionali e sulle abitudini di consumo di questo target premium di 225.000 persone. Oltre alle informazioni sul settore, sulle dimensioni dell'azienda e sullo status occupazionale dei manager, i dati sull'attività professionale contengono anche informazioni sulle responsabilità e sulle competenze decisionali dei "Leader" e dei "Top Leader". La sezione dello studio dedicata ai consumatori fornisce informazioni sugli interessi personali, i beni privati e le intenzioni di acquisto. Le Matin Dimanche è chiaramente la testata più performante di tutte le testate svizzere, e non solo in termini di regione linguistica: il giornale domenicale è l'unica testata che raggiunge ogni settimana più della metà dei manager della Svizzera francese (per un totale di 51.000 leader e 24.000 top leader). Rispetto al MA Leader 2003, a cui il giornale ha partecipato per l'ultima volta, è riuscito addirittura ad aumentare le sue cifre.
Solo il mensile NZZ-Folio ottiene una performance simile nella Svizzera tedesca. Raggiunge il 54,4% - anche se solo tra i top leader - e solo il 46,2% tra i dirigenti. Tuttavia, il NZZ-Folio è ancora il migliore in Svizzera per un aspetto: raggiunge il maggior numero di manager svizzeri in termini assoluti, ovvero un totale di 80.000 leader e 47.000 top leader. Pur essendo alla pari con la SonntagsZeitung (SoZ) in termini di leader, il mensile è riuscito ad aumentare leggermente il suo vantaggio sulla SoZ in termini di top leader.
Un altro confronto tra i titoli delle case editrici NZZ e Tamedia: Tagi conta oggi 2000 lettori in più tra i leader rispetto alla NZZ; due anni fa, entrambi i titoli suscitavano lo stesso interesse in questo gruppo target. Tra i top leader, tuttavia, la NZZ è ancora in vantaggio.
La rivista ha registrato la crescita maggiore tra i manager della Svizzera tedesca, con un aumento del 34% tra i Leader e del 28% tra i Top Leader. Il motivo è che la rivista non è più inserita solo nel Tages-Anzeiger, ma anche nella Basler Zeitung e nella Berner Zeitung. Il secondo aumento significativo delle prestazioni è stato registrato dalla NZZ am Sonntag, che è cresciuta del 10% tra i leader e dell'8,6% tra i top leader. Anche Geo è aumentato significativamente in entrambi i gruppi target, di 4.000 lettori ciascuno (+6,6 / +14,8 per cento).
Le perdite maggiori tra i decisori sono state registrate da Facts e Bilanz. Nel caso di Facts, il 13,5% dei leader e l'11,5% dei top leader hanno abbandonato la pubblicazione. Nel caso di Bilanz, il calo di lettori tra i decisori, simile alle perdite di Mach Basic, è dovuto principalmente alla frequenza di pubblicazione quindicinale in vigore da due anni (in precedenza mensile) e quindi al cambiamento del sondaggio. Rispetto a due anni fa, Bilanz conta oggi 17.000 leader in meno (27,2%) e 8.000 top leader in meno (23,5%). La situazione è esattamente la stessa per la testata Bilan di Edipresse nella Svizzera francese, dove è stata aumentata anche la frequenza di pubblicazione. Tuttavia, il calo è stato relativamente moderato: 12,5% di leader in meno; 8,3% di top leader in meno. E la perdita tra i top leader non è stata nemmeno significativa.
Informazioni dettagliate sulla metodologia e sui risultati più importanti sono disponibili qui:
http://wemf.ch/de/print/maLeader.php
Solo il mensile NZZ-Folio ottiene una performance simile nella Svizzera tedesca. Raggiunge il 54,4% - anche se solo tra i top leader - e solo il 46,2% tra i dirigenti. Tuttavia, il NZZ-Folio è ancora il migliore in Svizzera per un aspetto: raggiunge il maggior numero di manager svizzeri in termini assoluti, ovvero un totale di 80.000 leader e 47.000 top leader. Pur essendo alla pari con la SonntagsZeitung (SoZ) in termini di leader, il mensile è riuscito ad aumentare leggermente il suo vantaggio sulla SoZ in termini di top leader.
Un altro confronto tra i titoli delle case editrici NZZ e Tamedia: Tagi conta oggi 2000 lettori in più tra i leader rispetto alla NZZ; due anni fa, entrambi i titoli suscitavano lo stesso interesse in questo gruppo target. Tra i top leader, tuttavia, la NZZ è ancora in vantaggio.
La rivista ha registrato la crescita maggiore tra i manager della Svizzera tedesca, con un aumento del 34% tra i Leader e del 28% tra i Top Leader. Il motivo è che la rivista non è più inserita solo nel Tages-Anzeiger, ma anche nella Basler Zeitung e nella Berner Zeitung. Il secondo aumento significativo delle prestazioni è stato registrato dalla NZZ am Sonntag, che è cresciuta del 10% tra i leader e dell'8,6% tra i top leader. Anche Geo è aumentato significativamente in entrambi i gruppi target, di 4.000 lettori ciascuno (+6,6 / +14,8 per cento).
Le perdite maggiori tra i decisori sono state registrate da Facts e Bilanz. Nel caso di Facts, il 13,5% dei leader e l'11,5% dei top leader hanno abbandonato la pubblicazione. Nel caso di Bilanz, il calo di lettori tra i decisori, simile alle perdite di Mach Basic, è dovuto principalmente alla frequenza di pubblicazione quindicinale in vigore da due anni (in precedenza mensile) e quindi al cambiamento del sondaggio. Rispetto a due anni fa, Bilanz conta oggi 17.000 leader in meno (27,2%) e 8.000 top leader in meno (23,5%). La situazione è esattamente la stessa per la testata Bilan di Edipresse nella Svizzera francese, dove è stata aumentata anche la frequenza di pubblicazione. Tuttavia, il calo è stato relativamente moderato: 12,5% di leader in meno; 8,3% di top leader in meno. E la perdita tra i top leader non è stata nemmeno significativa.
Informazioni dettagliate sulla metodologia e sui risultati più importanti sono disponibili qui:
http://wemf.ch/de/print/maLeader.php
